今年“618”年終大促期間，我看到一些引人關(guān)注的數(shù)字和趨勢(shì)。

首先，整體銷售額增速14.8%。這是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)，因?yàn)樽?020年以來增速持續(xù)下降，從43.8%降到現(xiàn)在的14.8%。

其次，直播電商以27.6%的速度迅速增長(zhǎng)。對(duì)“618”整體增速起到了顯著拉動(dòng)作用。然而，我們不能忽視線下店的貢獻(xiàn)。在武漢市主要商圈，“618”消費(fèi)節(jié)并未僅限于線上，線下的零售、餐飲、電子實(shí)體店也積極推出各類優(yōu)惠活動(dòng)，成功吸引了大量消費(fèi)者。專家指出，實(shí)體商家專注于實(shí)現(xiàn)“即看、即買、即得”的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅提高了消費(fèi)者的購(gòu)物滿足度，也推動(dòng)了線上線下消費(fèi)的深度融合，從而有利于擴(kuò)大消費(fèi)，釋放經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)需潛力。

再次，觀察品牌活力，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)貨品牌的發(fā)展動(dòng)力似乎更強(qiáng)。“618”銷售額的10億俱樂部里一共4個(gè)玩家，其中珀萊雅增速高達(dá)80%，而歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛的增速只有7%和4%，蘭蔻也只有20%。

在往年，“618”剛過，各大電商平臺(tái)和品牌便會(huì)爭(zhēng)相發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，公布整個(gè)大促期間的交易數(shù)據(jù)。然而，今年的情況似乎有所不同。目前發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，今年的“618”可能會(huì)像去年的雙11一樣，成為首個(gè)不再公布最終成交額的“618”。今年，許多實(shí)體經(jīng)濟(jì)從業(yè)者表示，他們覺得今年的情況比去年更為困難。只需看一下快遞業(yè)的增長(zhǎng)，就能明顯感受到這種壓力。

目前，我國(guó)已經(jīng)建立了世界上規(guī)模最大的郵政快遞網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)，深入鄉(xiāng)村，直通全球。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)累計(jì)完成了512.2億件業(yè)務(wù)量，同比增長(zhǎng)3.7%。今年，前六個(gè)月的快遞業(yè)務(wù)量已經(jīng)突破600億件。這600億件快遞數(shù)據(jù)，可謂十分驚人。它意味著今年以來，全國(guó)每天平均產(chǎn)生3.4億件快遞，換句話說，平均每個(gè)人需要處理超過40個(gè)快遞。這更是直接反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力和潛力。

然而，與此同時(shí)，很多線下店面臨生意不易的現(xiàn)實(shí)——看的人多，買的人少。這就需要線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)零售。為此，很多線下店選擇與京東到家等電商平臺(tái)合作，銷售量因此大增。

以京東到家APP為例，你可以進(jìn)入武漢南湖的沃爾瑪?shù)辏陜?nèi)共有11332件商品可供挑選，包括25大類，從時(shí)令蔬菜到家電數(shù)碼，無論是價(jià)格低廉的蔬菜還是價(jià)格昂貴的電腦手機(jī)，都可以實(shí)現(xiàn)“小時(shí)級(jí)”送貨上門。在漢口唐家墩的中百倉(cāng)儲(chǔ)，幾乎每分鐘都有新的線上訂單生成，紅馬甲的揀貨員在店內(nèi)不停穿梭，迅速挑選商品。1998年6月28日，唐家墩店作為中百集團(tuán)的第一家倉(cāng)儲(chǔ)超市開業(yè)，至今已走過25個(gè)年頭，現(xiàn)在在京東到家上，這家店提供近萬種商品，起送金額僅為10元。購(gòu)買60元的生鮮蔬菜，加上打折促銷、優(yōu)惠券等，相當(dāng)于只需付出8折的價(jià)格。在武漢，近百家中百倉(cāng)儲(chǔ)已有“數(shù)字孿生”店，讓多年蟬聯(lián)中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)的中百集團(tuán)也品嘗到數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新零售的甘甜。這是一個(gè)無法逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，我們只能適應(yīng)它。

2023年3月，武漢市出臺(tái)了《關(guān)于加快打造市級(jí)直播電商集聚區(qū)的通知》，全市26個(gè)直播電商集聚區(qū)報(bào)名參評(píng)。6月1日至2日，武漢市商務(wù)局組織召開了武漢市直播電商集聚區(qū)綜合評(píng)價(jià)專家評(píng)審會(huì)，經(jīng)過為期半個(gè)月的綜合評(píng)價(jià)、專家評(píng)審及實(shí)地考察，確定11個(gè)直播電商集聚區(qū)為武漢市首批直播電商集聚區(qū)。

延伸閱讀

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武商集團(tuán)從2018年開始探索直播業(yè)務(wù)，并已在該領(lǐng)域取得了一些重要的成果。

目前，武商集團(tuán)已經(jīng)形成一種集團(tuán)總部牽頭、電商公司運(yùn)營(yíng)、各零售實(shí)體落地的集團(tuán)化直播營(yíng)銷矩陣。這個(gè)營(yíng)銷矩陣涵蓋武商夢(mèng)時(shí)代、武商MALL、武商匯、武商里、武商城市奧萊及武商超市六大商業(yè)體系。為了擴(kuò)大直播業(yè)務(wù)的覆蓋范圍，集團(tuán)利用武商網(wǎng)、企業(yè)微信、視頻號(hào)、抖音等進(jìn)行多平臺(tái)直播，其經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了武商集團(tuán)實(shí)體店所經(jīng)營(yíng)的全部品類，具備內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場(chǎng)景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施，并擁有超過3000平方米的配套服務(wù)面積。

2023年上半年，武商集團(tuán)的官方抖音直播項(xiàng)目創(chuàng)造了一項(xiàng)重要成就：以單日支付的商品交易總額（GMV）達(dá)到1.54億元，成為抖音綜合行業(yè)首個(gè)單日破億的直播項(xiàng)目。這一成就使武商集團(tuán)獲評(píng)為“抖音生活服務(wù)行業(yè)標(biāo)桿品牌”。對(duì)此，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)發(fā)揮直播電商集聚區(qū)優(yōu)勢(shì)，保持與頭部線上平臺(tái)的深度合作，讓武商品牌隨時(shí)隨地“賣向全國(guó)”“賣向全球”。

在如今的電商行業(yè)，已經(jīng)有了一種普遍的共識(shí)：“不上網(wǎng)，就無法生存。”這也是為什么越來越多的企業(yè)，包括武商集團(tuán)在內(nèi)，都在努力探索和拓展電商業(yè)務(wù)，以適應(yīng)日益變化的市場(chǎng)環(huán)境。