
北京時間9月22日,寺庫(NASDAQ:SECO)在納斯達克證券交易市場掛牌,據招股書披露,截止到2017年6月30日的過去12個月中,寺庫共錄得4.37億美元的收入,并持續盈利,作為中國乃至亞洲規模最大的一體化高端生活服務平臺成功上市。
招股書還顯示,寺庫的年增速保持在35%左右,目前擁有超1500萬高端會員,客單價超過3500元,SKU數量超過30萬個,并與1000多個世界高端品牌建立了直接合作關系,包括全球知名品牌范思哲、TOD`S、菲拉格慕等。
數據顯示,2016年,中國消費者買走了全球近半數的奢侈品,隨著購買力的不斷增長,奢侈品市場的用戶基數也呈遞增態勢。尤其是近年來,在價格和政策的雙重作用下,奢侈品消費由國外回流國內,巨大的消費缺口將大量導流向線上渠道。與此同時,資本的強力注入也使高端消費的長期成長性被外界看好,業內人士分析,寺庫選擇在此階段赴美IPO,或是因為在行業整體向好,亞洲布局基本完成的情況下,在更大的舞臺上布局謀篇。
寺庫集團創始人兼CEO李日學此前采訪時曾強調,電商將成為寺庫1/3主營業務,寺庫絕不僅是奢侈品電商,而是為滿足中國乃至全球數億追求生活品質,追求積極健康生活方式的人群而打造的“精品生活方式平臺”。隨著國內消費心態的成熟,消費者已經從物質型消費向服務型消費轉變,因此,對生活方式類消費和服務的布局或將成為搶占未來價值高地的入口。
不過,作為一個特殊的商品類別,奢侈品行業在獲取高端消費者心智和品牌方信任、搭建標準服務體系鏈條等方面具有極高的門檻,決定了高端零售的核心不是流量和價格,而是消費體驗。
除APP和網站外,目前,寺庫在北京、上海、成都、香港、馬來西亞設有體驗中心,并在米蘭、紐約設立分公司。一方面在貨源上保證直采,配套已經通過ISO9001國際質量管理體系認證的奢侈品鑒定評估技術中心,另一方面,線下實體業務為消費者提供體驗場景和養護服務,優化消費體驗。
2016年,寺庫的體量超過了中國奢侈品地標——上海恒隆,這對于奢侈品這一大家印象當中的“小眾市場”,其含義溢出了企業業績層面,在行業內也具有標志性意義。