【摘要】受疫情影響，傳統媒體傳播受阻，“在線經濟”蓬勃興起，新媒體在發布抗疫信息、助力鄉村文化振興、產業振興、人才振興等方面發揮了不可替代的獨特作用。新媒體作業在鄉村振興大業中大有可為。

【關鍵詞】新冠肺炎；抗擊疫情；新媒體；鄉村振興

新冠肺炎疫情自2020年2月爆發以來，在黨和國家的正確領導和英明決策下，全國人民同心協力抗擊疫情，保障生產生活，不斷取得一個又一個勝利。期間，新媒體在農村得到蓬勃發展，并發揮了不可替代的巨大作用。

一、新媒體背景下鄉村振興現狀分析

新媒體背景下，我國經濟社會的飛速發展，已經帶動農村人居環境和農民的生活質量發生了翻天覆地的變化。雖然農民的物質生活水平得到了明顯的提升，但是精神文明建設在少數地區卻依然存在很多問題，這與農村的物質水平提升相比，形成了很大的反差。因此，要充分認識農村精神文明建設的重要性，才能夠促使鄉村振興順利實施。

由于城市和鄉村之間的發展存在一定的差距，導致鄉村的教育資源一直得不到提升。同時，農業科學技術方面的人才在農村也比較缺乏，也影響到農村、農業的提升。農民的眼界和思維相對閉塞，不能按照長遠的眼光看待農業發展，這些都會影響到鄉村振興發展。

如今，我國農業經濟正處在轉型的關鍵時期，一些思想比較活絡的新型職業農民開始轉變觀念，認真思考通過什么樣的方式能夠致富，怎么才能讓現在的生活發生改變。然而，仍然還有一些農民的思想比較守舊，缺乏積極進取的態度，也不會主動學習先進的科學文化知識，這種消極思想對鄉村振興造成了負面影響。

二、新媒體在疫情防控中發揮重要應用

新媒體有著受眾廣、速度快、交互性、數字化、網絡化等優勢，在疫情防控階段，新媒體聯合大數據及時發布確診、疑似等患者信息，快速收集發布信息尋找疑似病例等，為形成高效的防控的局面提供支撐。

及時深入宣傳黨中央、國務院的重大決策，充分報道了各地區各部門聯防聯控的措施成效，推送匯聚抗擊疫情的各方正能量故事，不斷提升人民戰勝疫情的決心和信心，這些都是傳統媒體不能及時做到的。

新媒體還拓寬了政府與民眾互動的橋梁和平臺，更好地實現人民群眾的表達權和監督權。新媒體彌補了傳統媒體的不足、無法在公共領域向個體全面開放的缺陷，通過技術上的突破，為每個公民、個體提供了暢通的表達和參與的平臺。

疫情期間，新聞媒體在傳遞信息、引導輿論、安撫民心等方面發揮著重要的作用。微信、微博、抖音等新媒體因其傳播速度快、信息散發覆蓋面廣、交互性強等特點，在此次疫情報道中的影響力逐漸超越傳統媒體。

新媒體異軍突起，普通民眾在缺乏專業媒體人素養的情況下，被賦予了信息發布者的權力，這一方面可以提升疫情報道的實時性和多樣性，保障了公民的知情權，對抗疫起到了媒體監督的良好功效

隨著新媒體的快速發展，人類社會在不知不覺中被帶人到了一個全新的新媒體環境之中。在技術創新日新月異的今天，新媒體內容形態的多樣化趨勢進一步顯現，各種形態的新媒體產品與應用層出不窮，并悄然融入人類生活，深刻影響著人類的生產與生活方式。新媒體在此次疫情的報道中更是發揮了傳統媒體無法替代的重要作用：

2.1 最早揭露疫情，發揮預警作用

在此次新冠肺炎疫情狙擊戰中新媒體就承擔了重要的預警作用，早期的知情人士正是通過微信、微博等新媒體率先公布了疫情最初的信息，也成了大眾眼中的“吹哨人”。

由于新媒體傳播的零滯性，在報道疫情過程中，比傳統媒體更好地發揮了預警和監視作用，以引起有關部門的注意，并通過輿論監督使其采取有效的措施把潛在的危機消滅在萌芽的狀態之中，避免危機的升級。

2.2 輔助傳統媒體，傳遞疫情相關信息

在疫情全面爆發后，公眾對信息的需求非常迫切，媒體進行及時、準確、全面的信息披露和解讀，可以使公眾信息的需求得以滿足，從而增強公眾的心理承受能力和心理包容能力，使思想和行動趨向冷靜理智，反之如果信息披露不及時，會導致公眾對形勢的判斷模糊不清，甚至感到無所適從。如果任由公眾對信息做出盲目的選擇，則容易形成各種流言蜚語和不利的輿論導向，甚至引起大規模的社會恐慌。

