4月21日,優(yōu)衣庫攜手第一財(cái)經(jīng)、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院決策與行為科學(xué)研究中心,共同發(fā)布了《2020健康生活力報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”),收集全國總計(jì)5,983份有效樣本,挖掘疫情前后人們消費(fèi)態(tài)度到消費(fèi)行為的5大轉(zhuǎn)變——比從前更渴望身心 自主感、歸屬感、確定感、擁有感,更加敬畏生命意義,消費(fèi)時(shí)更偏向選擇能提供安心、健康、高品質(zhì)、可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)的品牌,重拾健康·活力·時(shí)尚·舒適的生活和生活方式。

《2020健康生活力報(bào)告》 解讀疫情前后消費(fèi)態(tài)度到消費(fèi)行為的5大轉(zhuǎn)變

重拾自主感:跳出既定框架,生活需隨心而動,健康活力不受時(shí)間和場景限制

報(bào)告發(fā)現(xiàn):

逾70%來自一線與新一線城市,需要長期坐班的職場人士,如文職、行政管理人員等,更渴望把握碎片場景鍛煉。

75%來自一線和新一線城市,35-45歲的中年女性,更多購買能“隨時(shí)隨地”動起來的舒適服飾。

報(bào)告啟發(fā):

從專門騰出完整時(shí)間去健身房運(yùn)動,到利用碎片化時(shí)間鍛煉。從事長期坐班工作的人對平衡快節(jié)奏的工作壓力以及改善亞健康的需求尤為強(qiáng)烈,居家清掃、出門遛狗、處理垃圾,在碎片化的運(yùn)動時(shí)間,穿著具備速干·彈力·防曬·透氣*功能的優(yōu)衣庫生活運(yùn)動系列,輕松宅出活力健康力。

*指該系列商品所涉及的所有功能,但并非所有單品都具備全部功能,各商品具體功能請以其吊牌/包裝為準(zhǔn)

從在意個(gè)人舒適,到關(guān)注全家健康生活。身處職場與家庭“中流砥柱”的女性,更需平衡各方角色與壓力。如何讓全家都用上安心舒適的產(chǎn)品,保持身心健康,是日常思考的命題。優(yōu)衣庫AIRism舒爽內(nèi)衣系列,采用體感調(diào)適面料,接觸冷感、輕盈透氣,兼具順滑舒爽的肌膚觸感,是一年四季全家人都適宜穿著的理想內(nèi)衣之選。

渴望歸屬感:渴望走入實(shí)體門店,面對面的真實(shí)社交體驗(yàn)無可替代

報(bào)告發(fā)現(xiàn):

81%來自三四線城市,18-29歲的青年男性,更希望疫后常與親友線下相聚,并傾向去實(shí)體店感受產(chǎn)品細(xì)節(jié)與優(yōu)良服務(wù)。

60%來自一線及新一線城市,19-29歲的年輕人,尤其從事教育、市場、顧問等工作的受訪者,疫后計(jì)劃參加更多藝術(shù)、時(shí)尚、文化類社群活動,也更愿意購買有社群標(biāo)簽的產(chǎn)品。

報(bào)告啟發(fā):

從習(xí)慣社交媒體的線上交流,到渴望參與線下活動。無法外出歡聚的日子里,三四線城市從事生產(chǎn)與銷售等需要人際聯(lián)結(jié)的工作者從未如此渴望在“熟人”社會結(jié)構(gòu)下,人與人熱絡(luò)交往帶來的歸屬感。優(yōu)衣庫全國門店現(xiàn)已恢復(fù)99%以上正常營業(yè),店鋪配備安全防疫的措施,約上兩三好友一起出門逛街購物,不失為放松心情的好方法。

從習(xí)慣外出打卡文化地標(biāo),到足不出戶也能“云”享創(chuàng)造力。疫情期間,人們對欣賞藝術(shù)的熱枕從未熄滅。優(yōu)衣庫匯集全球流行文化、藝術(shù)、音樂、影視、動漫等豐富內(nèi)容的UT系列,還有最新上市《UT世界文創(chuàng)先鋒冊》, 店鋪和線上免費(fèi)贈送給消費(fèi)者閱讀(送完即止),帶大家足不出戶,“云”覽各國文化,讓藝術(shù)文創(chuàng)成為平凡生活中的活力點(diǎn)綴。

