引入：
JDD？
如果你看到這三個字母一臉懵逼
不知道啥意思
那我只能無情的嘲笑你
都8102年了，村里剛通網嗎？
咳咳
還是博學多才的我來告訴你吧！
11月18日
京東數字科技為11月20日舉辦的
JDD-2018京東數字科技全球探索者大會預熱
在官博發起了一場JDD全民完形填空活動
活動規則是用J、D、D作為首字母
組成一句話或一個詞。
結果一發不可收拾
僅用三個字母就讓微博大V和一眾網友來了一場全民造詞
金句頻出
看完之后我只能默默感嘆：
高手果然在民間！
一、 造懸念
從PGC到UGC狂歡引發“JDD”大討論
作為JDD-2018京東數字科技全球探索者大會的預熱前瞻之作，JDD全民完形填空活動在網友與藍V的花式腦洞之戰中可謂造足了懸念。JDD到底指什么？著實調足了大家的胃口。
1、京東系藍V齊發聲，開啟花式秀智商
活動剛發布，首先京東系藍V們坐不住了，紛紛獻出了年度智商峰值，個個都是抖機靈的高手，真是不是一家人，不進一家門！
首先登場的是京東客服的妹子們:
京東客服：“科妹這么有才華！客服小編也要來造句JDD=嬌滴滴、解毒丸。”
果然是貼心客服，總是第一時間回復。
京東云：“科妹贊贊贊！偶們也要來造句~JDD=簡單點、均達到。”
京東支付：“付少也來發揮下才華！JDD=簡單點。”
就說你倆是不是商量好的。簡單點，說話的方式簡單點（自帶薛之謙BGM）
京東理財：“庫妹也來發揮下才華！JDD=Just Day Dream”
不但多金，還是個才華橫溢的主兒~
京東7FRESH：“既然科妹都這么說了滿腹經(食)綸(物)的小7也來造句：JDD=煎蛋蛋 ！別看雞蛋這種東西很普通，要是像#7FRESH# 那么新鮮的話，最簡單的做法就可以很好吃！”
京東秒殺：“妙姐湊個熱鬧，JDD=絕對的，京東秒殺具備絕對的價格優勢”。
蹭別人的熱點，打自己的廣告，插指一算，你倆要加雞腿的節奏啊！
……
作為課代表必須總結一下：比如京東客服“嬌滴滴”、 京東7FRESH“煎蛋蛋”、京東美妝“減掉點”、京東用戶體驗中心“獎多點”……回復都很符合品牌自身的氣質。
在回復的內容中， “簡單點“成為最熱回復（薛之謙歌聽的太多？）。除了上面說的那些，包括京東之家、京東汽車用品、京東無人機飛行服務中心、京東游戲娛樂、京東寵物園藝等紛紛參與互動。
2、11個都市類媒體、行業大V緊跟隨，藍V界腦洞大狂歡
都說有趣的內容自己會傳播，果然沒錯。在京東系藍V的花式帶領下，一向正經的傳統媒體、企業藍V也都畫風突變，有的諧星上身，有的滿腹經綸……成為本次活動的重點活躍分子。
新京報：“這個互動太有趣了，我也來一個！#JDD來了#Joy Demands Discovery （快樂需要發掘），只要你愿意發現，快樂一直就在身邊，今天又是元氣滿滿的一天呢！”
真是正能量滿滿！
中國青年報：“哈哈，好有意思的活動，小青也來造一個有文化的。#JDD來了# Just Dynamic and Diverse（充滿活力和多樣性），祝大家度過一個有活力又豐富的周末！”
額，是個實誠的文化人兒~~
北京商報：“哈哈，看到這個活動，最先從腦海里蹦出來的三個字就是 #JDD來了#角度多，忙碌的周一皮一下很開森～”
果然是新聞專業出身，多個角度看世界。
準兒翻譯機：“#JDD來了#準兒也來造個句，JDD=尖刀隊，準兒的尖刀隊友們看過來。”
額，尖刀隊？抗日神劇《尖刀隊》？
TCL電視：“T哥也來造個句，JDD=家電多，TCL C7劇院電視、X8 QLED TV、XESS浮窗全場景TV來報道！”
