最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，奔馳(含smart品牌)銷售304017輛，增長(zhǎng)34%，第一次登上在華半年銷量冠軍寶座;寶馬(含MINI品牌)銷售293280輛，增長(zhǎng)18%，依然屈居亞軍;奧迪銷量為253635輛，下滑了12%，第一次失去在華半年銷量冠軍頭銜，并且直落到第三位。
其實(shí)，奧迪的退步也算是“與時(shí)俱進(jìn)”。2015年，奧迪全年銷售57.09萬(wàn)輛，比當(dāng)年第二的寶馬多了10.72萬(wàn)輛、比第三名奔馳多了19.75萬(wàn)輛;到了2016年，奧迪全年銷售59.16萬(wàn)輛，雖然仍排名第一，但與寶馬的銷量差距縮小至7.52萬(wàn)輛、與奔馳的差距縮小為11.88萬(wàn)輛;今年上半年，奔馳、寶馬不僅僅是進(jìn)入了領(lǐng)跑者奧迪的“后視鏡”，甚至是雙雙超越。
展望下半年，奧迪能否重現(xiàn)領(lǐng)跑者的風(fēng)范，將是豪華市場(chǎng)最大看點(diǎn)之一。
奔馳趕超
今年上半年，奔馳不僅贏得了全球的豪車銷量冠軍，更讓其一眾高管值得高興的是，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)終于趕超了奧迪和寶馬，坐享“雙冠軍”的頭銜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前6個(gè)月，梅薩德斯奔馳品牌在球共交付1144274輛新車，同比增幅為14%，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。如今，奔馳每個(gè)月發(fā)布銷量，基本都能看到“創(chuàng)紀(jì)錄”三個(gè)字，特別是到今年6月份，奔馳已經(jīng)是第52個(gè)月連續(xù)增長(zhǎng)。
如果說(shuō)奧迪此前能夠在華穩(wěn)坐銷量冠軍是得益于本土化進(jìn)程始終走在前列，那么奔馳的本土化則是快馬加鞭，而且也正是憑借這一點(diǎn)迅速趕上并且趕超奧迪。奔馳今年上半年在華總計(jì)銷售的30.4萬(wàn)輛車中，國(guó)產(chǎn)車就占據(jù)著70%以上的份額。同時(shí)，奔馳的各種車型可謂齊頭并進(jìn)。今年上半年，奔馳的轎車銷量整體增長(zhǎng)幅度為46%，其中E級(jí)車同比增長(zhǎng)125%，貢獻(xiàn)了最大的增量;C級(jí)車同比增長(zhǎng)24%，依然強(qiáng)勁，特別是C級(jí)轎車加長(zhǎng)版在中國(guó)市場(chǎng)非常受歡迎。此外，V級(jí)車同比增長(zhǎng)也超過(guò)了100%。
上半年，奔馳已經(jīng)戴上銷量冠軍的耀眼花環(huán)，那么下半年會(huì)如何發(fā)展呢?奔馳方面給出的官方說(shuō)法是，將更加重視品牌價(jià)值與客戶體驗(yàn)，以及與經(jīng)銷商的溝通。換句話說(shuō)，奔馳是在中國(guó)市場(chǎng)中修煉“內(nèi)功”。
當(dāng)然，奔馳的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還并不大，單月銷量與寶馬的差距不過(guò)2000輛，并不能夠高枕無(wú)憂。所以，對(duì)于奔馳來(lái)說(shuō)，下半年的重點(diǎn)是如何守住冠軍地位。雖然沒(méi)有新車型來(lái)補(bǔ)充彈藥，但奔馳自有殺手锏，那就是新能源汽車。戴姆勒已經(jīng)與北汽簽署了框架協(xié)議，雙方將共同建立純電動(dòng)車生產(chǎn)基地以及動(dòng)力電池工廠，畢竟在目前的大環(huán)境下，新能源汽車或已成為企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵體現(xiàn)。
寶馬“老二”宿命難改
對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，“千年老二”的宿命似乎難以扭轉(zhuǎn)。其實(shí)，寶馬的希望一直都在，起碼在奔馳崛起之前，寶馬一度和奧迪之間的差距拉得非常小，但是始終沒(méi)有超越。這一次，奧迪終于急趕著走下坡路，而奔馳又坐上了火箭，半年點(diǎn)名的時(shí)候，寶馬依然是第二。不過(guò)，從細(xì)分車型來(lái)看，上半年，BMW X家族在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比高增長(zhǎng)42%，BMW X5車型更是持續(xù)領(lǐng)跑中大型豪華SUV市場(chǎng)，也正是SUV車型拉升了寶馬上半年的銷量。