尋求確定感:從聚焦短期和當(dāng)下的滿足,到追求讓生活持續(xù)安心的品質(zhì)與可靠細(xì)節(jié)

報(bào)告發(fā)現(xiàn):

逾78%來自一線和新一線城市,18-29歲的青年女性,更多購買防護(hù)性產(chǎn)品。

逾80%三線及以下城市,19-29歲的年輕人,更關(guān)注社會事務(wù),愿意尋求健康舒適活力生活方式。

報(bào)告啟發(fā):

從購買應(yīng)急防護(hù)用品短期抵御風(fēng)險(xiǎn),到持續(xù)追求安心信賴的品質(zhì)。受訪的一線和新一線城市單身未婚的女性,比疫前更加在乎個(gè)人健康,希望通過消費(fèi)品質(zhì)優(yōu)良的防護(hù)類商品,幫她們獲得一份安心和安全感。優(yōu)衣庫防曬衣系列,穿上瞬間防曬,助力重歸自然與戶外,夏日也盡享健康陽光生活。本季品類選擇豐富,面料功能、潮流色彩與時(shí)尚版型并存。

       從關(guān)注個(gè)人生活享受當(dāng)下,到重視長期的健康和舒適。歷經(jīng)疫情及不確定的變數(shù),三四線城市的年輕人更渴望把控生活細(xì)微的品質(zhì),復(fù)工居家各種場合既要得體也要舒適。優(yōu)衣庫新經(jīng)典系列匠心細(xì)節(jié)打磨非凡品質(zhì)信賴,高性能修身防皺襯衫,特殊工藝帶來挺括外型,輕松易打理;考究設(shè)計(jì)的洗舊無褶直筒長褲,舒適面料帶來柔滑觸感,助力輕松復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

遠(yuǎn)離剝奪感:從遠(yuǎn)離藝術(shù),到擁抱觸手可及的文創(chuàng),啟發(fā)生活靈感和樂趣

報(bào)告發(fā)現(xiàn):

60.3%來自北上廣深一線城市,19-24歲的年輕女性、61.1%三四線等城市,19-29歲的青年男性,計(jì)劃疫后花更多時(shí)間和金錢追求美好事物,如美食、美景、服飾、藝術(shù)等。

逾72%一線城市,經(jīng)受較大壓力的19-29歲的青年男性,更愿意購買時(shí)尚、創(chuàng)意類服飾。

報(bào)告啟發(fā):

從遠(yuǎn)離藝術(shù),到擁抱多彩文創(chuàng)、享受活力繽紛。一線城市和三四線等的青年男性,相比過去通過刷游戲消遣,更深刻感受到藝術(shù)和文創(chuàng)帶來疏解壓力、慰藉心靈的力量,希望借此重建對未來的樂觀自信。一線城市的年輕女性,借助著更便利的資源,更渴望借助文創(chuàng)藝術(shù)和服飾等,重?zé)ɑ盍γ篮蒙睢?yōu)衣庫x Marimekko合作系列,多彩北歐印花,兼具簡約實(shí)用的經(jīng)典與繽紛活力的時(shí)尚設(shè)計(jì),助力擁抱陽光愉悅。Uniqlo U合作系列,源于優(yōu)衣庫巴黎研發(fā)中心,融合LifeWear面料創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)的新功能美學(xué),帶來未來品質(zhì)經(jīng)典款,滿足現(xiàn)代人高效、品質(zhì)、摩登、百搭穿衣需求。優(yōu)衣庫官方小程序開通小程序直播間,“特殊時(shí)期”宅家“云”逛街,感受LifeWear服適人生的藝術(shù)與科學(xué),邊看邊買,一鍵隨心購。

敬畏生命的意義:疫情之后,更追求可持續(xù)的健康、快樂與生活

報(bào)告發(fā)現(xiàn):

60%新一線城市,19-24歲的年輕女性,更青睞那些真誠尋求可持續(xù)解決方案、踐行社會責(zé)任、關(guān)注社會大議題的品牌。

報(bào)告啟發(fā):

