6月16日消息，2018年360 MASTER營銷大獎頒獎盛典暨2019年360KA渠道合作伙伴菁英匯在北京金茂威斯汀酒店召開。360集團副總裁楊炯緯，360商業產品事業部總經理劉斌新，360商業化KA渠道高級總監楊曉紅，金鼠標數字營銷大賽專家評委、北大商務智能研究中心行業專家、科博賽奇CEO管永勝，及其他KA營銷代理公司高管齊聚一堂，共同見證年度優秀案例的誕生！

會議伊始，360集團副總裁楊炯緯表示，2019年是機遇之年，流量紅利消失，精細化運營時代已經來到。媒體與代理商攜手起來，了解客戶從產品、運營，到音效、銷售多維驅動的增長需求。在變化中洞見機遇，在共生中進化成長！

隨后，360商業產品事業部總經理劉斌新針對信息流發表了自己的看法。他表示，2019年，360將通過四大方面對信息流廣告業務提供支持，包括優質流量引入、大數據+個性化流量分配機制優化、PC/移動信息流投放打通、智能創意工具輔助投放，最終實現2019年信息流增長。

本屆360 MASTER營銷大獎，科博賽奇共獲3項大獎！其中，《鏖戰破局·紅海掘金-2018VIPKID年度營銷案例》案例斬獲品牌營銷金獎，《尚德機構&360-不止于搜索，教育行業解鎖360營銷新篇章》案例斬獲行業營銷金獎，《寺庫-遇見不一樣的女神節》案例斬獲年度榮譽合作拍檔獎。

會議上，科博賽奇CEO作為領獎代表發表了重要講話，他表示，在任TARGET目標雜志發行部經理和中國輕工業出版社《寵物世界》雜志社運營部總監期間都讓我獲得了寶貴的經驗，讓我知道其實產品不只是產品，營銷不只是營銷。新購買模式的關鍵在于你用怎樣具有創意的營銷策略增加產品的趣味性，良好的創意應該能讓受眾產生參與的興趣，當商家有了好的吸引眼球的廣告形式，還需要有讓消費者繼續看下去的創意，或者在互聯網上能吸引消費者繼續操作的興趣點。

此外，著有《網絡營銷的6個關鍵策略》一書，參與著作《營銷大咖說》、《互聯網營銷之道》等書籍這些寶貴的編輯和出版經歷更是讓管永勝積累了許多產品和營銷的經驗。

案例解讀：

在線語培行業“紅海”競爭激烈，VIPKID希望借助360營銷擴大市場份額。360以促進搜索轉化為目標，以品牌曝光為切入點，通過品牌甄選、品牌爭先等產品，攔截行業及競品詞，獲取流量；借助360IOT產品，搭配360兒童衛士數據，精準覆蓋教育需求人群；采用360品直Plus，與用戶產生交互動作，形成信息閉環。通過投放，VIPKID搜索指數持續增長，展現量及點擊率均有翻倍增長，實現“品牌效果”雙豐收，實現語培市場紅海掘金。

案例解讀：

尚德機構運用模因模型打造高效營銷，量化營銷過程及評估標準，多維度進行模因評估。為達成品牌與效果的雙推進，通過展示+搜索配合策略，制定品牌曝光與效果提升雙增長目標。通過360PMP及信息流等展示廣告廣泛曝光，輔以360搜索廣告強效收口，有效拓展并攔截流量，同時在大數據的支持下保持效果穩定，最終實現了品效雙增長的成績。

據悉，本屆MASTER營銷大獎匯集十余家代理機構的近百個營銷案例,囊括零售、汽車、快消等十余個行業,經過層層決選,最終31個優秀案例脫穎而出,在今日載譽而歸。其中,MediaV-京東11.11高質觸達品效協同營銷案例、群邑集團-華為榮耀品牌整合營銷案例,以及微創時代-好看視頻一出“好”戲營銷案例,榮獲2018年360MASTER營銷大獎全場大獎!

在今年的MASTER獲獎案例中,有近半數的廣告主選擇投放了360信息流廣告,其中使用oCPC工具實現智能投放的更是不在少數,這恰恰順應了近年來信息流廣告快速增長的趨勢。360信息流產品以快資訊為核心,打通360 PC、移動、IOT全線產品,已經成為當今市場上唯一三端流化的信息流產品,日均PV達200億,憑借360搜索數據加持每日為用戶推薦精準內容,對各行業廣告主而言極具營銷價值。