30多歲的張先鋒，微博頭像里戴一副墨鏡，迎著光，在太陽底下闖蕩。

　　這種朝氣蓬勃之勢，不為新浪人張先鋒所獨有。整個新浪網從上線，特別是自新浪微博2009年上線以來，3.68億的用戶、強大的聚合能力、徹底的自媒體傳播方式……微博的社會影響力呈爆炸式增長。這三年里，微博不僅一路狂奔，而且時時攪動整個中國。

　　微博的力量：攪動現實

　　6月11日，武漢全城都不淡定了。從上午開始，整個城市被一片渾黃籠罩，空氣中略帶些刺鼻的味道，網友紛紛拍照發微博吐槽。

　　隨后有微博稱青山某化工廠發生爆炸，有毒氣體泄露導致全城大霧。這一說法引起了網友恐慌，在無數的微博評論和質疑聲中，營造出一種世界即將末日的氛圍。

　　面對微博上的“火災”、“青山化工廠氯氣泄露”、“武鋼鍋爐爆炸”等多種傳言，武漢消防、青山區政府以及武漢市環保局等部門，均在當天的官方微博中做出緊急回應。

　　面對武鋼爆炸的謠言，武漢鋼鐵集團官方微博“@幸福武鋼”在微博中緊急辟謠，聲明武鋼并沒有發生化工產品泄露，化解了網友對于“生化危機”的擔憂。

　　回顧整個灰霾事件，網絡謠言的興起與幻滅，似乎在微博時代更加戲劇性，每一種不同的聲音，每一個事實和解釋，都在分子一樣勻質的微博環境中擴散。

　　對于個人來說，微博是看與被看的舞臺。“對于官方、組織或者企業，微博是24小時不落幕的新聞發布會。”新浪湖北總經理張先鋒如此形容。

　　2011年以來，智能手機的爆發，讓整個互聯網在微博的帶動下，更加連通了現實。微博里一夜而紅者眾，有名人玩微博，官方微博抑或匿名小號，匯集于一體，呈現出百家爭鳴之態。

　　武漢近段時間發生的一件事，成了很多微博控的談資——熬夜加班的小白領在微博上“叫餓”，附近一家面館老板看到后親自送去一碗牛肉粉。“這樣的循環，才會讓人覺得，微博真的是‘我’的，‘我’玩的很開心。”張先鋒把微博比作新浪門戶之外的另一個風火輪，“我們腳踩著兩個風火輪，共同推進新浪做的這些事兒。”

　　微博商業，大有可為

　　作為全國15個分公司之一的新浪湖北，其辦公地隱匿于繁華的南京路一角。兩層的民國公館，院內竹影斑駁、魚翔池底，小樓里一派繁忙，幾十個工作人員正在終端把控著這一重要的互聯網端口。

　　說它重要，有一組最新的數據來證明：DCCI互聯網數據中心第二季度報告顯示，新浪微博注冊用戶數達3.68億；其中有近20萬個企業賬戶。

　　凡客體、杜蕾斯套鞋、電影《失戀33天》、京東大戰蘇寧國美……一個個微博營銷的成功案例，已經掩蓋不住140字背后的無限商機，它們讓一些還在懷疑微博營銷威力的企業起了變化。

　　在微博上，用戶可直接與公司互動交流，用戶之間還會互相傳播，如果口碑好的話還可以互相傳遞和影響，從而獲得潛在的商機。

　　NTA創新傳播機構創始人申音說：“過去，媒體是高傲的燈塔，而今天的傳播則是精準的打擊、定向的傳播。直接找到和目標受眾關系最親密的媒體和意見領袖，借助他們的影響力進行傳播，這一定是準確高效的。”在他看來，微博是迄今為止最能展現自媒體魅力的媒介通路。

　　新浪在這些方面做了很多努力。張先鋒給記者講述了“興趣圖譜”。這類精準廣告，針對用戶的地域、性別、喜好等統計學意義上的屬性，恰當地推送廣告。當然，前提是獲得用戶的許可。

　　“如果你是一個30多歲的男性、顧家、愛孩子，那么臨近六一的禮物廣告，比一條雪紡裙子的鏈接來的更貼近。”

　　電商也在微博這一廣場上賺的衣缽滿體。最近較極端的一例是京東蘇寧的“價格戰”。劉強東未動用傳統媒體，而是借新浪微博發起一次次完美的“事件營銷”。張先鋒說，“新浪從未在行業里發起大的爭執，倒是別人很喜歡在我們這里開火。”

　　最近新浪微博免費給電商，或者準電商們準備了一個新的應用——“微熱賣”。點開美濤官微頁面左欄里的“微熱賣”，會鏈接到新浪微博為其專門設計的產品頁面，方便快捷。當然，若是想用微博賬號購買產品，用戶則還要等上一段時間。“我們在企業版上做免費推送產品的入口，以此逐步完善微博平臺的服務。”

　　當然，對于企業微博來說，其效果是綜合性的。廣告主雜志主編劉再興認為，“把粉絲轉變為用戶的過程，需要一個從興趣、知道、熟悉、喜歡、行動、信任的過程。任何一個環節發生‘斷裂’，以銷量為唯一評估指標的效果就無法達成。這也從另一個側面說明，以銷量論成敗的效果評估是不全面的，也是不科學的。”

　　傳遞企業文化價值，張先鋒表示，微博在這一方面更具有建設性。