從當(dāng)下的享樂,到更追求可持續(xù)的健康、快樂與生活。得益于疫后對社會事務(wù)的密切關(guān)注,以及“山川異域,風(fēng)月同天”人文情感連接,新一線城市的年輕女性,更增進(jìn)了對本土品牌和文化相近地區(qū)、國家品牌的喜愛。優(yōu)衣庫LifeWear服適人生不斷進(jìn)化的藝術(shù)與科學(xué),通過兼具優(yōu)良品質(zhì)兼及設(shè)計(jì)美感的服裝,受到社會大眾的喜愛和信任。從減少AIRism等部分商品的一次性塑料包裝開始,鼓勵人們從微小的消費(fèi)行為開始改變,減輕環(huán)境負(fù)擔(dān),與自然友好相處,啟發(fā)更可持續(xù)的健康、快樂與生活。

文創(chuàng)藝術(shù):優(yōu)衣庫推出UT世界文創(chuàng)先鋒展 開啟生活創(chuàng)造力

作為世界文創(chuàng)橋梁, UT承載著全球包羅萬象的流行文化。本季2020春夏系列,精選源自全球超過1000種流行文化,以服裝為載體,助力足不出戶,“云”覽各國文化。高達(dá)模型40周年系列、奧特英雄合作系列, 寶可夢合作系列、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士合作系列等全新上市,喚醒熱血記憶。還有同步發(fā)行《UT世界文創(chuàng)先鋒冊》,  全國門店和優(yōu)衣庫掌上旗艦店線上免費(fèi)贈送給消費(fèi)者閱讀(贈完即止)。

GUNLA 40(高達(dá)模型40周年)系列,開啟熱血創(chuàng)造力:以頗具人氣的高達(dá)模型,開啟熱血創(chuàng)造力。4月13日起,在中國大陸地區(qū)優(yōu)衣庫實(shí)體門店及優(yōu)衣庫掌上旗艦店,單筆購物滿350元且含兩件高達(dá)模型UT,即贈高達(dá)模型一個(gè)。

奧特英雄合作系列,開啟英勇創(chuàng)造力:時(shí)代偶像奧特英雄的出現(xiàn)影響了全球好幾代人對于科幻世界的幻想。本季UT首次集結(jié)奧特英雄,重現(xiàn)人氣奧特英雄、怪獸及戰(zhàn)斗場景,開啟英勇創(chuàng)造力。

寶可夢合作系列,開啟精靈創(chuàng)造力:優(yōu)衣庫攜手紐約視覺藝術(shù)家Daniel Arsham致敬日本精靈寶可夢形象,該系列靈感源自穿越到3020年出土的寶可夢帶回現(xiàn)實(shí),以設(shè)計(jì)師標(biāo)志性未來遺跡的設(shè)計(jì)風(fēng)格用UT呈現(xiàn)。4月24日起正式發(fā)售,一起開啟精靈創(chuàng)造力,即刻可前往優(yōu)衣庫官網(wǎng)UT專區(qū)提前加購。

新世紀(jì)福音戰(zhàn)士合作系列,開啟無畏創(chuàng)造力:為慶祝《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的最后一部電影發(fā)布,該系列融合了動畫師為電影創(chuàng)作的一些繪稿和特別設(shè)計(jì),精選EVA最經(jīng)典場景和機(jī)器降臨UT,開啟無畏創(chuàng)造力。

優(yōu)衣庫生活運(yùn)動系列:速干·彈力·防曬·透氣*,健康活力動起來

在居家碎片化運(yùn)動時(shí)間里,穿著具備速干·彈力·防曬·透氣*等功能的優(yōu)衣庫生活運(yùn)動系列,助力人們宅出活力健康力,平衡內(nèi)心。

*指該系列商品所涉及的所有功能,但并非所有單品都具備全部功能,各商品具體功能請以其吊牌/包裝為準(zhǔn)

居家清掃:穿上優(yōu)衣庫生活運(yùn)動系列STRETCH彈力運(yùn)動拉鏈連帽開衫,收放自如,省心省力,讓家務(wù)不再枯燥。

公園慢跑:一件DRY-EX速干系列圓領(lǐng)T恤,無懼流汗,舒適自在,本季新增多款時(shí)尚色彩及印花設(shè)計(jì),日常運(yùn)動兩相宜。

