正在上海舉行的中國品牌日活動上，一批國貨老字號，玩起了跨界+創新，推出新品牌、新產品、新業態，煥發出新活力。今天記者就帶您走進展館，一起解鎖老字號的年輕密碼。

作為東道主，上海展館做足老字號的文章。一眾老字號，和上海品牌新勢力嗶哩嗶哩牽手亮相，瞧，B站“小電視”的卡通形象玩起了變裝，有的左手拿著冠生園蜂蜜，有的穿著“光明藍”，拿著光明冰磚，新穎造型令人眼前一亮。

記者張楠：“守得住經典，當得了網紅，在上海館，62歲的奶糖品牌‘大白兔’，從奶糖味香水到和護膚品牌SK-II聯合推出的聯名款神仙水‘SK-兔’，這些聯名產品都‘爆火出圈’，刷新了我對這家老字號品牌的認識。”

江西游客廖小姐：“前段時間大白兔跟氣味圖書館有過聯名，味道挺好聞的，香香甜甜的，價格也不貴，100塊錢左右，我覺得這個聯名挺讓我驚喜的。”

目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，全國老字號年營業收入達到了2萬億元。除了跨界聯名，力求品牌“出圈兒”的老字號，在產品創新上也下足功夫，受到年輕群體追捧。

記者張楠：“一走進同仁堂，這種古色古香的裝修風格，傳承著中國傳統文化，彰顯了品牌百年歷史；但在它的入口處，推出了三款雞尾酒，主打的就是一個養生，而且這幾款雞尾酒以它新奇的口感吸引了不少年輕人的關注，也改變了消費者的固有印象。”

上海市民錢女士：“我覺得創新也挺好的，老企業煥發了青春，創新可以惠及更多的老百姓。”

這樣的創新，在湖北老字號身上也表現得很突出。有著441年歷史的馬應龍品牌帶來了自主研發的新款眼霜和護膚禮盒。赤壁羊樓洞的茶藝表演，更是讓大家感受到不一樣的喝茶體驗。

記者張楠：“您看我手上的是什么？您可別以為它是巧克力，其實它是羊樓洞青磚茶推出的新款磚茶，這款磚茶外觀包裝更加時尚，而且更利于攜帶，非常適合現在的年輕人。”

上海市民吳女士：“我的包里隨時都帶著我們羊樓洞小罐茶，尤其對我們做生意呀，拓展事業非常好，所以它是人人都喝得起的口糧茶。”

羊樓洞茶業上海分公司負責人李玉華：“以我們青磚茶為原料，開發了青磚茶奶茶、青磚茶冰淇淋、青磚茶奶凍，非常受年輕人的歡迎，我們作為老字號看到了新的機遇。”

目前，湖北有26個中華老字號，141個湖北老字號。去年十月份，湖北省出臺了促進老字號創新發展的實施意見，對企業創新給予資金支持，推進老字號保護傳承的同時，助力企業提升產品的品質，探索新經營模式。