10月25日，由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)指導(dǎo)，重慶旅游投資集團(tuán)、重慶日?qǐng)?bào)、重慶市旅游協(xié)會(huì)主辦，重慶市旅游營(yíng)銷中心承辦，驢媽媽集團(tuán)協(xié)辦的中國（重慶）首屆文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇在重慶JW萬豪酒店盛大召開。中國旅游協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)佘小殷、重慶市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永樹、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)副主任王定國、重慶旅游集團(tuán)總經(jīng)理符建等領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式及論壇活動(dòng)。

　　本次論壇以“共話美麗山水，共創(chuàng)美好生活”為主題，來自全國文化、旅游、投資、咨詢等文化旅游行業(yè)機(jī)構(gòu)精英人士和全國旅游企業(yè)前20強(qiáng)、省級(jí)旅游投資集團(tuán)負(fù)責(zé)人約500名嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，并由峰會(huì)嘉賓圍繞“文旅新融合下的IP升級(jí)”、“新文旅時(shí)代重慶山水產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)”、“新時(shí)代下文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代”、“助力重慶都市旅游目的地營(yíng)銷模式創(chuàng)新”、“文旅升級(jí)時(shí)代的投資模式創(chuàng)新”五大主題，分別發(fā)表演講并展開互動(dòng)探討，助力重慶文旅發(fā)展打好三峽、山城、人文、溫泉、鄉(xiāng)村“五張牌”，全力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

符建致開幕辭

洪清華發(fā)表主題演講

　　驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華受邀發(fā)表了《文旅融合下的IP為王》的主題演講，通過分析中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提出重慶旅游發(fā)展要有IP理念主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)共同體思維；并以國內(nèi)外旅游IP案例與景域集團(tuán)的IP品牌案例，提出重慶打造全國文旅創(chuàng)新高地的首要戰(zhàn)略是IP品牌戰(zhàn)略；還分析了目前中國旅游面臨人心和市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、投資的三重構(gòu)以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略都為重慶文旅轉(zhuǎn)型提供了良好的契機(jī)。IP打造為重慶旅游打好“山城牌”提供了有效途徑，不但可以彰顯重慶的城市個(gè)性與魅力，而且有助于幫助重慶打造在國際上具有獨(dú)特性的山地都市旅游品牌。

　　橫店影視城副總經(jīng)理高輝發(fā)表了《影視ip為旅游插上騰飛的翅膀》的主題演講，指出針對(duì)旅游業(yè)如何利用IP來引發(fā)目標(biāo)客源群體關(guān)注，以橫店影視城為例來講解如何利用好影視IP，通過影視IP來帶動(dòng)旅游，真正做到旅游+。通過對(duì)影視IP的運(yùn)用分析，幫助重慶旅游在未來設(shè)計(jì)好自己的IP文化。IP文化的設(shè)計(jì)能夠幫助重慶挖掘城市文化的內(nèi)涵和品質(zhì)，借以旅游的方式來傳承傳播，有助于打造重慶旅游的知名度和美譽(yù)度，打好重慶旅游的“人文牌”。

　　廣州正佳集團(tuán)董事長(zhǎng)李穗生發(fā)表了《打造商旅文超級(jí)融合的旅游目的地》的主題演講，通過分析重慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出商旅文的超級(jí)融合之道，并以創(chuàng)新營(yíng)銷模式，重新整合資源幫助重慶搭建合作共贏的旅游新生態(tài)。重慶擁有世界頂級(jí)的溫泉地?zé)豳Y源，是全球首個(gè)“世界溫泉之都”，商旅文的融合發(fā)展有助于重慶打造享譽(yù)海內(nèi)外的溫泉游目的地，以商業(yè)模式拓展溫泉市場(chǎng)，以文旅融合賦能溫泉度假的目的地品牌塑造，從而打好重慶旅游的“溫泉牌”。

　　文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員西沐發(fā)表了《新時(shí)期山水文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略思考》的主題演講，圍繞山水文化產(chǎn)業(yè)提出重慶目前需要解決的資源活化問題、資源變資產(chǎn)問題、消費(fèi)能力與產(chǎn)業(yè)體系匹配問題，以及山水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略框架、重要抓手等內(nèi)容。山水文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有助于重慶憑借長(zhǎng)江三峽豐富的山水資源，打造長(zhǎng)江三峽國際黃金旅游帶，將“三峽牌”融入到未來的產(chǎn)業(yè)融合中。

　　中國社科院旅研中心特約研究員高舜禮發(fā)表了《破除慣性與加緊轉(zhuǎn)型》的主題演講，通過分析旅游消費(fèi)需求、旅游部門引導(dǎo)、旅游企業(yè)發(fā)展三方面，以及公共資源的全民共享、重點(diǎn)景區(qū)的門票降價(jià)、文旅機(jī)構(gòu)的融合設(shè)立等頂層政策設(shè)計(jì)，對(duì)重慶旅游的轉(zhuǎn)型發(fā)展給予啟發(fā)。旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型為踐行鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略實(shí)施提供了新引擎，有助于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與景區(qū)融合，加快發(fā)展模式、產(chǎn)品及業(yè)態(tài)、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)政策創(chuàng)新，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向規(guī)模化集約化發(fā)展轉(zhuǎn)變，幫助重慶打好“鄉(xiāng)村牌”。

任國才發(fā)布《數(shù)說重慶》白皮書

　　此外，論壇主辦方邀請(qǐng)景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才代表在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《數(shù)說重慶》白皮書，系統(tǒng)分析了重慶旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、投資情況、景氣指數(shù)、景區(qū)消費(fèi)需求與服務(wù)質(zhì)量以及景區(qū)相關(guān)政策的影響，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的發(fā)展建議。

　　據(jù)悉，本次論壇是重慶首屆針對(duì)文旅發(fā)展召開的高峰論壇，更是在重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)正式揭牌后召開的首屆高峰論壇，通過各界行業(yè)領(lǐng)袖針對(duì)重慶旅游的品牌IP、產(chǎn)業(yè)融合、文旅產(chǎn)品、營(yíng)銷模式及投資模式的深度探討，為探索文旅融合背景下重慶旅游發(fā)展的新思路奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，為打造重慶旅游“五張牌”——“三峽牌”、“山城牌”、“人文牌”、“溫泉牌”、“鄉(xiāng)村牌”提供了強(qiáng)有力的戰(zhàn)略支撐。