此次疫情中，新媒體起到了很好的信息傳遞作用。包括中央電臺、人民日報等官方媒體利用其在微博、抖音等新媒體平臺上的賬號實時發布重要消息。上述平臺的擁有千萬粉絲的重要用戶積極轉發這些消息，使公眾足不出戶就可第一時間獲得疫情相關的信息，起到了消除公眾心理恐慌，緩解社會矛盾的作用；另一方面由于新媒體交互性特征，信息傳播者和受眾之間可以實時互動，因此公眾的疑問也會第一時間反饋給政府相關部門，幫助政府進行科學決策。

2.3 積極引導社會輿論，樹立正確的價值觀導向

此次新冠肺炎疫情具有很強的突發性、緊迫性和不確定性。疫情爆發后，普通民眾在某種程度上都會出現一定的恐慌心理和消極行為。這個時候，媒體除了傳遞信息外，還需要進行輿論引導，幫助公眾認識和分析事件，培養公眾的心理承受力。

但傳統媒體由于其“官方”屬性，在輿論引導方面略顯僵化，這時新媒體的優勢就凸顯出來了，演藝明星、商界名人、微博“大V”、擁有眾多訂閱用戶的公眾號等“意見領袖”在此次疫情爆發后通過新媒體發布支持醫務工作者、勸誡民眾注意個人防護等信息，起到了良好的輿論引導作用，也樹立了正確的價值觀導向。

新媒體的積極參與，還可以起到緩釋輿論壓力的作用。包括微信、微博和短視頻APP在內的新媒體都設置了評論區，這就是給民眾設置了一輿論空間，讓公眾能夠將危機時期集聚的某些對社會的不滿情緒得到宣泄，以此達到緩解或者消除敵對或不滿情緒的目的。新媒體在此時也扮演著重要的社會“減壓閥”角色，緩沖了部分激烈的社會情緒，維護了社會群體的正常生活和社會關系。

2.4檢舉不當行為，發揮媒體社會監督作用

媒體除了具有傳遞信息、引導輿論的功效，還發揮著輿論監督的職責。傳統媒體在傳遞信息時需要層層審批和把關，而新媒體傳播的高速性，其在媒體輿論

監督過程中發揮的獨特作用是傳統媒體無法匹敵的。疫情爆發后，口罩、藥物、食物等一度遭到民眾的瘋搶，部分商家趁此大發“國難財”，哄抬物價。部分民眾將其發現的此類現象發布在新媒體上，引起了有關部門的重視，政府立刻出臺政策，抑制了此輪漲價風波。

三、新媒體賦能鄉村振興發揮不可替代的獨特作用

鄉村振興戰略離不開強有力的政策宣傳、政策引導的過程，媒體要提高政治站位、創新傳播內容、貼近鄉土民情，發揮好媒體輿論的積極引導和規范作用，實現農民主體的認同自覺，精準助力鄉村振興。新媒體應把鄉村振興戰略作為媒體融合發展的前沿陣地，在圖片、文字、視頻、音頻等多維度基礎上，進一步結合VR、AR、5G、云直播等新媒體技術，深入鄉村振興一線，用腳步丈量美麗鄉村，用鏡頭記錄美好生活，繼續竭力為農民和農村鼓與呼，在實施鄉村振興戰略的偉大征程中，承擔起“三農”宣傳的光榮使命。

3.1 在鄉村振興中新媒體要發揮“橋梁”“紐帶”作用

鄉村是農民的家園，是一切農村經濟、社會、文化等活動的根基。鄉村振興中農民是主角。黨的各項涉農政策只有通過農民的行動才能得以實現，黨的意志只有和農民群眾的意志高度一致，才能實現農業現代化在產業、生態、鄉風、治理上的目標，實現質的飛躍。因此，在推進鄉村振興戰略過程中，新媒體應牢牢牽住“農民主體”這一關鍵要素，通過積極的宣傳，加快培育農民的主體自覺意識，釋放農民主體的主觀能動性；其次要調動和規范媒體的引導作用。

如今，媒體多元化的時代，媒體信息成為農民了解外界事物和國家政策的“橋梁”和“紐帶”。新媒體要深刻領會做好宣傳思想工作的重要意義，在鄉村振興戰場上把黨的方針政策宣傳好，弘揚主旋律、激發正能量，為推進鄉村振興營造積極向上的輿論氛圍。要關注鄉村振興事業中涌現出的創業故事、正能量的“三農”人物、別具特色的網紅村，將這些故事用最鮮活的形式報道出來，推出有思想、有溫度、有品質、有鄉土氣息的融媒體產品，全面展示廣大鄉村的新變化。

