伴隨著國(guó)家開放二胎的政策的落地，許許多多的家庭開始計(jì)劃著生二胎。2019年，中國(guó)出生人口1465萬人，二孩占比保持在50%左右。也就是說，在新出生的嬰兒里面，二胎占了一半。有人的地方就有市場(chǎng)，何況是如此龐大的人群。

　　自從二胎證政策落地以來，全國(guó)各地線下母嬰店如雨后春筍般開遍了大街小巷，線上母嬰產(chǎn)品更是琳瑯滿目。2016年中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)零售額就已經(jīng)達(dá)到404億元，據(jù)行業(yè)預(yù)計(jì)，到2021年，這一零售規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到536.36億元!這其中就包含了嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品——嬰兒紙尿褲、拉拉褲。

　　紙尿褲是由國(guó)外率先發(fā)明并投入市場(chǎng)進(jìn)行銷售的，因此，國(guó)內(nèi)的洗護(hù)市場(chǎng)也是被國(guó)外品牌搶占，時(shí)至今日，花王好奇幫寶適也仍然是不少家庭的選擇。而我們國(guó)內(nèi)的知名品牌在最近這兩年才開始發(fā)力。

　　1、在中國(guó)到底有多少紙尿褲品牌?

　　伴隨著中國(guó)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，品牌的數(shù)量也在不斷增加，但產(chǎn)品質(zhì)量卻參差不齊。紙尿褲行業(yè)品牌眾多的原因很多，其中很重要的一個(gè)就是由于進(jìn)入門檻低。

　　與同樣是快消品的嬰幼兒配方奶粉不同，紙尿褲不需要實(shí)行注冊(cè)制以及月月抽檢等嚴(yán)格的監(jiān)管，這導(dǎo)致很多看到商機(jī)的業(yè)者一窩蜂涌入。

　　當(dāng)前市場(chǎng)上到底具體有多少個(gè)紙尿褲品牌，我們不得而知。按照目前國(guó)內(nèi)大概有500-600家紙尿褲工廠，若以每個(gè)工廠平均為8個(gè)品牌代加工來計(jì)算，那目前中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)的品牌數(shù)量在4000-5000個(gè)品牌。

　　　2、國(guó)產(chǎn)紙尿褲的市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　排名前十的紙尿褲品牌分別是，妙而舒、幫寶適、好奇、Moony、大王、凱兒得樂、安兒樂、媽咪寶貝、米菲、米兜熊，其中有4個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌。

　　而排名前十的國(guó)產(chǎn)紙尿褲則分別是，凱兒得樂、安兒樂、米菲、米兜熊、泰迪熊、好之、雀氏、貝舒樂、茵茵和五羊。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)嬰幼兒紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到500億元，而且還在不斷往下線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)滲透。

　　海外品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的紙尿褲，業(yè)界都認(rèn)同這兩大陣營(yíng)的市場(chǎng)份額為“37開”這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，即國(guó)產(chǎn)品牌占比30%，進(jìn)口品牌占比70%。那么才德紙尿褲如何在這四五千個(gè)品牌中搶占30%的市場(chǎng)份額，如何從泱泱大軍中沖出重圍，是值得思考的問題。

　　3、才德紙尿褲的優(yōu)勢(shì)及目標(biāo)

　　①以安全性加持媽媽的母愛

　　才德母嬰深知安全健康對(duì)寶寶的重要性，從選材就秉承著“健康、安全、舒適”的核心理念，原材料供應(yīng)選用全球500強(qiáng)企業(yè)，優(yōu)質(zhì)進(jìn)口的原材料，采用獨(dú)有產(chǎn)品專利配方，開發(fā)研制出的“才德薄護(hù)運(yùn)動(dòng)型紙尿褲”，具有透氣吮吸的特點(diǎn)，產(chǎn)品相繼獲得FDA、SGS、CE等歐美權(quán)威認(rèn)證，致力于讓每一位寶寶都得到健康安全的關(guān)愛。

　　②以性價(jià)比打動(dòng)?jì)寢尩目诖?/strong>

　　自2017年投產(chǎn)面世以來，才德母嬰在國(guó)內(nèi)擁有數(shù)百家經(jīng)銷門店及線上商家，收到廣大寶媽及經(jīng)銷商的好評(píng)，經(jīng)過我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲品牌的選擇有很重要的考量因素——性價(jià)比。

　　河北唐山的一位媽媽從孩子出生到現(xiàn)在的第五個(gè)月，已經(jīng)更換了4個(gè)紙尿褲品牌，其中3個(gè)海外知名品牌，1個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。

　　她表示，在使用過程中，國(guó)外品牌的紙尿褲也經(jīng)常出現(xiàn)起坨斷層甚至側(cè)漏的情況，并且價(jià)格也不便宜(外資品牌的單價(jià)在2元/片左右，國(guó)產(chǎn)品牌單價(jià)在1元左右)，所以選擇改換成才德紙尿褲。

　　目前，才德紙尿褲在吸水性和舒適度方面表現(xiàn)尚可，并且因?yàn)椴馁|(zhì)健康安全、吸收量大，并不用像以前那樣頻繁更換紙尿褲，這一點(diǎn)就突出了才德紙尿褲的性價(jià)比，所以這位媽媽會(huì)繼續(xù)使用。

(寶媽在社交平臺(tái)上分享使用心得)

　　③才德母嬰不忘初心的走向未來

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌，很多媽媽都表達(dá)了同樣的期望——只要舒適性和吸水性夠好，透氣性夠佳，質(zhì)檢合格，媽媽們也不用擠破腦袋去各種代購(gòu)或者挑選價(jià)格更高的海外品牌。

　　隨著中國(guó)制造的崛起以及消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知的加深，才德紙尿褲的發(fā)展空間可以想象。

　　在未來的日子里，才德母嬰將耐下性子做產(chǎn)品，了解更多消費(fèi)需求，不斷提升生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品研發(fā)，占領(lǐng)母嬰市場(chǎng)份額，堅(jiān)守品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，為多元化發(fā)展創(chuàng)造有力支撐，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起與趕超!