細心的消費者發現,身邊購買國產奶粉的家庭越來越多了。

　　12年一個周期。中國消費者的心路歷程在不斷發生著嬗變,對于國產奶粉的態度經歷了“不敢買”“沒必要買”再到“買國貨更好”;對于洋奶粉的態度則經歷了“買買買”“比著買”“糾結該不該買”。

　　有一個奶粉品牌的異軍突起,可以說是國產奶粉崛起的縮影。

　　從2014年入局到成為全國銷量領先的奶粉品牌,短短幾年,君樂寶奶粉從行業“攪局者”成為行業“顛覆者”,體現了中國質量及中國速度。

　　而這背后,有著很多值得探究的地方。

　　寶爸寶媽開始選擇國貨奶粉

　　春節以來,君樂寶奶粉的產銷量比去年同期增長 50%以上。

　　事實上,君樂寶奶粉以穩健的增長,創造了奶粉行業“中國速度”的輝煌:從2014年入局嬰幼兒奶粉市場,截止到2019年,君樂寶奶粉平均復合增長率達到84.5%,以領先行業10倍的增速,從規模品牌中脫穎而出,是全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

　　君樂寶有關負責人說,2019年,君樂寶奶粉產銷量達7.5萬噸、超過1億罐,同比增長62%。

　　速度的背后,是萬千消費者的選擇。

　　如今,新生代寶爸寶媽是奶粉消費市場的主力軍,特別是90后寶爸寶媽,消費更加理性,從開始一味地追求進口品牌,到現在購物車里開始首選國貨奶粉。年輕一代趨向超前消費和信用消費,但性價比依然是他們消費衡量的首選要素。而君樂寶奶粉正是以“優質優價”戰略,準確切入市場痛點,并引領了國內奶粉市場價格理性回歸。

　　以君樂寶優萃有機奶粉為例,2020年3月上市,800克罐裝規格消費者到手價282元,價格直接拉到與很多品牌的普通奶粉價格持平,這意味著,消費者只需要花普通奶粉的錢,就能買到全產業鏈的高品質有機奶粉。

　　“君樂寶奶粉非常好賣,復購率比較高,10個消費者,9個回頭客,還會有消費者主動推薦朋友購買,可以說君樂寶奶粉已成了寶爸寶媽心目中的國貨首選?！蹦称放颇笅氲曦撠熑藦埮空f。

　　市場調研數據亦顯示,君樂寶奶粉的復購率達到96%,凈推薦率達到45%,每天超過300萬媽媽共同選擇君樂寶奶粉。以君樂寶奶粉為代表的國產奶粉強勢崛起,標志著消費信心的不斷增強,國產奶粉的份額也逐漸由降到升,逐漸占據市場主導地位。

　　“硬核實力”解碼國際品質

　　近年來,隨著國家政策的強力推動,國產嬰幼兒奶粉質量不斷提升。市場監管總局曾發布數據顯示,國產嬰幼兒配方奶粉質量連續多年抽檢合格率連續穩定在99%以上,2019年合格率更是達到了99.79%,許多關鍵指標優于進口奶粉。

　　中國的嬰幼兒奶粉市場,面臨的是全球最激烈的競爭,只有達到甚至高于國際品質,國產奶粉才能立足。品質只有更優,才能贏得市場——這是君樂寶奶粉的洞察,也是入市的初心。

　　君樂寶奶粉到底擁有哪些“硬核實力”?

　　君樂寶奶粉品質世界領先,率先獲得BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優先級認證,從創立之初,就拿到了國際市場準入的“歐洲雙認證”資質。意味著君樂寶奶粉入市時,就擁有了世界領先的國際品質,同時還具備出口資質。

　　不過,對于國產奶粉來說,要想打敗實力強勁的進口奶粉品牌,只擁有“歐洲雙認證”資質是遠遠不夠的,唯有直面挑戰逆流而上,打造比國際品質更硬核的“獨特性”,才有機會獲勝。

　　具體到君樂寶奶粉來說,其“硬核實力”的“獨特性”就在于君樂寶首創了兩大生產創新模式。一是在全球率先推出全產業鏈模式,即實現牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化管理和經營,確保奶源的安全;二是首創“四個世界級”模式,即用世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的供應商和世界級的食品安全管理體系,確保產品高品質,生產世界級的好奶粉。

　　除此之外,君樂寶奶粉的“獨特性”之二在于,堅持全球優選和產品無與倫比的價值理念。即所有原材料要全球優選,所有設備、技術要全球優選,保證產品的品質和生產的質量;產品的口感、外觀、色澤、氣味、細膩度、消費體驗都要做到無與倫比,對消費者負責。

　　正因為對生產端、原料端和產品端如此的苛刻和不懈的追求,甚至偏執狂般的努力,君樂寶奶粉的國際品質才更具“差異化”,也為其未來發展聚集了強大勢能。

　　國產奶粉崛起銳不可當

　　國產奶粉的崛起,已經是大勢所趨。

　　2019年5月,市場監管總局等7部門聯合印發的《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》提出,力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上。

　　資本的嗅覺是最靈敏的,“君樂寶現象”也贏得了眾多知名投資機構的青睞。

　　2020年3月,頂級投資機構紅杉資本中國、高瓴資本及鵬皓創業投資基金等,完成了對君樂寶的戰略投資。紅杉資本中國基金以超過12億元的資本,持股15.26%,成為最大機構股東,鵬皓創業投資基金則是由中央企業貧困地區產業投資基金股份有限公司持股99%。

　　頂級資本如此看好君樂寶奶粉,一個重要原因是看好國產奶粉的市場前景。最新數據顯示,自2014年以來,國產奶粉品牌的市場占有率從2013年僅有30%多,到2019年已經增至60%以上。國產奶粉從信心低谷走向品質高地,重回中國嬰幼兒奶粉市場的主導地位。

　　可以說,國產奶粉迎來了最好的發展機遇期。

　　未來5年,君樂寶奶粉立志成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌,相信有了資本力量的加持,君樂寶可以飛得更高。