隨著現在科技的發展，人們的生活越來越便利，網購成為人們解決日常生活需求的最主要的方式，因此雙十一在近幾年成為了大眾以及商家們的狂歡節。

　　雙十一每年的銷售額在以階梯式快速增加，今年更是僅僅用了2分05秒，交易額已突破100億元，比去年快了近一分鐘，在1小時47分26秒交易額就超過了1000億，同比去年快了7小時！可見這個自主形成的節日更加受到了大家的關注。

　　今年，針對到來的雙十一狂歡節，周黑鴨全新推出限量美食“周黑鴨變態辣口味鴨脖”，豐富產品的多元化，跨越以往受眾對周黑鴨“辣”的感官，今年要“更辣”。

　　周黑鴨借用各大平臺美食博主趣味短視頻內容刺激轉發互動進行裂變性病毒傳播，通過線上互動，推出周黑鴨表情包，以詼諧幽默的方式宣傳推廣，迎合主要消費者的喜好，打造不同于以往的變態辣鴨脖。

　　周黑鴨變態辣鴨脖，雙十一辣、辣、辣

　　雙十一，周黑鴨推出“周黑鴨變態辣口味鴨脖”，迎合當代年輕人追求刺激，敢于挑戰極限的個性，讓周黑鴨傳統印象的“辣”變為“更辣”，以“變態辣”吸引消費者的注意力。

　　“變態辣”能辣到什么程度？“連吃三顆鴨脖，嘴巴噴火，那是能吃辣的。像我不能吃辣的，吃一顆都感覺舌尖辣得跳。大多數測評人試吃后，覺得比原來辣50%-70%，不吃辣的別輕易嘗試。”周黑鴨外賣業務負責人說。

　　周黑鴨的辣一直讓人印象深刻，用的是重慶石柱朝天紅辣椒。據悉，這是目前國內有文獻記載的最辣辣椒品種。要超越這種辣，選材就要放眼全球。周黑鴨研發中心精選30種辣椒，從辣味、香味等維度進行測評，經過6個多月的反復測試，最終確定選用“印度魔鬼椒”。據了解，“魔鬼椒”原產于印度東部，曾在2007年2月吉尼斯評選中被認定為世界上最辣的辣椒品種。目前，其辣度雖已被超越，但仍不可小覷，印度軍方曾打算用其制成催淚手榴彈。

　　不僅通過推出新產品，同時通過“辣么好吃鴨、辣么火爆鴨、辣么精彩鴨”三個階段，以互動營銷的方式，讓消費者說出自己“辣”的經歷，打造不一樣的品牌形象。

　　l 辣么好吃鴨：10月20日，周黑鴨官方微博發起#雙十一變態辣鴨脖#話題，發布產品預售信息，并帶鏈接吸引用戶點擊收藏加購。10月24日，通過UGC活動“說出自己辣的經歷”，更多讓用戶參與到活動中來，增強受眾的參與性，提高產品的傳播度。

　　l 辣么火爆鴨：11月5日-11月8日，運用目前年輕受眾群體較多的微博與抖音平臺，讓各大美食博主以趣味短視頻的方式，分享他們吃周黑鴨變態辣口味鴨脖的感受，粉絲通過觀看視頻而增加產品印象，進行了前期的產品宣傳和品牌造勢。同時，迅速抓住淘寶站內傳播渠道，從11月1日-11月11日，淘寶主播每天在直播間宣傳周黑鴨變態辣鴨脖，結合周黑鴨雙十一的優惠力度，提高產品銷量。同時，通過在淘寶頭條，有好貨，必買清單、悅食天下等淘寶站內平臺發布評測宣傳圖文，抓住有吃貨屬性的群體，加深周黑鴨變態辣鴨脖對購買人群的影響力。

　　l 辣么精彩鴨：11月6日，周黑鴨官方微博微推出周黑九宮格鴨表情包，輕松搞笑的方式突出此次新品不同程度的辣，同時提供天貓周黑鴨旗艦店鏈接，讓消費者點擊收藏，在雙十一當天即可進行搶購。

　　同時進行周黑鴨幫你清空購物車活動，為參與活動的網友提供周黑鴨清空1111元購物車的機會，最大力度的增強了互動宣傳。

　　天貓雙十一助力周黑鴨更上一層樓

　　在現在快消品盛行的時代，周黑鴨憑借其獨特的口味以及品牌形象，以“會娛樂，更快樂”的品牌理念收獲了喜多年輕人的喜愛。以此同時，周黑鴨今年在營銷方面也做了很多的嘗試：周黑鴨首次跨界美妝品牌，和御泥坊合作推出“小辣吻”口紅，美食與彩妝的結合，碰撞出了不一樣的火花。9月又在天貓周黑鴨食品旗艦店賣起了定制版麻辣味的月餅，新意的搭配，瞬間變成月餅界的網紅。

　　而此次所推出的周黑鴨變態辣口味鴨脖，更是將其產品多元化。周黑鴨作為休閑食品，推出變態辣口味，不僅滿足了年輕消費群體的口腹之欲，同時從產品升級到優惠升級的雙重利益點刺激轉化，帶動了雙十一的整體營銷。

　　天貓雙十一的加持下，周黑鴨銷量呈直線上升狀態，在雙十一當天前十分鐘就達到了去年1小時的銷售量，刷新鴨肉行業雙十一促銷售記錄，成為鴨肉行業的NO.1。