距雙11還有不到半個月的時間，這場購物狂歡盛宴的火藥味已越來越濃，然而今年的網購氣氛卻大不相同，正如蘇寧易購總裁侯恩龍在10月26日蘇寧雙十一全民嘉年華發布會上所講：“3個月前，蘇寧在818發布會上正式宣布純電商的黃金10年已經結束，到現在僅僅過了三個月，蘇寧越來越感覺到消費環境的變化。”

　　沒錯，隨著電子支付的便捷性越來越突出，以及線下店商的不斷改進，中國人的消費形式出現了“激變”，用侯恩龍的話來講就是“需求向上”，而“流量向下”。

　　人們的消費需求越來越理性，加速向垂直方向發展，這就需要零售商們進行更多的消費刺激，傳統店商促銷套路已無法滿足消費者需求，需要更多更好玩的刺激方法。而電商們如果想要獲得更多的優質流量，必須借助社區、社群和社會人等渠道，深入到線下與消費者打成一片。

　　這些變化今年被反復提出，不止一位零售業大佬表示必須做出改變，但蘇寧無疑是走在最前沿的那個。在蘇寧看來，雙十一購物節走到第十個年頭，電商絕不能繼續一枝獨秀下去，唯有線上線下相互扶持，才能走的更遠。

　　在蘇寧雙十一全民嘉年華發布會上，侯恩龍表示，今年雙十一，蘇寧將突破往年紅包雨的老套玩法，直接拿出10億“更好用”購物補貼，并為500萬任性付用戶提額100億，讓消費者暢快購物。對于選擇分期付款的消費者，蘇寧將提供100萬個12期免息購物名額，哪怕剁手也無后顧之憂。

　　今年蘇寧的戰力遠不止于此，作為蘇寧最為得意的零售布局，今年雙十一，蘇寧線下門店將突破10000家，這些門店全面參與雙十一購物狂歡盛宴，將為消費者帶來更好的消費體驗。侯恩龍相信，蘇寧這10000家門店所發揮的作用，要遠遠大于一些同行“紙上談兵”的100萬家店。

　　更加值得欣慰的是，蘇寧物流常務副總裁姚凱表示，今年這個雙十一，“蘇寧快遞費用不漲一毛錢”，讓廣大網友徹底放心了。

　　姚凱還說，“不為用戶省錢還讓用戶多掏錢的雙十一，缺少最基本的真誠”，要我說，真誠的雙十一，就該照蘇寧這么干！