在當前營銷的新時代中，美妝行業(yè)正在逐漸遭受愈發(fā)嚴峻的考驗，不少品牌卻將之視為品牌營銷升級的良機。其中，法蘭琳卡在產(chǎn)品創(chuàng)新、形象設計、營銷傳播幾個層面一路高歌前行，結合明星效應推動新媒體平臺發(fā)展的優(yōu)勢，將有機化理念成功推入年輕群體中，內(nèi)容營銷與社交裂變合力“帶貨種草”，使得品牌營銷再升級！

　　回顧2019年上半年法蘭琳卡的品牌內(nèi)容營銷之路，聯(lián)合袁冰妍、婁藝瀟、董又霖等明星，在眾新媒體平臺逐漸形成了矩陣營銷，因此不斷為品牌搶占高地！

　　品牌營銷策略調(diào)整取得成功取決于領導者對市場的準確分析與判斷。在2019年的戰(zhàn)略發(fā)布會上，法蘭琳卡市場部總經(jīng)理發(fā)布了與各領域KOL合作打造“玫瑰花苞水”爆款產(chǎn)品的戰(zhàn)略方向。這根源于近年來抖音、小紅書、微博、微信等社交類應用的全面普及，利用社交關系及個人影響力的社交流量紅利涌現(xiàn)，法蘭琳卡的營銷戰(zhàn)略集中發(fā)力抖音等新媒體，確保品牌在全年的聲量，在全平臺開展內(nèi)容營銷，以明星背書實力帶貨。

　　以明星背書實力為品牌背書都有哪些舉措呢？據(jù)悉，在法蘭琳卡與ONFASHION時尚媒體聯(lián)合打造的旅拍欄目中，多才多藝的多棲女藝人婁藝瀟則將法蘭琳卡的爆款產(chǎn)品玫瑰花苞水帶在了塞爾維亞之旅之中，并受到她的極力推薦；而在在今年5月的戛納電影節(jié)上，新生代流量明星董又霖攜法蘭琳卡“有機護膚”與“不加水”這兩款明星爆品——玫瑰花苞水及玫瑰花苞水面膜亮相戛納，點燃了戛納的時尚有機風潮，這無疑是對Z世代的又一次致命吸引。

　　此外，法蘭琳卡利用達人社交種草深度融合、玩轉年輕人社交圈，全面開展內(nèi)容營銷矩陣，從而有效觸達潛在年輕用戶并有效促成轉化。攜手袁冰妍、宋伊人等在各大用戶社交平臺以視頻及直播方式進行同步推廣，以最潮流、年輕的方式為品牌實力帶貨。

　　而從2018年年起，法蘭琳卡便開始全新的內(nèi)容營銷步伐。首次嘗試了電視劇植入，選擇IP大劇《將夜》，同步推出劇中同款古裝版玫瑰花苞水，并打造劇情延伸版病毒視頻，多維結合，效果更加高效和精準。其次，在品牌形象的塑造上，法蘭琳卡將采用施華洛世奇元素，將玫瑰花苞水與水晶相融合。通過借助多種傳播途徑以拉動消費群體年輕化的同時，滿足禮品市場的需求以提升品牌知名度、影響力。法蘭琳卡好不好？看得出在內(nèi)容營銷上，品牌不斷推出創(chuàng)意與新鮮感。

　　總的來看，法蘭琳卡在明星深度應用及傳播形式多樣化上都別具創(chuàng)新意識，搭建起一個融合了“明星流量+跨界IP借勢+口碑種草”的全方位的傳播路徑，實現(xiàn)了品牌調(diào)性與用戶溝通的同步提升。利用各種創(chuàng)新營銷元素打造爆款，并借助其打造、新媒體口碑營銷，打開營銷的新突破口，它的創(chuàng)新內(nèi)容營銷方式成為行業(yè)內(nèi)的一種成功典范和突破范式！