（原標題：卡特彼勒 “黃色巨人”的苦惱(圖)）

CFP 圖片

對任何一家公司來說，銷售連續下滑40多個月都是件令董事會抓狂不已的事情。重型機械領域的“黃色巨人”卡特彼勒眼下正面臨這樣的窘境。更令人尷尬的是，7月底即將公布的該公司二季度業績，同樣不被看好。卡特彼勒正面臨近百年歷史中最艱難的一段時期——要知道即使在上世紀30年代的“大蕭條”時期，這家公司的業績都是在增長的。

“卡特彼勒指數”

作為專業的機械制造世界500強公司，卡特彼勒的產品線從采伐機到推土機，從井下作業機到挖掘機十分豐富。更重要的是，這些工程機械都屬于生產資料范疇，因此它們的銷售數據本身就是全球固定資產投資和基礎設施建設的一個晴雨表。因此，研究宏觀經濟時有“卡特彼勒指數”一說。

然而近來“卡特彼勒指數”和全球經濟預期雙雙下降。7月19日，國際貨幣基金組織在其最新的旗艦出版物《世界經濟展望》中下調了全球經濟增速預期，將今明兩年的全球經濟增速預期均下調0.1個百分點，IMF預計2016年全球經濟增長3.1%，與去年持平，為金融危機以來的最低水平。這對卡特彼勒這樣的公司來說并非好消息，因為經濟信心匱乏和投資不足將直接導致其市場需求縮水。

去年當全球經濟處于這一增速水平時，卡特彼勒470億美元的全球收入比一年前減少了80億美元，跌幅達14.5%，這一銷售收入“斷崖式”下降的現實，也大大超出該公司自身“下降50億美元”的年度預期。受全球經濟形勢影響，今年卡特彼勒的銷售無疑將遇到更大的麻煩。

與經濟大環境相比，對卡特彼勒沖擊更為直接的是大宗商品價格的下滑。基本金屬、煤炭和鐵礦石行情低迷，使得礦山對卡特彼勒機械的需求持續下降。而低迷的石油價格也給卡特彼勒帶來負面影響，新訂單同比下降近90%。

鑒于此，卡特彼勒將今年的銷售預期調降至420億美元。但事實證明去年該公司的收入跌幅就遠超這一水平，今年能否在這條線上止損，情況并不樂觀。

新力量崛起

對卡特彼勒來說，市場中充滿了“負能量”，比如英國退歐使全球經濟不確定性增加、大宗商品的周期性調整仍未結束等，不過在這諸多不利影響中，沒有哪條比競爭對手來勢洶洶的打擊更直接的了。

過去幾十年中，在面對日本小松、瑞典沃爾沃以及同樣來自美國的約翰迪爾等公司的競爭中，卡特彼勒始終保持著領先優勢，并在2012年錄得創紀錄的658億美元的銷售額。當時該公司不無得意地表示“我們不斷增加的經營利潤取得了好轉，調整庫存水平也取得了進展，我們的質量和安全指標也在持續提升。”

然而市場瞬息萬變，從那之后卡特彼勒開始與好時光告別，不但銷售收入不斷下降，公司市值與2012年相比損失大約四成。而在這一轉變的背后，則是包括三一重工、中聯重科和徐工機械等在內的一批中國機械制造商進入全球市場。

中國的機械設備制造商越來越多地“走出去”，與卡特彼勒等全球領軍者展開激烈競爭，其攻城利器就是通過低價來搶占市場份額。瑞銀一份研究顯示，到2025年中國設備制造商在海外占有的市場份額可能將提高至15%左右，是當前份額的兩倍。而在卡特彼勒最輝煌的2012年，中國制造商的海外份額還不足2%。

中國制造商在競爭中最大優勢是相對較低的成本，這讓它們在西方市場上比高端品牌相同配置價格低15%至40%。雖然在高端機械領域中國生產商的存在感還不足，但憑借價格優勢，在基礎產品領域卻讓卡特彼勒等生產商節節敗退，不斷損失市場份額，最終拖累其盈利能力。令老牌制造商頭疼的是，這股新勢力正憑借其在基礎產品市場上的成功，逐漸向利潤更高的中端市場滲透。

重整旗鼓

作為行業老大的卡特彼勒在發展中也曾經歷過無數風雨，因此在面臨困境時也迅速拿出應對之策，通過裁員、關廠等一系列措施，卡特彼勒希望每年可削減15億美元的成本。

卡特彼勒今年4月底表示，將關閉五家美國工廠，裁員約820人。面對不斷下滑的需求，這家建筑設備生產商表示將繼續削減生產和員工人數。這是卡特彼勒去年9月提出的一項戰略的一部分。該公司當時表示，到2018年前，將裁員約1萬人，關閉或合并約20家工廠。

今年以來卡特彼勒已裁員約5300人，可謂是大手筆的斷尾求生。然而這種減員增效的的效果還需檢驗，因為從2012年后，該公司已裁員逾3萬人，但經營情況并沒有太多好轉。另一方面，裁員意味著產品線調整。幾個月前卡特彼勒確認將停止生產公路卡車，而這距離卡特彼勒宣布將建立自己的卡車生產線還不到一年時間。

卡特彼勒將這條生產線的產品定位于工程卡車，即為工程承包商使用的各種服務車、自卸卡車、水泥攪拌車、垃圾運輸車或重型牽引車。卡特彼勒之前曾對該產品線寄予厚望，希望在5年內做到業內前2名。不過盡管有強大的品牌效應，卡特彼勒的公路卡車業務做得并不理想，每年的銷售量僅有千臺左右。

按照卡特彼勒首席執行官哈弗森的說法，這一系列重組措施的目的在于，讓成本結構與需求相一致。重組之后的卡特彼勒更能體現“精益制造”的特質，對卡特彼勒全球現代化工廠發展更有利，而公司會通過縮短交付周期來提升產能，這對企業和客戶都有利。

卡特彼勒能否重整旗鼓，業界將拭目以待。