由于的資訊的爆炸，我們的品牌不僅越來越難讓用戶記住，同時也越來越容易被用戶忘記。而如果用戶的腦海中能有一個聲音，能時不時的讓用戶聯想到自己是誰、是做什么的，那對我們的品牌將是莫大的幫助。說到腦海中這種“魔性”的聲音，下面這個大家一定不會陌生……

　　這張靜態的截圖仿佛有了視頻的既視感

　　當這句“58同城”傳入我們的耳朵時，對于我們來說，它其實不是一個品牌，而更像是一把我們開啟記憶的鑰匙。哪怕聽到的只是這一句，隨之而來就是一條完整的廣告在腦海中的自動播放。

　　2014年58同城的百度指數較前期出現明顯且穩定的增長

　　(楊冪從2014年下半年開始代言58同城)

　　不論網友對這“魔性”的聲音是怎樣一個評價，但正是它，讓我們大多數人記住了“58同城”。而背后利用的，則是廣告學上的一種類似“肌肉記憶”的原理——即通過集中高頻次的的廣告刺激影響用戶習慣，同時該習慣會在較長時間里得到持續。

　　2017年，58同城希望在春節期間提高聲量，以鞏固市場。于是便委托我們今天的主角——邁爾傳媒，代理其該階段的投放工作。

　　1.20-2.12期間，邁爾傳媒在湖南、浙江、江蘇、東方四大衛視上為客戶58同城安排了高達1141次的廣告密集投放。該輪投放讓58同城的百度指數在短期內即沖上67萬的峰值。

　　通過對播放排期的優化，邁爾讓233條廣告播出在正倒三序。比計劃的37條，多出196條，從而大大提高了廣告的毛評點，使得受眾平均每人收看廣告達8.3次。

　　毛評點：計算收看“人次”，其單位是百分比，包括重復收看，收視點的總和，可以累加至超過100%。

　　所以，我們要的推廣，不是“傻大粗”的投放，而是要講究效率的。

　　從一開始，邁爾就對58的目標群體進行了分析，最終鎖定在了18-35歲這個年齡階段。并且根據人群的收視習慣就投放費用在各渠道上的配比進行了合理安排，使得1+到達率高達32.2%，覆蓋人口2000多萬，接觸人次達1.8億。

　　到達率：考察特定時間段內觀眾看到此廣告的人數除以此區域內總人數的占比。(1+到達率代表看到1次，2+是看到2次……以此內推)

　　最終，邁爾傳媒與58同城取得了圓滿的結果。

　　58同城“魔性”聲音的成功塑造，踐行了找專業人做專業事高效精神。邁爾傳媒也以加入天蓬網的方式為更多需要高效推廣的企業提供專業服務，通過這個專業化品質化的服務共享平臺，為更多的客戶打造“魔性”的品牌。

　　【欄目介紹】

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