如果你要問，在化妝品行業，最有代表性的產品有哪些，相信每個人都可以說出一大堆明星產品。但如果說，請舉出一個產品成就了一個品牌的案例，也許答案就少得多了。

　　識者也許會拋出香奈兒5號香水、SK-II神仙水等案例。確實，這兩款產品，香奈兒5號從創制之初至今已近百年，SK-II神仙水亦已有20年的歷史，都在市場上長盛不衰，但這兩款都是海外品牌的產品。

　　作為全球第二大美容市場的中國，國產品牌在這些年中也迅速崛起，出現了很多優質高端產品。如果按以上邏輯發問，在中國化妝品市場，有哪款高端產品亦可作如是觀？

　　丸美公司CEO孫懷慶給出了一個答案：丸美彈力蛋白眼精華。

　　等等，為何是這款產品？

　　從“傳奇”到“眾望所歸”

　　一年一度的丸美眼霜節在廣州開幕，1000多人參加，人員來自丸美的四大渠道客戶（日化、百貨、美容、電商）。與此同時，丸美CEO孫懷慶宣布第五代彈力蛋白眼精華正式發布。

　　在發布會上，孫懷慶回顧了丸美彈力蛋白眼精華的發展歷史，從第一代在2007年問世開始，一直到第五代發布之前，彈力蛋白眼精華一直是丸美最受矚目的明星產品，孫懷慶稱之為“傳奇”。它暢銷到什么程度？“每個月都有超過30萬份產品供應不了，并長期處于缺貨的狀態。”孫懷慶說。

　　事實上，這款彈力蛋白眼精華從第一代起就在行業的質疑下定價338元，到第四代定價498元，它以過硬的品質和精準的營銷獲得了消費者的認可，并打破了唱衰者的預言，平均一年銷量超過100萬瓶。

　　也許正如孫懷慶所說：“這是一個求新求好的時代，做更新更好的產品是品牌公司的正途。”

　　如今，丸美發布第五代彈力蛋白眼精華，其意即在于此。孫懷慶稱其為“眾望所歸”，對產品的自信同樣在價格上體現出來——548元，比原來提高了10%。