8月16日，三雄極光（300625.SZ）對外公布了品牌升級計劃。據了解，接下來三雄極光將開始一系列的“變身”計劃，包括在品牌營銷、推廣策略以及產品設計等多方面都會有較大提升。

三雄極光CEO張宇濤對21世紀經濟報道記者表示，品牌升級不僅是換個更好看、更大氣的LOGO那么簡單，背后是三雄極光戰略上的一個調整。

今年3月，與雷士、歐普同為國內三大照明企業的三雄極光登陸創業板，一圓7年上市夢。上市后的三雄不僅布局新產能，同時還大舉進軍家居照明市場，這對于過去一直專注工程照明領域的三雄來說無疑是一大戰略布局。

今年一季度，三雄極光實現營收3.74億元，同比增長31.86%；凈利潤為2325.16萬元，同比增長35.84%，預計上半年歸屬上市公司股東的凈利潤達7902萬至9219萬，同比增加20%至40%。

發力2C市場

據悉，從8月16日起，三雄極光將對其品牌LOGO進行全面升級。升級后的新LOGO在原來基礎上做了更細致優化，保留高識別性的“三雄極光”和“PAK”，但整體字型經過重新設計，標識的色彩用極光綠搭配時尚灰，希望在視覺上讓人感覺時尚、年輕、親和，更容易被新一代消費者所接受。

記者了解到，三雄極光的原有標識在專業照明領域多年來已形成品牌認知度，英文標識“PAK”在國際市場上也建立了一定基礎。對于選擇在這個時候升級原有已經被消費者熟知的品牌標識，張宇濤認為是受消費升級所驅動。

近年來，隨著收入水平的提高，消費者對于家居燈具的個性化、裝飾性需求在不斷增強，家居照明不再簡單停留在照明需求層面，催生出中高檔家居照明市場需求。據張宇濤今年初透露，“未來三年，三雄極光的經營目標是積極抓住行業發展契機，迅速擴大公司LED照明產品和智能照明產品的產能，同時提升公司的研發實力，鞏固并提高三雄在照明行業的市場地位。”

這意味著三雄極光在保有2B市場份額的基礎上，全面進軍2C市場。三雄極光市場部總監王軍告訴21世紀經濟報道記者，隨著近年行業價格的透明化，商業照明領域的利潤也在不斷受到擠壓，因此全面進軍家居照明是三雄的必然選擇。

在其看來，這次升級品牌LOGO體現了三雄從穩重嚴謹的工業風轉型到年輕活力的時尚風，這是三雄極光順應時代發展趨勢所做的調整，也是其從原來專業品牌升級為大眾品牌的發展需要。

多元化發展

事實上，自三雄極光創立以來，除了繼續保持工程照明產品業務穩定增長的同時，商業照明、電工產品、家居照明等平臺也在同時發力。

據《2016-2022年中國照明行業發展現狀及前景研究分析報告》顯示，我國照明行業的市場規模2012年已達898億元，成為全球照明市場最大的消費國，預計至2016年，該市場規模將達到1236億元，復合增長率達8.31%。

今年4月，三雄極光電工事業部首次舉行了“2017集成吊頂電器產品推廣會暨訂貨會”，可見其大力發展集成吊頂電器和深耕渠道的決心。此外，家居事業部還加速引進高層次技術人才，以適應不斷蛻變的消費形態和審美需求。

6月28日，三雄極光公告擬使用上市募集資金8000萬元向廣東三雄極光照明科技有限公司進行增資，加快研發進度打造更高效的研發體系。據該公司提供數據顯示，截至今年2月13日，三雄極光擁有148項專利，其中發明專利2項、實用新型專利62項、外觀設計專利84項。

為了讓消費者更加直觀地體驗產品性能，三雄極光自去年起陸續在全國各地終端市場建立領航店。據悉，去年三雄極光新建專賣終端超1000家，截至今年7月新建終端近600個。目前，三雄極光專賣店已達3000個，銷售終端數萬個。

而一直在零售市場領先的雷士目前在全國有大約10萬家終端門店，對于未來三雄即將面對與雷士、歐普等的直面競爭，王軍認為近年消費者對于家居照明的消費趨勢越來越與國際化接軌，三雄將首先在產品設計上下功夫，其次是通過情景展示體驗產品的性能。此外領航店還兼具如設計沙龍、家裝講座、訂貨會等多方面的功能，用服務來增強客戶粘性。