本網(wǎng)訊（于孝良）6月29日，奧蘭中國(guó)&武漢南浦戰(zhàn)略上市發(fā)布會(huì)，在武漢東湖號(hào)郵輪上盛大舉行。奧蘭中國(guó)CEO鄭俊杰、奧蘭中國(guó)銷售總監(jiān)姬生恩等及武漢市南浦食品有限公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及百余位經(jīng)銷商共同出席會(huì)議，奧蘭中國(guó)積極與湖北市場(chǎng)合作伙伴探討未來(lái)共贏發(fā)展道路。
新起點(diǎn)，百年傳承勢(shì)如虹
近年來(lái)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，在近日新華網(wǎng)發(fā)起的《葡萄酒消費(fèi)情況問(wèn)卷調(diào)查》中顯示，在已滿18周歲的網(wǎng)友中，83%飲用葡萄酒，可見(jiàn)，葡萄酒在年輕消費(fèi)人群中大受歡迎。而縱觀整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒齊頭并進(jìn)，自中國(guó)加入WTO以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升，從最初10%一直爬升到與中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒銷量幾乎持平。
作為葡萄酒行業(yè)的新晉寵兒，奧蘭中國(guó)無(wú)疑是進(jìn)口葡萄酒中的佼佼者。奧蘭中國(guó)旗下所有佳釀均來(lái)自地中海傳承百年的奧蘭酒莊，秉持原創(chuàng)設(shè)計(jì)和原產(chǎn)地釀造，憑借西班牙酒莊扎實(shí)的釀造工藝，奧蘭中國(guó)自成立以來(lái)，銷售額逐年攀升。
耀眼的銷售成績(jī)背后，離不開(kāi)物流供應(yīng)鏈的密切配合，出于整個(gè)物流生態(tài)穩(wěn)定性的考慮，奧蘭中國(guó)將中心倉(cāng)設(shè)在武漢。對(duì)此，鄭俊杰先生也在開(kāi)場(chǎng)致辭中指出：“奧蘭中國(guó)快遞中心倉(cāng)選址武漢，在疫情爆發(fā)最嚴(yán)重的時(shí)期，奧蘭中國(guó)和武漢一同并肩戰(zhàn)斗、共克時(shí)艱，和武漢這座城市、和武漢人民產(chǎn)生了深厚的‘革命情誼’。因此，此次奧蘭中國(guó)戰(zhàn)略上市發(fā)布會(huì)選擇在武漢舉行，奧蘭中國(guó)希望攜手湖北區(qū)域的經(jīng)銷商伙伴們一起，帶動(dòng)湖北市場(chǎng)整體銷售，促進(jìn)湖北省整體銷售額，為湖北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！?/p>
誠(chéng)然，受疫情影響，國(guó)際形勢(shì)不確定性增加，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)也正經(jīng)歷著“十年未有之變局”。在此大背景下，奧蘭中國(guó)加速了市場(chǎng)布局的步伐。
而此次武漢南浦發(fā)布會(huì)的舉辦，則是其進(jìn)一步擴(kuò)大葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的又一次大膽嘗試。立足新起點(diǎn)，開(kāi)啟新征程，通過(guò)此次發(fā)布會(huì)，奧蘭中國(guó)讓合作伙伴直觀感受到了品牌方的賦能力量，未來(lái)，奧蘭中國(guó)也將攜手經(jīng)銷商深耕細(xì)作本地市場(chǎng)，全力提升銷量、市占率及收益，齊心協(xié)力共創(chuàng)未來(lái)！
新青年，營(yíng)銷破局正青春
奧蘭中國(guó)被譽(yù)為“網(wǎng)紅紅酒締造者”，奧蘭小紅帽銷量長(zhǎng)期位居盒馬、天貓、京東等平臺(tái)葡萄酒銷售排行榜前茅。在此次上市會(huì)上，奧蘭中國(guó)不負(fù)期待，攜爆款?yuàn)W蘭小紅帽、奧太狼彩色系及其他8款新品重磅亮相，以新產(chǎn)品、新口感，為經(jīng)銷商們開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)提振信心。
作為網(wǎng)紅紅酒品牌，奧蘭中國(guó)名副其實(shí)，其自帶的年輕、時(shí)尚、多元文化基因，在葡萄酒市場(chǎng)掀起了一陣陣流行風(fēng)，而這一切，都離不開(kāi)其創(chuàng)始人鄭俊杰的引領(lǐng)。85后的鄭俊杰憑借對(duì)葡萄酒市場(chǎng)的洞悉、對(duì)年輕人喜好的高度洞察，一方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí)，以獨(dú)特的口感、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格，打入年輕人圈層；另一方面，加強(qiáng)對(duì)品牌的運(yùn)營(yíng)，倡導(dǎo)“隨時(shí)隨地想喝就喝”的飲酒理念，將葡萄酒打造成快消品，僅花費(fèi)18個(gè)月就打造出“百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅大單品”奧蘭小紅帽，使得奧蘭小紅帽一躍成為葡萄酒界的新秀品牌。
年輕有為的品牌創(chuàng)始人、年輕化的品牌風(fēng)格，奧蘭中國(guó)也非常注重品牌的年輕化營(yíng)銷。借勢(shì)直播熱潮，奧蘭中國(guó)與淘寶直播攜手，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷方式，夯實(shí)品牌年輕化形象，最大化釋放網(wǎng)紅產(chǎn)品種草力。
此次上市會(huì)上，奧蘭中國(guó)同樣將年輕化營(yíng)銷踐行到極致。奧蘭中國(guó)邀請(qǐng)多位本地KOL參與活動(dòng)，深度體驗(yàn)其年輕化的文化氛圍，依托KOL在專業(yè)領(lǐng)域的號(hào)召力，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，與用戶建立強(qiáng)有力的連接，在網(wǎng)絡(luò)上收獲了極高的關(guān)注度，并借助傳播裂變快速引爆年輕圈層。與此同時(shí)，奧蘭中國(guó)上市會(huì)也受到了多家當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注，借由全媒體資源，奧蘭中國(guó)深入開(kāi)展融媒體宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)傳播聲量，提升品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥兔雷u(yù)度，為湖北市場(chǎng)的開(kāi)拓奠定基礎(chǔ)。
國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展至今，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、行業(yè)的發(fā)展，以及各品牌全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和新品類的推出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升到了一個(gè)全新維度。各葡萄酒企業(yè)唯有持續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。
傳承百年精釀，奧蘭中國(guó)青春依舊，打入年輕圈層，成為年輕一代葡萄酒消費(fèi)者的新寵，已經(jīng)為奧蘭中國(guó)確立市場(chǎng)地位打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而隨著奧蘭中國(guó)&武漢南浦戰(zhàn)略上市發(fā)布會(huì)的落幕，其市場(chǎng)版圖也將進(jìn)一步擴(kuò)大，有效助力奧蘭中國(guó)的“網(wǎng)紅酒”征程提升加速度。
編輯：良為
