近期，由中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業半年度報告》顯示，2018年上半年，中國家電市場規模達到4213億元，同比增長9.7%，增長勢頭依然明顯。其中，家電行業發力高端產品，提速轉型升級成為了上半年亮眼成績的主要驅動因素，那家電品牌的實際表現究竟如何呢？

　　多年來，家電行業在政策的引領下，已然走出了一條獨立自主、自力更生的發展道路，成為中國制造的代表性行業，令全世界制造業為之側目。作為中國家電的品牌大佬，美菱近年來的突出表現可謂是行業的典型代表，其近日發布的2018年半年度發展數據，更是對報告指出的家電行業發展趨勢做出的最有力證明。

　　數據顯示，2018 年上半年美菱實現營業收入 92.72 億元，同比增長 8.85%，無疑美菱的高端產品策略和戰略轉型起到了至關重要的作用。美菱以M鮮生高端系列產品為抓手，自產品推出市場以來，就受到了廣大消費者的高度認可，一度引發消費風潮，形成了行業級"M鮮生現象"，引起業界震撼。憑借M鮮生產品給業界帶來的沖擊和良好的市場表現，美菱高端市場份額在持續提升，智能化高端產品影響力也得到了顯著改善。

　　在冰箱行業大盤回落的期間，美菱卻能夠實現逆市上揚，離不開美菱高端轉型戰略布局的深度開展。而M鮮生產品之所以能夠帶來如此亮眼的市場表現，關鍵在于美菱能夠獨辟蹊徑，率先將行業拉回至冰箱最核心的訴求點——保鮮，依托其搭載的"水分子激活保鮮技術"，打破傳統的依靠溫度和濕度來控制新鮮的方法，從內在因素入手，激活食物中的水分，實現真正意義上的長效保鮮，給廣大用戶帶去了新鮮生活。

　　當然，美菱不僅在技術領域實現了前所未有的突破，在結構升級和陣容擴充方面也是持續推進。無論是"M 鮮生"冰箱（柜）的相繼推出、復式對開四門四區的創新設計、還是拿鐵棕系列T型產品的開發……美菱始終基于滿足消費需求的出發點，通過技術和產品的不斷創新，不斷拉近廣大消費者與高品質生活的距離。

　　隨著城鎮化的加速推進、人民收入的增加、住房條件的改善，消費者對家電產品的購買能力顯著增強，對家電產品的期望也越來越高。尤其是"85后"和"90后"新生代人群逐步成為消費主力軍，對于高質量生活的追求也愈發強烈，品質化、智能化、個性化、多元化的消費特點正日趨凸顯。

　　品質消費升級風口，中國家電品牌的轉型升級趨勢已經勢在必行，無論是基于市場發展還是基于消費者需求滿足，圍繞產品結構升級搶占高端市場話語權無疑是家電企業必經之路。美菱總裁吳定剛表示："未來，美菱將繼續通過建立高端產品品質精細化標準及測評指標，提升高端產品品質，通過"五化兩易"工程和"三品"提升工程的持續推進，實現產品整體升級，為消費者打造真正的高品質生活體驗。"