90后一直都是比較難定義的一代人,他們不會盲目消費,喜歡能夠定義自己潮流風格的穿搭;青睞手泡咖啡滴出的純質香濃氣息,鐘情于背上自己的旅行包,帶上自己的滑板和吉他,用雙腳去丈量世界的廣闊,也偏愛能聽rap、穿漢服、玩VR、品京劇的新型汽車發布會。可能有人要問了,汽車發布會還能玩出這么多范兒?真的嗎?
上述場景,哈弗F5國潮版實現了。4月22日至28日期間,哈弗F5國潮版進行三地旅行上市活動,依次打卡成都、廣州、北京,用時下流行的潮玩方式與媒體朋友和年輕車主在線下深入交流互動,共享國潮魅力的同時見證國潮版哈弗F5耀世而出。
得益于祖國的日益強大,國產品牌也在世界舞臺綻放華彩,正在從“中國制造”華麗轉身為“中國智造”。當故宮口紅瘋狂刷屏已至脫銷,當老外捧著老干媽瘋狂打call,當華為領先蘋果率先拿下5G…新國貨不斷發光發熱,“買國貨、用國貨、曬國貨”已然成為“國潮青年”新的日常生活方式。
面對迅猛來襲的國潮熱,中國SUV全球領導者哈弗自然勇立潮頭。作為中國首個進入全球銷量500萬輛俱樂部的SUV品牌,哈弗在國際品牌價值評估權威機構BrandFinance發布“2018全球品牌500強”榜單中榮登中國汽車品牌榜首!此次更是領先業內率先推出“國潮版”哈弗F5,迅速攻堅國潮青年心智。
三位一體 踐行年輕工筆畫
在哈弗看來,國潮是由年輕人所主導審美趨勢。不是車身貼上“國潮版”標識就是真的國潮車,潮流、人群與產品三位一體的完美結合,才能真正詮釋國潮。這一點,在哈弗F5國潮版三地上市發布會上展現的淋漓盡致。
(1)潮玩表達,唱響國潮魅力
趙雷的《成都》,A神的《Waiting For Love》,再到最近吳亦凡大火的《大碗寬面》,原本小眾的民謠、電音、rap等門類成為時下年輕人新的音樂爆款。基于此,4月22日成都站發布會新車介紹環節,哈弗特邀rapper歌手登臺,將哈弗F5國潮版的亮點融入歌詞中,以說唱的形式向現場嘉賓呈現,獨具創意且個性十足,引得現場多位年輕車主跟著節奏一起搖擺,哈弗F5國潮版年輕、時尚、潮派屬性瞬間凸顯。
(2)科技探索,感知國潮動力
正在熱映的《復聯4》中,納米機甲、太空飛船、量子引力波等各種黑科技輪番轟炸,為身處第五次科技革命浪潮的青年獻上無與倫比的饕餮盛宴。90后對科技的向往,在這個時代近乎癲狂。4月24日廣州站發布會上,結合城市本身“科技之都”的調性,哈弗現場特設VR互動體驗區,在工作人員協助下,年輕車主穿戴VR設備進行 “節奏光劍”游戲挑戰。新奇的二次元體驗讓現場年輕車主興奮不已,紛紛上前嘗試并交流心得,現場汽車發布會儼然成了年輕人線下“交友會”。
(3)國粹傳承,發揚國潮底力
不忘初心,方得始終。一味地追新求潮未免顯得輕浮,將傳統文化中的國粹發揚光大,更是新時代國潮青年的主動擔當。還是在廣州站,哈弗F5國潮版發起了漢服coser合影挑戰。參與的年輕車主需要在現場尋找漢服coser,然后由coser現場指導作揖、抱拳禮、萬福禮等我國傳統禮儀。28日北京發布會上,哈弗F5國潮版不但特邀京劇演員以京戲唱腔演繹新車亮點,更為現場車主提供京劇換裝,讓他們與國粹零距離接觸。輕松互動的同時更能感受到中國傳統文化的厚重,瞬間將發布會的格局拔到新的高度。
生而好玩 引領汽車新風向
如何成為一輛年輕人都喜愛的SUV?
回顧哈弗F5自上市以來的種種表現,一切清晰明了。
作為哈弗F系撬動年輕市場的首款車型,哈弗F5貼著 “弄潮兒”標簽C位出道。去年9月26日,哈弗F5在全國潮流地標三里屯的Superlife運動生活會所以“潮流快閃互動+時尚健康派對+露天泳池轟趴”的形式潮炫入市,迅速博得年輕人的好感。單月破萬的銷量成績,便是年輕人對哈弗F5偏愛的有力證明。
上市半年,在席卷而來的國潮下,哈弗品牌針對年輕群體的訴求不斷調整,升級推出哈弗F5國潮版,致力為國潮青年帶來駕控新體驗。一改以往車企高冷形象,哈弗F5國潮版仿佛一個追逐潮流的少年,不放過任何一個與年輕車主同臺共舞的機會,泳池轟趴、rap、VR、漢服、京劇等等潮玩方式層出不窮,“你們真的是造車公司而不是娛樂公司嗎?”面對來自年輕車主的此種“質疑”,哈弗視之為最高褒獎。
年輕,從來都不只是歲月在面容上呈現的表態,更多則是青春在內心所綻放的姿態。哈弗F5國潮版用三地的旅行上市為業內上了生動一刻:想要真正獲取青年人的芳心,就要以實際行動走近他們的內心。懂其所需,供其所要,方能在年輕市場立于不敗之地。
生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方的田野;想要跨過山和大海、闖過戈壁邊疆、探訪城市鄉村,是當代年輕人共同的夢想。哈弗F5國潮版用一場“旅行+上市”的特別方式給粉絲開了一場party,將折扇與說唱、電競與漢服等完美融合,展現了新國潮的魅力,再次聚集了年輕人的目光。一路風景一路歌,哈弗F5國潮版堪稱當代青年實現旅行夢想的最佳拍檔。
