2020年，在全球疫情爆發(fā)的情況下，傳統(tǒng)營銷模式對車市的影響逐漸加深，導致車市低迷，很多車企開始對自己的產品和營銷手段進行嘗試、優(yōu)化、創(chuàng)新。如今，抖音已成為汽車品牌營銷不可忽視的平臺和最重要的宣發(fā)陣地。

　　最近，抖音上的話題#本色回歸爆紅，伴隨著刷屏、洗腦的BGM音樂，各個變裝類視頻層出不窮。話題一經上線，迅速被引爆，引起了極大的關注。

　　出圈須趁早，奇駿搶占C位

　　#本色回歸話題最初在抖音上出現(xiàn)，跟一位奇駿車主制作的BGM有關。奇駿正是“借勢”這一“意外”，來實現(xiàn)自己品牌效應的轉化。4月15日開始，抖音話題#本色回歸上線，抖音短視頻市場再掀波瀾。

　　截止目前，這個話題的累計播放量已經達1.6億，伴隨此消息的，是更猛烈的網友刷屏。有人參與話題拍攝變裝秀，也有人高呼奇駿BGM魔性好聽，甚至有不少達人，主動為話題打榜，這種社會化式的品宣格調與大眾網友的口味相投。可見，奇駿這一“意外”之舉，讓它成為最大的贏家！

　　KOL內容營銷煥活品牌認知

　　據火星營銷研究院預測，2020年短視頻營銷市場規(guī)模將達到308.8億元，到2022年，短視頻營銷市場規(guī)模將突破500億。

　　面對如此巨大的流量“洪流”，奇駿大秀了一把洞察力，一條視頻「如何用愛車奇駿教大家做BGM」發(fā)布之后，眾多KOL參與，話題關注量迅速提升。階梯式的KOL內容投放策略，覆蓋了抖音熱度極高的頭部達人，像@梅尼耶、@李雨霏。和傳統(tǒng)營銷模式相比，這種KOL內容營銷模式不僅促成品牌曝光，也為品牌帶來受眾的認同感。

　　大量KOL通過專業(yè)性、趣味性、互動性的內容占據用戶心智，讓#本色回歸話題顯得更加無邊界化、大眾化，進而更容易調動全民參與進來。

　　品牌傳播走心，傳遞品牌理念

　　一場有溫度的情感營銷，除了打動人心，引起共鳴的內容，還需要建立起有溫度的傳播效應，如此一來才能精準的鏈接用戶內心，實現(xiàn)內容傳播與品牌傳播的雙贏。奇駿巧妙地以“本色回歸“為傳播軸點，在基于精準受眾群體的定位和情感訴求的同時，建立起多矩陣的傳播方式。

　　如今，#本色回歸話題在抖音上的曝光量屬實打實的億級+，而曝光紅利還在繼續(xù)加持，要實現(xiàn)這種億級曝光量的“投資收益比”并非易事。

　　在此次營銷當中，還有個小插曲，隨著奇駿女司機豪橫出車視頻的火爆，“本色女司機”成為大眾津津樂道的熱點，這與奇駿所傳播的品牌理念一拍即合，一時間成為現(xiàn)象級爆款，強化了用戶的品牌記憶點。

　　在如今的營銷格局下，品牌要想聚勢蓄能，抖音內容營銷愈發(fā)重要。此番奇駿借勢抖音內容營銷，為品牌賦能，不僅擴大了品牌關注度，更刷新了品牌形象。一個品牌的崛起并非看它有多成功，而是看它有多少成就，但是萬物歸一，一生萬物，無論是借勢抖音，還是借助KOL外力，只有回歸品牌本色，創(chuàng)造更有利的社會價值，才能成就巨大的品牌影響力。