下半年的銷量大戰(zhàn)中，寶馬就要全權(quán)仰仗6月底發(fā)布的全新BMW 5系。據(jù)了解，這款BMW 5系Li在七八月份將完成產(chǎn)能爬坡以及工廠的調(diào)配與適應(yīng)，等到九十月的新車旺銷季，就能夠充足地供應(yīng)市場(chǎng)需求。可以說(shuō)，BMW 5系Li成為下半年寶馬擴(kuò)大銷量的關(guān)鍵所在。同時(shí)，下半年寶馬還與MINI品牌聯(lián)合推出包括新款X1在內(nèi)的5款新車。那么，在三大豪車的后半程較量中，寶馬準(zhǔn)備得是相當(dāng)充分。
不過(guò)，相較于奧迪以及奔馳，寶馬在國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程方面還是略顯不足的。寶馬的長(zhǎng)項(xiàng)，是在新能源方面。受益于中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)惠政策鼓勵(lì)，純電動(dòng)BMW i3升級(jí)款6月環(huán)比增長(zhǎng)116.5%。另外，國(guó)產(chǎn)全新BMW X1插電式混合動(dòng)力車型已經(jīng)成為寶馬銷量最高的新能源產(chǎn)品。目前，寶馬在華形成5個(gè)車系9款車型的新能源產(chǎn)品陣容，包括純電動(dòng)和插電混動(dòng)，而接下來(lái)，寶馬放出聲說(shuō)，還將繼續(xù)在新能源細(xì)分市場(chǎng)加大投入，這是令對(duì)手非常緊張的。
今年的市場(chǎng)對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，可以算是一個(gè)絕佳時(shí)機(jī)。一方面，奧迪的復(fù)蘇需要時(shí)間;另一方面，寶馬與奔馳之間的差距只有一兩千輛，只要寶馬保持住穩(wěn)定的增速，乘機(jī)而上。
奧迪馬失前蹄
奧迪上半年銷量下滑的原因眾所周知，是因?yàn)樯掀麏W迪項(xiàng)目與經(jīng)銷商的分歧導(dǎo)致。不過(guò)，5月19日，雙方已經(jīng)達(dá)成和解共識(shí)。而且，從那之后，奧迪的銷量開(kāi)始有所攀升。
從6月單月的銷量來(lái)看，奧迪銷售51651輛，已經(jīng)超過(guò)寶馬(含MINI)的50597輛。即便這樣，對(duì)于奧迪今年提出的55.5萬(wàn)輛的年銷量目標(biāo)來(lái)說(shuō)，目前僅完成了不到40%。業(yè)界還認(rèn)為，奧迪車的產(chǎn)品力自身不足。比如，奧迪的入門級(jí)豪華轎車A4以及豪華7座SUVQ7相繼換代，但是上市以來(lái)銷量表現(xiàn)很一般;還有消費(fèi)者期待的新一代Q5在中國(guó)市場(chǎng)遲遲不肯引進(jìn)國(guó)產(chǎn)。
奧迪要想在下半年實(shí)現(xiàn)絕地反擊，有兩個(gè)問(wèn)題必須解決：一是經(jīng)銷商關(guān)系，二是新產(chǎn)品投放。經(jīng)銷商關(guān)系方面，之前已有媒體報(bào)道，奧迪與經(jīng)銷商已經(jīng)擬定采用單車補(bǔ)貼的方式，一輛車補(bǔ)貼至少可達(dá)6000元，以緩解雙方的矛盾。新產(chǎn)品投放方面，奧迪已經(jīng)在上半年投放了新款A(yù)3、全新A5家族以及A6Avant等新車，下半年，奧迪還將推出A4L 1.4T、新款A(yù)6L以及奧迪TTRS等產(chǎn)品。
奧迪重回市場(chǎng)巔峰的決心，還體現(xiàn)在下半年準(zhǔn)備開(kāi)啟的大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，廠家補(bǔ)貼，經(jīng)銷商降價(jià)，估計(jì)消費(fèi)者會(huì)很快被吸引過(guò)去。畢竟奧迪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最久，國(guó)產(chǎn)率也高達(dá)90%以上，有著龐大的客戶基礎(chǔ)。
資深汽車行業(yè)分析師張志勇對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“可以預(yù)見(jiàn)的是，2017年全年銷量將是奔馳、寶馬和奧迪，入華以來(lái)纏斗最為激烈、最為膠著的一年，三雄奪得冠軍和季軍的概率也基本是一樣的。不可預(yù)見(jiàn)的是，畢竟三家的銷量數(shù)字緊緊咬著，并沒(méi)有誰(shuí)遙遙領(lǐng)先，在這場(chǎng)異常關(guān)鍵的追逐戰(zhàn)中，什么都可能發(fā)生。”