3.2 發揮新媒體在鄉村振興中“輿論導向”的支撐作用

鄉村振興作為一項重大的國家戰略，在其推進過程中，媒體的作用不容忽視。媒體應提供正確的輿論導向，營造良好的輿論環境來保駕護航，凝聚社會共識，引導全社會為鄉村振興貢獻力量。

首先媒體應創造積極的輿論氛圍。堅持問題導向和目標導向有機結合，營造健康友好的輿論環境，對實踐中出現的優秀典型或案例及時加以宣傳報道，對現實中出現的不良現象和錯誤觀點，應及時加以批評指正。對于鄉村振興進程中的事實和事件，媒體應當體現高度的責任和擔當，在深入調查采訪的基礎上以真實案例和權威數據及時傳遞正確、客觀的聲音；其次，媒體應及時深入采訪農村政策專家，以權威的政策解讀解疑釋惑。第三，媒體應充分考慮到農民群體的信息接受能力，用農民聽得懂的語言，把政策講清楚，使用群眾語言，堅持群眾路線，確保事實充分客觀、輿論導向正確、政治站位準確。

3.3 講好鄉村振興故事助力鄉村文化振興

以抖音、快手等為代表的短視頻平臺，具有較強的交互性、即時性和趣味性。要充分利用這一平臺，講好農村故事，展現美麗鄉村，推動鄉村振興，及時向觀眾展示村民的日常生活、農副產品的生產過程以及村民在鄉村振興中所展現出的精神風貌。

隨著一系列短視頻APP的出現，群眾在一日勞作后有了更多的消遣方式，有的在短視頻平臺上瀏覽視頻，有的在平臺上分享自己錄制的生活視頻，或者是在平臺上學習烹飪，瑜伽，廣場舞等。這在一定程度上豐富了群眾的日常生活。

有美麗鄉村，才有美麗中國，鄉村是中國的根。在全媒體時代，信息更快速、更簡潔、更生動、更具操作力。主流媒體應積極承擔起使命任務，去融合、傳播、傳遞、多元化、矩陣式地展現鄉村的新變化，講好鄉村振興故事。

 3.4 發揮新媒體“矩陣”效應利用全媒體助力鄉村產業振興

微信平臺開源引流。鄉村有著豐富的農產品和鄉村旅游資源，各個鄉鎮可以通過微信公眾平臺擴充農副產品和鄉村旅游的銷售渠道，并通過公眾號文章對鄉村農副產品進行宣傳推廣。微信公眾號營銷的網文語言應以幽默風趣為主要基調，同時要圖文結合，講究色彩搭配，富有美感；要積極利用熱門關鍵詞為農副產品進行引流，在提升文章的趣味性的同時注重真實性與文學性。

線上直播精準帶貨。近年來，越來越多的用戶體驗到了線上購物的優惠與便利。直播憑借強大的內容承載力，可以更真實、直接地反饋農產品信息，反之，消費者通過直播看到農產品的原產地，甚至養殖和采摘過程，加強了對產地來源的信任感，有利于增加農產品的銷量。因此，各地區要積極利用今日頭條、抖音、快手等平臺對農副產品進行直播帶貨。

3.5 發揮新媒體知識教育功能，助力鄉村人才振興

要實現鄉村振興，人才的培養必不可少。目前，由于資源問題，鄉村普遍存在缺乏人才的問題。利用新媒體，可以平衡資源，多渠道開展鄉村人才隊伍的建設。主要做法可以由相關部門對接對口的的高校，企業，進一步整合政府、高校、企業等各方資源,由專業的老師或者技術人員開設農機知識，短視頻制作，專業技術等相關課程，通過專業的培訓，助力農村人才成長。

新媒體線上培訓，應編寫針對農民朋友的培訓教材以及配套的教案、課件，并錄制微課。教材電子版，應采用導航式書簽，哪里不會點哪里，哪里不會看哪里，便于農民朋友閱讀學習。同時設置微信答疑群，隨時解決農民開網店遇到的現實具體問題。

培訓扶智，可以解決農民“不會說”“不知道怎么操作”的問題，直擊農民新媒體運營的痛點。在培訓的過程中，既要統一掃盲，傳授直播帶貨、電商銷售相關技能，又要發掘當地直播人才，立人設，養粉絲，重點培養，讓村民學會自身“造血”，成為自己的金牌代言人。

   作者：胡颯 劉爽