國際在線消息：4月30日，一向?qū)χ袊w育事業(yè)傾注熱情的蒙牛集團在內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭浩特市與第十四屆全國冬季運動會（簡稱“十四冬”）籌備委員會簽訂合作協(xié)議書，正式成為2020年第十四屆全國冬運會官方合作伙伴。
簽約儀式現(xiàn)場
2022年冬奧會即將在我國舉辦，“十四冬”是北京冬奧會前我國舉辦的規(guī)模最大、專業(yè)性最強、水平最高的冬季項目運動會，同時也是北京冬奧會的“前哨戰(zhàn)”和“練兵場”， “十四冬”有著非同尋常的意義。
適逢此次冬奧會在內(nèi)蒙古舉辦，而蒙牛又是一家從內(nèi)蒙古大草原快速成長起來的乳制品企業(yè)，一直以來蒙牛都對中國體育事業(yè)傾注了極大的熱情，甚至將其上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面。可以說，拿到“十四冬”官方合作伙伴“門票”是蒙牛集團以一貫之的體育戰(zhàn)略思路的延續(xù)。
牽手“十四冬”，意味著蒙牛將繼續(xù)踐行責(zé)任與使命感，為中國體育事業(yè)、為2022年冬奧會在中國的成功舉辦貢獻(xiàn)力量。將“運動基因”融入企業(yè)責(zé)任
據(jù)了解，在2017年蒙牛成為2018年世界杯全球官方贊助商后，國內(nèi)乳企之間的體育營銷爭奪戰(zhàn)更加激烈——如同體育競技本身一樣，贊助世界級體育賽事，誰不想拔得頭籌？但整體上看，這不只是一家企業(yè)的榮光，更是中國乳企登上國際舞臺的重要體現(xiàn)。2018年，通過發(fā)起“踢球吧！少年強”公益活動，蒙牛在全國選拔了88名小球員，并帶領(lǐng)他們走上了世界杯賽場，為中國足球的未來播下夢想的種子。
“踢球吧！少年強”小球員
在國內(nèi)品牌乳企行列，蒙牛與體育運動的關(guān)系尤為密切。蒙牛集團總裁盧敏放曾表示，牛奶和體育運動之間有很強的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。贊助重要體育賽事，不僅僅是為了進(jìn)一步提升自身的影響力，向公眾傳遞健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌主張，更希望為中國食品行業(yè)、特別是中國乳業(yè)走向世界發(fā)揮引領(lǐng)和推動作用。此次牽手“十四冬”，蒙牛更希望通過積極投身國內(nèi)重要體育賽事，與多方合作伙伴共謀大國體育的發(fā)展藍(lán)圖。
盧敏放說：“蒙牛之所以將助力冰雪提升到集團戰(zhàn)略層面，是基于集團的‘大健康戰(zhàn)略’。”蒙牛一直以來的愿景——就是秉承“以消費者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年營養(yǎng)健康食品公司”，致力于為消費者提供營養(yǎng)和健康。蒙牛希望通過本屆全國冬運會，能選拔出更多優(yōu)秀的冰雪健兒，在2022年到冬奧賽場上為國爭光。
在蒙牛集團的戰(zhàn)略中，積極贊助國內(nèi)重要體育賽事，也是基于企業(yè)長期發(fā)展的戰(zhàn)略考量，將“運動基因”與健康事業(yè)有機融合，實現(xiàn)企業(yè)和國家體育事業(yè)的雙豐收。
贊助不單純是體育營銷，更是一個有責(zé)任感的企業(yè)踐行自己的價值觀。蒙牛認(rèn)為，通過大力推進(jìn)體育事業(yè)，為運動員搭建實現(xiàn)夢想的舞臺，提供健康的營養(yǎng)保障；同時也將“多喝牛奶多運動”的健康理念傳遞于更廣泛的消費者。
與體育的深度合作，見證著蒙牛在體育營銷的版圖中布局長遠(yuǎn)，不斷深耕。
蒙牛的格局觀，中國乳業(yè)的世界觀
植入“運動基因”的蒙牛，一直走在體育推廣前列。
十幾年來，蒙牛不但投身于對大學(xué)生校園3對3籃球賽、北京國際馬拉松、“跑動中國”等大眾健身運動的支持，而且曾經(jīng)助力中國國家游泳隊、中國乒乓球隊等專業(yè)項目，在囊括足球、籃球、田徑、游泳、自行車、搏擊、冰雪等數(shù)十個項目上進(jìn)行贊助或合作，形成了廣泛覆蓋的體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。
2016年以來，蒙牛與體育的融合越來越緊密，把精力投注到國內(nèi)許多賽事上。尤其是圍繞青少年的健康運動方面，蒙牛以“助力冰雪運動·暢享冬日魅力”主題接連啟動了一系列冰雪賽事合作，包括2017北京市青少年滑雪公開賽、2017北京市青少年冰球聯(lián)賽、2017京津冀“世界雪日·國際兒童滑雪節(jié)”、2017年全國殘疾人冰橇冰球冬季訓(xùn)練營等，受到體育健兒和青少年體育愛好者的追捧。
在助力青少年沖刺世界級賽場上，蒙牛不僅用豐富的產(chǎn)品品類與專業(yè)的服務(wù)為運動員和冰雪愛好者提供健康營養(yǎng)保障，同時也通過多渠道和多途徑大力傳播、普及冰雪運動的獨特魅力，推動中國冰雪運動的火熱發(fā)展。
對此，盧敏放說：“少年強則中國強，不只是體魄、精神，更在于意識、觀念。”近幾年來，蒙牛堅定篤行，以世界級品質(zhì)多維助力“中國少年強”。（圖/文 大海）
