今年市場上的粽子可謂是花樣百出，綜合電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年粽子銷售額相比去年同期增長超過了40%，低脂粽子的銷售額增長更是接近200%。端午銷售高峰，有的電商平臺一天就能賣出1000多萬個粽子。
市場上除了傳統(tǒng)的鮮肉粽、棗粽、赤豆粽、堿水粽外，隨著90后、00后逐漸成為消費市場的主導人群，粽子生產(chǎn)商應契合新一代年輕人口味，謀求在口味、包裝上做出革新，一些網(wǎng)紅粽子在不斷推出，如辣條粽、加入七顆咸蛋黃的“七龍珠粽”、蒲燒鰻魚粽等。
粽子，古稱“角黍”，傳說是為祭投江的屈原而發(fā)明的，是中國歷史上迄今為止文化積淀最深厚的傳統(tǒng)食品。
歷史上關(guān)于粽子的記載，最早見于漢代許慎的《說文解字》。“粽”字本作“糉”，《說文新附?米部》謂“糉，蘆葉裹米也。從米，葼聲”。《說文?夂》：“葼，斂足也。”義為鳥飛時收斂腿爪。《集韻?送韻》：“糉，角黍也。或作粽。”
從南北朝以后，民間開始有粽子源自百姓祭奠屈原的說法。
南朝梁的吳均（467-520）在《續(xù)齊諧記》中寫道：“屈原五月五日投汨羅而死，楚人哀之。每至此日，竹筒貯米，投水祭之。漢建武中，長沙歐回，白日忽見一人，自稱三閭大夫，謂曰：‘君當見祭，甚善。但常所遺，苦蛟龍所竊。今若有惠，可以楝樹葉塞其上，以五彩絲縛之。此二物，蛟龍所憚也。’回依其言。世人作粽，并帶五色絲及楝葉，皆汩羅之遺風也。”
另外的說法是，百姓怕屈原的尸體被江里的魚吃掉，于是裹了粽子，投入江中喂魚。
近日，國務院批準文化和旅游部確定的第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄(共計185項)和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄擴展項目名錄(共計140項)。
其中，柳州螺螄粉制作技藝、沙縣小吃制作技藝、桂林米粉制作工藝等上榜第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。
嘉興粽子更早。
2010年5月17日，在第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄推薦項目名單中，嘉興端午習俗、嘉興灶頭畫、摜牛、五芳齋粽子制作技藝、網(wǎng)船會、高桿船技6個項目榜上有名。
在高速公路的服務站，嘉興粽子是最常見的。
截至目前，嘉興已累計出口粽子177.94噸，較2019年同比增長18.04%。嘉興粽子的年銷售額可以達到數(shù)十億元。
現(xiàn)在，全中國市場40%的粽子份額都由嘉興粽子承包。
為研究中國粽子品牌之現(xiàn)狀，智研咨詢數(shù)據(jù)中心推出《智研年榜：2020年中國十大粽子品牌排行榜單TOP10》。
基本結(jié)論：
1）中國產(chǎn)能最大的三大品牌均集中在浙江，嘉興“粽子之鄉(xiāng)”當之無愧，其年產(chǎn)能約12.8億只，五芳齋、真真老老兩大品牌年產(chǎn)能遙遙領(lǐng)先于其他幾大品牌。
2）粽子十大品牌中，有3家有100年之久的悠久歷史，五芳齋、諸老大、稻香村，特別是諸老大是迄今可考的最悠久粽子品牌，被民國陳立夫稱為“粽子狀元”。
3）老品牌搭載時代順風車，10大品牌共開設(shè)線上網(wǎng)店71家。
確實，排在前面最大的兩家都是嘉興的。
五芳齋粽子：今年端午，百年老字號五芳齋僅線上的銷售額預計將突破6000萬元。
民國初年，有一批浙江蘭溪人來到嘉興，他們在冬天經(jīng)營彈棉花生意，春夏時節(jié)挑了粽子擔走街串巷地叫賣粽子。民國十年（1921年），張錦泉在張家弄6號開了首家“五芳齋粽子店”。數(shù)年后又有兩個嘉興人馮昌年、朱慶堂在同一弄里開了兩家“五芳齋”粽子店，三店分別以“榮記”、“合記”、“慶記”為號，并在粽子的選料、工藝等方面展開激烈競爭，使粽子技藝日趨成熟，并形成了鮮明的特色——“糯而不糊，肥而不膩，香糯可口，咸甜適中”，成為名揚江南的“粽子大王”。1956年，三家店合并為一家“嘉興五芳齋粽子店”。
五芳齋粽子選料十分講究，肉粽采用上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽則用上等赤豆“大紅袍”。五芳齋粽子有肉粽、豆沙、蛋黃等幾十個花色品種，有“東方快餐”之稱。1995年新建占地20畝的五芳齋粽子廠，使粽子生產(chǎn)走上規(guī)模化、集約化發(fā)展道路，1997年又再次擴大粽子生產(chǎn)規(guī)模，使粽子日產(chǎn)量達50萬只。同時產(chǎn)品也從原來幾種發(fā)展到近百種。
真真老老粽子：可追溯到1939年，嘉興粽子創(chuàng)始人馮昌年先生在舊時的張家弄掛出了“真真老老合記老五芳齋”的牌子，當時馮家的對面有榮記粽子店，西面有慶記粽子店，三家都打出“五芳齋”的招牌。1956年，合記、榮記、慶記三家合并完成公私合營改制，成立“人民飲食店”。公方代表姚九華任經(jīng)理，私方代表馮昌年任副經(jīng)理。
1978年，馮昌年又重溫舊業(yè)，一爐一鍋叫賣“馮昌年粽子”。其嫡子馮月明自小在粽子店長大，后來在嘉興五芳齋粽子廠工作。1993年底從五芳齋粽子廠法人代表的位子上退下來后，馮月明便與父親創(chuàng)辦昌記食品有限公司，1997年注冊“真真老老”商標。2003年，完成了企業(yè)股份制重組，成立了嘉興市真真老老食品有限公司。
讓人意外的是，河南的思念、三全的粽子也進入前十名。湖北江漢平原作為大米產(chǎn)區(qū)，卻沒有粽子品牌。
還是當年俞書記的那句話，“搞農(nóng)產(chǎn)品加工，湖北不如河南”。