過分了啊，人家讓你造個句，還帶了自己一大堆廣告。
……
此外，還有中公教育等數十家平常看似“老老實實”的藍V們，沒想到這次玩的這么嗨，堪稱藍V界的腦洞狂歡節啊。
3、網友奇葩回復引爆話題，生動詮釋“高手在民間”
如果說京東系及眾多藍V的參與只能算做這波造句大賽的起勢的話，那臥虎藏龍的網友們的廣泛參與則不斷刷新著腦洞上線，生動詮釋了什么叫“高手在民間”。
真愛粉的回復：京東到、京大大……
理發界十大未解之謎之一：剪短發；（額，小學語文不過關……）
滿腹經綸黨回復：Just Do Different、Jaunty Decent Delight……
腦洞清奇黨回復：擠痘痘、幾點到、解毒丹、嬌滴滴、金豆豆、叫Dad、凈搗蛋、堅定點、尖端店、見得多、嚼得動、靜靜地、Job Dog Daily（加班狗）、Java Difficult Difficult……
從官微#JDD來了#話題發布，到眾多藍V跟進傳播，再到眾多網友參與觸發UGC傳播機制，網友們玩的不亦樂乎。截止目前，活動引發超過700萬網友的關注，當前#JDD來了#微博話題閱讀量達到730.8萬，討論2.1萬。使得線上#JDD來了#話題與線下JDD-2018京東數字科技全球探索者大會實現深度串聯，形成強大的傳播力。
二、 解謎題
“JDD”答案揭曉，京東數字科技品牌煥新引圍觀
經過幾天造句大賽的預熱，最終JDD的答案揭曉了！原來在11月20日JDD-2018京東數字科技全球探索者大會上，京東數字科技CEO陳生強宣布“京東金融”品牌正式升級為“京東數字科技”（JD Digits），并發布了新品牌Logo及Slogan——“預見、改變、實現”。 JDD不僅是大會IP（JD Discovery），還是京東數字科技的新英文名（JD Digits）。旋即，官博聯動更換了新logo的頭像，“JDD”的謎題徹底揭曉。
其實，在這波懸念傳播中，京東數字科技一直就“JDD”的謎底向“JDD-2018京東數字科技全球探索者大會”引流。首先，在官微首條造句微博中即表示：“JDD大會是指JD+Discovery，那你猜科妹頭像里的JDD是什么意思？”，指出了大會即將舉辦。其次，在回復網友#JDD來了# ——“九點多”的答案中，官微透露：請關注11月20日9點多發生的大事，進一步預告了大會舉辦時間；最后，在11月20日9點47分，官微即在微博發了JDD－2018京東數字科技全球探索者大會的現場圖和直播鏈接。
JDD三個字母之于京東數字科技，被賦予了新的含義。其中JD就是京東，第二個D有三層意思，分別是Digits（數字化）、Discovery（意為探索和拓展邊界）、Doers（篤定之心帶來的行動力和更多的實干家）。在新LOGO中，JDD三個字母的設計靈感來自于莫比烏斯環。當一個人站在一個巨大的莫比烏斯環的表面上，沿著他面前的“路”一直走下去，就永遠不會停下來。這也代表著京東數字科技沿著進化的道路和數字科技的道路不斷突破，創造更好的未來。
從另一角度來看，品牌升級也是新機遇。就像京東數科新發布的Slogan“預見、改變、實現”，以品牌升級來打開全新的戰略布局，從而實現一個更美好的未來。
結尾：
一場原本普通的品牌煥新發布會，經過京東數字科技這一波懸而未決的“神秘感”吸引眾多藍V和網友參與其中，在傳播過程中，通過充分把握受眾“調侃、娛樂”的心理需求，巧妙將枯燥的品牌“懸念”升級為網民的娛樂需求，與網民發生強關聯，不得不說，這波營銷手法實在是666。
好了，現在大家都知道JDD是什么意思了。
看京東數字科技以后還怎么皮！
