2020年1月伊始，京東超市·干貨食品“上潮日”活動已經(jīng)在各大社交媒體平臺上正式宣告落地。除了老字號品牌官方帳號外，美食達人和KOL紛紛釋出活動主題――“百年老字號鑒潮人召集令”。2020年1月8日，王府井1號人頭攢動，瑰麗猶在境如期成為年味美學餐桌華麗盛放之地。

依照官方微博、老字號官方微博、郝大廚微博……其轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)熱度來看，本次線下活動實現(xiàn)了信息流的全面引爆。在活動過程里，通過美食餐桌的親和打造――間以產(chǎn)品堆頭的印象植入，制作過程的品牌露出，打卡拍照區(qū)的信息傳遞——令參與者在吃得香、玩得爽之余，自然而然地將“京東超市·干貨食品mix老字號品牌”的概念轉(zhuǎn)換為極具高級感的味蕾體驗和文化情懷。

更為重要的是，京東超市·干貨食品已經(jīng)確定將會長期發(fā)展“上潮日”項目IP。這個意向從落地到執(zhí)行，依靠的就是對國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品和品牌的高度信任和復興期待。根據(jù)國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略部署，商務部將在3年內(nèi)重新認定1000家“中華老字號”企業(yè)，全面促進老字號企業(yè)的振興。目前我國已有的5000多家注冊完成的老字號企業(yè)，雖然已經(jīng)有高達百分之七十的“觸網(wǎng)率”，卻依然面臨轉(zhuǎn)型困難、創(chuàng)新不足、市場開拓能力弱的長期困境。

在這樣的先決之下，京東超市·干貨食品毅然提出“上潮日”活動概念，是為國貨傳統(tǒng)、新東方美學和品牌文化消費的多元自信。以品質(zhì)、審美、體驗的三重升級提升消費驅(qū)動力，鞏固中老年消費者對老字號的傾心，“固粉”；加強青少年消費者對老字號的消費意愿，讓老字號煥發(fā)新活力。

將老字號品牌做成一次性的熱點潮流，是很多短期銷售活動慣用的模式，但這恰恰違背了老字號品牌流傳至今所秉持的文化意蘊:源遠流長，不絕如縷。這也是現(xiàn)代商業(yè)社會品牌發(fā)展的重要理念。

從文化溯源起念，細致提取老字號品牌的情懷匠心；加速產(chǎn)品創(chuàng)新，貼近年輕消費者的消費習慣和日常需求；深入孵化品牌IP，圈粉固粉；沉浸式營銷，加強感受性豐富的場景體驗，最后再以產(chǎn)品品質(zhì)、安全保障、智慧物流一舉兜底。依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，制造良性的消費熱點，尋找老字號文化脈絡，深耕品牌印象煥新。

京東超市·干貨食品“上潮日”在華麗打響新年首發(fā)戰(zhàn)之后，將會繼續(xù)籌措下一次的“上潮計劃”，為國潮價值和老字號品牌全方位保駕護航，未來不遠，持久彌新。