出門遛狗:換上ULTRA STRETCH高彈力系列運(yùn)動九分褲,彈性好,舒展無縛,融合更多潮流設(shè)計(jì)與休閑廓形,輕松跟上狗狗腳步。

瑜伽訓(xùn)練:體感調(diào)適面料融入AIRism 舒爽透氣系列,接觸冷感、輕盈快干,以清涼輕巧加持清爽活力夏日。

優(yōu)衣庫防曬衣系列:瞬間防曬 盡享健康陽光生活

從購買應(yīng)急防護(hù)用品短期抵御風(fēng)險(xiǎn),到持續(xù)追求安心信賴的品質(zhì)。當(dāng)重歸自然與戶外,盡情擁抱陽光生活,優(yōu)衣庫防曬衣系列紫外線防護(hù)系數(shù)UPF>40,日光紫外線UVA透射比<5%,即穿即防曬,有助于阻隔紫外線UVA的傷害,兼具防紫外線與AIRism透氣或DRY-EX速干等功能,全家同享防曬無憂的安心防護(hù)與時(shí)尚舒適穿著。

外出踏青:輕薄透氣的女裝AIRism防紫外線網(wǎng)眼拉鏈連帽開衫(長袖),令身體自在輕松。體感調(diào)適面料、細(xì)致到手部的防護(hù)、十余款顏色的選擇,是外出擁抱陽光的拍檔。

通勤路上:便攜式防紫外線連帽外套,防曬便攜且耐久防水,給予通勤路上安心防護(hù)。無論騎行通勤,亦或在戶外咖啡館辦公,都百搭適宜。

戶外運(yùn)動:男裝DRY-EX防紫外線拉鏈連帽開衫,采用速干面料且輕量便攜,讓戶外運(yùn)動清爽無憂。

AIRism舒爽內(nèi)衣系列,體感調(diào)適面料,舒爽新體驗(yàn),重新定義輕簡舒適美學(xué)

繼1月31日,疫情爆發(fā)期間,優(yōu)衣庫向馳援武漢醫(yī)務(wù)人員捐贈價(jià)值252萬元的高功能保暖衣物后,4月15日,優(yōu)衣庫再次向湖北捐贈10萬件價(jià)值逾790萬元的高功能衣物,包括當(dāng)季具備體感調(diào)適功能的AIRism舒爽內(nèi)衣,讓一線防疫人員和醫(yī)護(hù)工作者在密閉防護(hù)服下貼身穿著更透氣吸汗,為堅(jiān)守抗疫前線的城市英雄帶去活力與舒適的穿著體驗(yàn)。優(yōu)衣庫AIRism舒爽內(nèi)衣系列,面料接觸冷感、輕盈透氣,兼具順滑舒爽的肌膚觸感,是一年四季全家人都適宜穿著的理想內(nèi)衣之選。

通勤搭配:女裝AIRism內(nèi)衣搭配通勤襯衫,得體舒適,助力全天候清爽。男裝推出棉混紡系列,外層棉質(zhì)、內(nèi)層AIRism材質(zhì),兼具舒爽功能與挺括版型,臨時(shí)出席商務(wù)場合也可自如應(yīng)對。

夜晚入睡:童裝推出AIRism棉混紡系列內(nèi)衣,自然親膚,接觸冷感、輕盈快干。男裝推出網(wǎng)眼系列內(nèi)衣, 通過出色彈性與輕量化處理,穿著感舒適。從長輩到孩童,全家盡享高品質(zhì)睡眠。

為迎接即將到來的五一小長假,優(yōu)衣庫還推出限時(shí)優(yōu)惠活動

4月30日至5月10日,在湖北省內(nèi)優(yōu)衣庫實(shí)體門店單筆消費(fèi)滿399元,即有機(jī)會獲贈限量當(dāng)季高科技服裝:具備體感調(diào)適功能的AIRism舒爽內(nèi)衣1件。

*湖北省內(nèi)所有門店共計(jì)22,000件,數(shù)量有限,先到先得,本次活動不可與實(shí)體門店其他贈品活動同享。

4月30日起,優(yōu)衣庫全國實(shí)體店單筆消費(fèi)滿520元即可獲贈五一限量版活力包一個(gè),“包”你假期有活力。

4月30日至5月6日,五一大促59元起,優(yōu)衣庫男女裝防曬衣、AIRism圓領(lǐng)長T恤等健康戶外裝備全家樂享,與你一起活力新生。