818發燒購物節發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍說電商的黃金十年已過，“純電商購物節，拜拜”。純電商的線上流量遇到瓶頸，大聲吆喝“買買買”已經在消費升級的浪潮里失去了振聾發聵的聲音。

　　除了買買買，尋找流量的電商開始了玩玩玩模式。以全場景聯動的形式，為消費者打造五官和全身心的沉浸式體驗。阿里的“造物節”為年輕的90后消費者打造了一個實體多元的購物街，一邊逛街一邊看故事。蘇寧“燃客城”則把未來的購物場景復制到了線下，帶消費者提前穿越到未來場景購物的demo店。

　　今年818發燒購物節，蘇寧在寧夏沙坡頭的沙漠景區建起了一座燃客基地，以致敬燃精神為主題的“燃客夜”將在8月17日的晚上開啟精神朝圣。

　　8.18公里的沙漠徒步

　　“燃”最基本的精神就是釋放激情，放心去喜歡。在燃客夜當天，會有30人的徒步團隊，在騰格里沙漠進行8.18公里的徒步。一眼黃沙，萬分激情。徒步者可以在西北豪邁的天地里領略“大漠孤煙直，長河落日圓”的壯美，通過汗水和勢必到達的信仰釋放自己的燃客精神。

　　31家品牌植“精神之林”

　　“品牌精神之林”是燃客夜最核心的藝術裝置，華為、美孚、殼牌等31棵品牌代表之樹組成818點陣，代表31種發燒精神，燃放出31朵沙漠之花。每一棵品牌樹都是一種燃精神代表。蘇寧物流之樹代表“燃，有溫度的托付”；百威“是燃，敬真我”；VIVO手機則是“燃，樂享非凡”。

　　818名燃客見證現代與傳統的狂歡

　　“燃客夜”是現代和傳統結合的一場精神IP。818名燃客在現場有四暗樂隊帶來的搖滾沙漠音樂狂歡，也有自治區級寧夏花兒代表性傳承人馬得榮帶來的寧夏花兒表演；有沙漠足球和沙漠泳池這樣的高溫派對，也有非物質文化遺產“打鐵花”表演，為燃客們展示一幅“火樹金花不夜天”的豪情場面。

　　電商線下的“造節”愈加多元。除了秀肌肉外，電商開始注重精神消費。“買買買”的購物欲望搭配創新潮流的玩法，電商的購物節不斷改寫中國消費者的購物觀念。