11日24點整,雙11天貓狂歡節成交額在一片“買買買”的歡呼聲中,最終定格在2135億元,同比增長26.9%,毫無意外地再創新高。雙11第10年,電商已經進入內容為王的時代,網購發生了巨大的變化。

　　今日,阿里巴巴信息服務旗艦平臺UC公布了2018雙11趣味大數據:廣東人最關注購物資訊,科技內容消費最高,中老年群體成為“剁手生力軍”,國產手機掀起熱賣潮……內容電商時代,社會消費趨勢已經發生深刻變化。

　　變化一:從一人的光棍節到全民的狂歡

　　1)廣東人最關注購物資訊,科技內容消費高

　　UC大數據顯示廣東、浙江、江蘇三地對購物資訊最為關注,國家統計局數據顯示,上半年里,浙江、廣東和江蘇人均消費超過12000元,分列全國第4~6位,購買力強大。關注得多也買得多, 2018年天貓雙11各省成交額,廣東、浙江、江蘇也名列前三。

　　UC好貨頻道用戶普遍關注科技產品,iPhone、運動手環等科技類產品依舊火爆?，F在的用戶,對電子產品的需求已不再局限于通訊等基本功能,他們更傾向于購買功能更齊全、更新穎的科技類產品,來提高他們的生活品質。

2)網購年齡層上漲,中老年群體有望成潛力用戶

　　十年前,網絡購物還只占社會消費總額的2%,還是屬于年輕人的新興事物。而如今網購占社會消費總額的近20%,7億多的中國人已經習慣使用手機購物,手機支付已經是國人最常見的支付方式。

　　UC數據顯示雙11資訊消費年齡層上升,越來越多的中老年人參與到雙11大促當中。

　　關注雙11的中老年用戶數比關注日常資訊的更高,中老年人已成為網購新生力量。智能手機的普及與發展,讓移動支付、網購成為中老年用戶的必修課。阿里此前數據顯示,中老年人消費者網購在近三年增長了1.6倍,中老年群體有望成為互聯網消費的中堅力量。如何挖掘這部分人群的消費潛力,無疑是各電商平臺日后競爭的重點。

　　變化二:消費者進一步圈層化:文化圈層擴大、圈層消費提升

　　如今的網購消費者,圈層分化趨勢進一步明顯。今年UC大數據推出了雙11網購新人類資訊消費畫像,描繪出了4類不同的消費群體

　　如果說,過去的消費只為滿足衣食住行等最基本的需求,如今的消費,則更多了些精神上的追求。許多人開始為自己的喜好與態度買單,消費需求更加個性化、類別化,許多新市場也由此誕生。

　　比如,隨著男性偶像明星審美的崛起,有護膚、化妝需求的年輕男性消費者越來越多,男妝消費儼然成為潮流。UC大數據中偏好買面霜的skr潮男正是這一群體的代表。又比如曾經小眾的二次元圈子,如今消費需求也在不斷增加。賣漫畫、手辦、cosplay服飾等二次元相關產品的店鋪,不少都生意紅火。消費圈層的崛起,凸顯大眾對于精神文化的消費需求。反過來,這種需求又進一步帶動了文化產業的繁榮發展,形成良性循環。

(“天貓雙11”UC好貨頻道內容截圖)

　　變化三:全民消費升級:國潮掀起,內容助力電商變現

　　1)國潮掀起,國貨強勢霸屏

　　今年雙11,消費者在產品的購買偏好上也發生了巨大變化,對國產品牌的認可度大大提高。UC大數據顯示,雙11期間國產手機成交量占手機總品類的7成,也就是說,UC好貨頻道每賣出10臺手機就有7臺是國產手機;此外,華為、小米、vivo分列國產手機品牌偏好前3名。其背后隱藏著的是國產手機品質提升、大眾對國貨認同感增強,從而提高了國產手機品牌的內容消費轉化。

　　2)內容消費激發增量 助力電商變現

　　內容電商時代,打造內容生態、輸出優質內容,成為變現的重要手段。UC大數據顯示,UC好貨頻道的帶貨能力優秀,已經成為雙11期間重要的“剁手戰場”。其中,手機,家電和美妝分別位列電商成交品類前3。 UC電商內容消費總量達2.59億,雙11購物相關搜索量達到2億+,內容變現效益突出。

　　今年,UC在內容鏈接電商方面的玩法很多樣,同時祭出了福利、玩法、優質內容三大法寶。先是通過“雙11合伙人·狂歡集能量”接入天貓購物主會場,推出紅包、抽獎、游戲等福利玩法吸引用戶參與,數據顯示共計5747萬用戶參與了集能量活動;然后通過UC大魚號招募近千人的創作團在雙11種草帶貨,并啟動了“雙十一創作狂歡季”征集,共計產出15.4萬篇優質內容。憑借這三大法寶,UC充分發揮覆蓋全民用戶的觸達能力,鏈接內容生態與電商生態,全力推動消費升級,激發變現能力。

　　過去十年,天貓雙11帶來了社會大協同的資源共振,以變革消費方式,帶動變革生產組織形式,提振消費信心,推動了消費升級與經濟增長。十年后的今天,天貓雙11早已經超越了電商促銷,衍生出豐富的玩法與福利,成為消費者享受超值消費服務和體驗的狂歡節。而UC作為擁有6億+用戶的“阿里巴巴信息服務旗艦平臺”,在雙11期間深挖消費群體,成為加速流量變現、帶動消費升級的重要陣地,進一步幫助消費者營造品質生活,推動消費升級。

　　如今天貓雙11購物節,已晉升為全球消費嘉年華,成為獨特的經濟現象。UC以優質、豐富的高價值內容,充分發揮覆蓋全用戶的觸達能力,打通了用戶與電商的壁壘,真正做到:為用戶篩選高品質的好貨,為商家創造更多價值。

　　UC聯動阿里生態產生協同效應,聯手滿足用戶在資訊、文娛、購物等多方面、多層次的消費需求,推動社會整體消費結構升級。UC國內業務負責人吳嘉表示,2018天貓雙11是阿里巴巴數字經濟體的雙11,UC作為阿里生態體系中重要的流量入口,將發揮自身在內容與用戶方面兼具深度與廣度的雙重作用,圍繞天貓雙11產出更多具有價值的優質內容,讓用戶在UC玩得嗨買得爽。

　　十年天貓雙11,變革了大眾的消費方式,也培育了更加垂直細分的消費市場。UC作為重要的互聯網流量入口,在內容生態推動消費升級的趨勢下,未來將持續連接阿里生態,為提升用戶服務、創新消費體驗、擴展商業邊界繼續而努力。

　　以上數據均由UC大數據提供

　　UC大數據是UC基于6億+的海量用戶,結合阿里巴巴巨量數據體系,針對內容和用戶進行數據采集、分析、跟蹤和推送的能力和展示,涵蓋資訊閱讀、視頻播放、網站導航、搜索等多種領域。