最近，與一位中小企業主聊天。他感慨道："現在消費環境和以前完全不一樣了，企業沒有品牌，越來越難做了。"

我笑了笑，不禁反問道："你覺得現在如果沒有品牌，做人好做嗎？"

他愣了一下，之后，便狠狠地點了點頭："是的，現在沒有品牌，做人更難。"

我之所以如此"反問"，得益于我最近閱讀過的一本財經新書《品牌之王：超級品牌管理日志》。

這本書由著名財經作家、品牌戰略營銷專家彭雅青所著。該書對200多年以來中外品牌史進行了梳理，并從上千個超級品牌案例中精選了100余個案例經典，通過抽絲剝繭式的"解剖"，將它們獨有的智慧、經驗和背后的普適規律挖掘出來，方才有了《品牌之王：超級品牌管理日志》這本財經新書。

整體來看，《品牌之王：超級品牌管理日志》有點類似于中國古代馮夢龍的《智囊全集》，或者說，這是一本中外品牌領域的"智囊全集"。但不管屬于哪一種，《品牌之王：超級品牌管理日志》應該是品牌營銷領域一本難得的集大成之作。

在這本書里，可以讀到品牌戰略之道，理清品牌底層規律，也可以讀到市場營銷之術，掌握后流量時代的一整套全新方法論。這本書雖然談的是"企業品牌"，但在我看來，這本書隱藏著更深更廣的深層內容，那就是"品牌做人"。

關于"品牌做人"應該包含兩層意思。

一是品牌是人做的，人要成為"品牌人"。每一個成功品牌的背后都站著一個或是一大批優秀的"品牌人"，如格力的董明珠，華為的任正非，阿里的馬云，福耀的曹德旺等等。所以，要把企業、產品做到大眾認可，并且信任，做品牌的人首先要成為真正的"品牌人"。

書中強調，這個時代人人都想抓住"風口"，而那些真正抓住了"風口"的人，恰恰是堅守不變品格的人。"如夢想、信念、遠見，如對真善美的孜孜以求、對匠心精神的鍥而不舍，如處低谷時的無畏從容、面誘惑時初心不改、臨高峰時如薄冰……"如此，你才可以成為"品牌人"。

杰夫·貝佐斯于在地下車庫開啟了世界最大線上零售帝國之門；柳井正從一個小小縣城的西裝店步入日本首富的寶座；華特·迪斯尼賣掉保單、抵押別墅打造出"迪斯尼樂園"……他們就是真正的"品牌人"，所以他們所創造出來的產品就是真正的"品牌"。

二是企業需要品牌，做人同樣需要品牌。如今，是一個人人都需要品牌的時代，不僅企業要做品牌，做人更需要做出品牌。品牌思維，正在成為人人都擁有的"思維標配"。

書中說，"未來，你可以沒有公司，但不能沒有品牌。"我認為，這話說得很有道理，因為有很多人都有這樣的意識或是觀點。

比如李子柒，她一開始就是做個人鄉村美食短視頻，并把個人IP做成了家喻戶曉的品牌。她一個人創造的商業價值，已經超過了許多上市公司。

如果說你是畫家，而且你是品牌畫家，那么，你的畫就會更加受到市場歡迎；如果你是員工，而且還是品牌員工，那么，你的職場之路就會更加寬廣……

所以，只要如果擁有品牌思維，哪怕你只是街頭一位賣豆漿的的老太太，你的豆漿也會散發出令人心動的獨特芬香。

好書在于書中還有書，能發現書中書，并從書中有收獲，那就是真正會讀書的人。《品牌之王》就是這樣一本好書，讀著讀著，你就有了品牌思維。

于是，一顆種子就落進心田，只要你開始行動，種子就會在你的心田一點一點地生長，再經過陽光聚焦催化、雷電引爆開花，"品牌之果"就會瓜熟蒂落。只有這樣，你才能成為真正的"品牌人"。

如果說平凡人生有一種美麗，那么"品牌人生"一定會呈現出五光十色的美麗。在通往"品牌人"的路上，不管你是否上道，《品牌之王：超級品牌管理日志》都是值得你一讀再讀的好書！（曹康林）