“全面二胎”政策的普及，為母嬰童裝市場帶來了無盡的想象，但6-18歲的青少年裝市場卻相對空白、多為休閑服飾品牌的擴展衍生系列。青少年處于生長發育期、一天中的主要時間都在校園度過，而休閑服飾品牌的衍生系列款式往往偏向成人，并不符合青少年的學習、生活場景和年齡特點。伊頓紀德作為中國第一校服品牌，多年的行業積累使其深諳國內中小學生的生理版型、特定年齡的審美傾向和發展規律。今年開學季，品牌除了現有天貓平臺外，還以線下實體店的形式進一步拓展了青少年零售服飾市場，為中國6-18歲青少年提供含豐富配飾的純正英倫風格服裝體驗。

　　伊頓紀德上海旗艦店在9月1日正式開業，店鋪陳列井然有序，風格承襲一貫的優雅內斂風格，款式由經典英倫學院風及輕中式風格演繹而來，色系以藏青、墨綠、灰色、棗紅為主。記者逛了一圈，從正式的制服三件套，到航海風的連衣裙和毛衫，再到運動場合的棒球服等運動服一應俱全，幾乎可以一站式滿足孩子的校園、社交、表演、日常等場合。

　　據店長介紹：“伊頓紀德是國內最大的校服品牌，在上海，十所學校有八所穿的是我們旗下的校服產品。伊頓的強大的設計實力和行業理解不應該僅服務于學校，通過延伸至青少年日常穿著，我們希望以線下實體店的方式，讓更多的家長和孩子親手摸一摸、親眼看一看、親自試一試，感受伊頓讓中國孩子獲得更物美價廉的優質服飾體驗的誠意。”

　　九年校服行業經驗鍛造過硬品質

　　這并非是伊頓紀德第一次來到上海了，早在2015年，伊頓就作為唯一入選的中國品牌，在上海國際兒童時裝周擔當閉幕大秀，優雅詮釋純正英式風情。

　　校服旗艦店的顏值引人關注，但家長更關心的是產品的質量。而依據2015年新下發的校服行業“新國標”，所有校服產品必須達到被稱為“史上最嚴服裝標準”的GB/T3188-2015，這是比現行的GB18401-2010嬰幼兒童裝A類標準還要嚴苛的質量標準。也就是說，在眼前這家并不算大的校服旗艦店里，消費者購買到的服裝的安全系數比商場更高，而一件英倫白襯衫的售價卻是令人驚喜的百元左右。

　　據品牌負責人介紹：“我們是國內第一家引入SGS檢測機構的校服品牌，GB/T 31888校服新標出臺以后更是全方位貫徹執行。我們一律采用進口士林環保染料，杜絕甲醛、偶氮、可分解芳香胺等毒物危害。所有貼身穿著的產品均采用有機棉面料， 溫和舒適、透氣性好;外套類產品則采用了國際領先的Dupont(TM)Teflon 涂層技術，防水、抗污、抗油的特性可以節省清洗時的工作量。輔料采購上以歐洲認證安全環保標準為標準，保證金屬紐扣不含鉛，鎳等。”

　　布局零售市場 成青少年服飾行業新銳

　　伊頓紀德的校服產品主要采用線下學校團購模式，目前已為全國30個省市、3000多所學校提供優質校服定制服務，2016年累計交付600萬件校服。旗下天貓旗艦店已成為天貓青少年裝類目的第一品牌;上海旗艦店是在常服零售業務端的拓展，不久的將來也將提供除了零售之外的校園服務，連同南京總部、蘇州、杭州、武漢的品牌體驗中心，更好地滿足青少年的校園和日常穿著需求。

　　2016年起，伊頓與英國百年校園服飾品牌Trutex、專業配飾品牌William Turner攜手，將純正的英倫青少年服飾生活呈獻給中國， 連同旗下英倫少淑女裝品牌伊頓珍妮，形成了相對完整的青少年服飾品牌集群，完成了青少年服飾細分市場的初步布局。

　　從校服到青少年常服的拓展、從單一品牌到覆蓋青少年服飾各細分市場的品牌集群，是伊頓紀德品牌不同發展階段的戰略考量，更是源于其核心理念的內驅力量。一方面，伊頓擁有成熟的產品研發與生產供應鏈，有產品的設計與質量的保障，有能力開辟新的市場;另一方面，伊頓紀德力圖衣以載道，寄托對6-18歲這個關鍵年齡段的青少年的美育培養和禮儀熏陶，讓中國的孩子從小感知禮儀之美。