靈狐科技

　　摘要：技術是“牙口”，大數據是“胃口”。

　　日前，群邑在其發布的《2019年全球媒體預測報告》中稱，在互聯網行業進入調整期的大環境下，2019年全球廣告將增長3.4%，但2020年市場將回暖，得益于奧運會和世界杯的拉動，全球一半以上國家和地區的廣告增長率將高于2019年。

　　報告預計，到2020年中國廣告增長率將達到5.6%，比大多數其他全球市場更快，總體占全球廣告收入的1/6，即使在廣告增長較快的國家中也值得關注。

　　群邑在這份報告中認為，2020年全球廣告收入中，網絡廣告將占到50%。2019年和2020年，網絡廣告收入保持13%的增長速度——從2018年的2410億美元擴大到2020年的3080億美元。

　　盡管中國數字營銷市場的“蛋糕”有所膨脹，但這并意味著所有的服務商都能吃得飽，甚至有的可能會吃不到。

　　原因在于，數字營銷的玩法已經變了。

　　隨著流量紅利的枯竭，廣告主的投入從搜索轉向內容，一直以來聚焦于資源購買的“中心化”營銷模式被“去中心化”的內容營銷迅速替代，營銷的泛化趨勢日漸明顯。與此同時，企業數字化進程的深入使消費者的數據快速增長、豐富，這兩個變化催生了更多的消費者觸點。

　　正因如此，DMP（數據管理平臺）和CDP（客戶數據平臺）在數據營銷中“爆紅”，隨之而來的就是程序化廣告的爆發式增長，技術化營銷時代正式開啟，營銷行業比之前任何時候都更加強調技術性和專業性。

　　從操作層面上更能感受到技術化營銷浪潮的巨大沖擊力。

　　越來越多的平臺、媒介竭盡所能地爭奪消費者有限的碎片時間——以微信、微博為代表的圖文；以抖音、快手為代表的短視頻；以淘寶天貓、京東、拼多多為代表的電商；以小紅書為代表的內容零售平臺；還有數不清的垂直類App和小程序……廣告主的信息要以不同的形式、通過不同的平臺和媒介，觸達到自己的目標消費者。如果沒有在營銷實戰中打磨成熟的技術和大數據支撐，要想給廣告主提供滿意營銷效果的難度日益增大。

　　另一個直觀的例子是電商廣告投放。電商平臺廣告位的價格瞬息萬變，人力已經無法勝任跟蹤、預測、報價、投放。營銷領域領先的服務商們都清晰地認識到了技術對于營銷的重要性，以靈狐科技為代表的技術派甚至從創立開始就用技術來驅動營銷業務。

　　目前，靈狐科技通過其體系化的營銷技術平臺，推進以社會化媒體及大IP為主的互動整合營銷、粉絲營銷、微博營銷、直播營銷、互聯網公關傳播等；同時，基于自主知識產權的技術系統，以大型電子商務平臺為主的電商流量營銷、電商內容營銷、電商運營等電商營銷服務等。可見，之所以靈狐科技能夠全流程深入把握消費者體驗(口碑+購買)，開展全域電商營銷和全域數字營銷，正是因其有著互聯網技術和大數據方面的強大支撐。

　　從目前的趨勢來看，技術對營銷效率和效果的影響起到決定性的作用，數字營銷“蛋糕”無疑將成為那些技術實力雄厚的服務商的盤中餐。