社交媒體的盛行,短視頻成為了一種重要的傳播方式,正因為市場紅利所在誕生了一批又一批的網紅。很多人都認為,網紅是一個非常掙錢的職業,工作輕松、時間自由,人人都羨慕這樣的職業,但是網紅也有等級之分,比如說網紅張大奕,著有網紅電商第一股之稱,她的成功以及成績是難以人難以達到的標準。

網紅行業的競爭現實而且殘酷,產業正逐漸走向職業化,新網紅一批又一批,粉絲們精力都是有限的,沒有人能夠保障自己可以永遠活下來,絕大多數網紅如同流量一樣,轉瞬即逝。

如涵控股是國內最大的網紅孵化以及營銷平臺,簽約了超過146位活躍的社交媒體平臺的網紅,以網紅張大奕最為知名,如同旗下網紅普遍存在焦慮感一樣,如涵控股也難以在這個行業中淡定如初。

依靠頂級流量的網紅張大奕起家,如涵控股進入公眾視野中,被冠以網紅電商第一股,也曾是唯一擁有阿里背書的MCN結構,在2019年4月成功登陸美國上市。

2014年是如涵的網紅經濟元年,如涵開始投入大量資金孵化網紅。從2014-2015年,網紅張大奕的業績每月都在增長,其他紅人店鋪成長速度也是非常驚人的。

網紅張大奕吾歡喜的衣櫥是淘寶店鋪中最為典型的自營模式,但是這種模式有著成本壓力以及庫存風險。馮敏表示,如涵正在試圖找到更輕、更健康的商業模式。

如涵控股CEO用金字塔來形容如涵紅人的結構,她希望未來可以擁有更豐富的立體結構,不同的品牌方都可以找到商業模式變現的解決方案,不同階段的紅人也能找到自己的路徑。

但是無論如何網紅張大奕只有一個,對于難以復制的頂級網紅,2019年屬于電商直播元年,如涵已經在聚光燈下,但是網紅張大奕身上光環不在。

其實事情并不是這樣,近些年來網紅張大奕更多的工作都開始轉向幕后,她一年當中幾乎都是在國外,幕后的選品、產品規劃、拍照等工作都是親力親為的,她希望自己品牌人的角色慢慢淡化,最終將品牌延續下去。目前網紅張大奕是一種輔助帶貨模式,不是工作重心,每個月一到兩次店鋪上新,網紅張大奕才會參與直播。

在如涵控股新總部大樓中,8-12層是如涵的辦公空間,而8、9樓是專門為網紅張大奕進行服務的,自營的全套供應鏈、設計、樣衣打版和運營等工作都在這里進行,網紅張大奕2019年全年的IP合作GMV破5億,同比增長180%,依然是如涵當之無愧的資金流。

目前網紅張大奕旗下已經孵化4個自有品牌,這4個品牌都需要網紅張大奕參與管理。如果跟其他主播一樣進行日播,實在沒有精力。