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2022年度中央企業(yè)品牌建設典型案例和優(yōu)秀品牌故事公布 東風公司再上榜
2023-07-18 08:39:53   來源:今日湖北

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本網訊(怡琳)近日,國務院國資委公布了2022年度國有企業(yè)品牌建設典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單。東風汽車集團有限公司(以下簡稱東風公司”)2項品牌建設成果入選。其中,品牌管理案例《猛士科技打造豪華電動越野文化領先者》入選2022年度中央企業(yè)品牌建設典型案例名單;微電影《車輪上的家》入選2022年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單。

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作為中央企業(yè),東風公司堅持“品質、智慧、和悅”品牌理念,加強實施品牌強企戰(zhàn)略,持續(xù)推進品牌引領行動,加快培育具有全球競爭力的世界一流品牌。國資委發(fā)布的2022年度中央企業(yè)品牌建設對標榜單中,東風公司以126.53分的總得分蟬聯(lián)汽車行業(yè)第一,實現(xiàn)連續(xù)三年同比增長。此次入圍的兩大案例,充分展現(xiàn)了東風公司在品牌建設方面的堅實基礎和卓越實力。

敢為人先,打造首個豪華電動越野品牌

一流企業(yè)造品牌。傳承50多年歷史底蘊、20年軍車品牌實踐,東風公司深入實施“東方風起”計劃和科技“躍遷”行動,從軍事專業(yè)化應用領域向公眾日常品鑒消費領域拓展,舉全集團之力,以超級平臺、超級越野、超級動力為標準,打造中國首個豪華電動越野品牌猛士,不僅在品牌理念上敢為人先,獨樹一幟,在技術上也勇闖無人區(qū),開創(chuàng)豪華電動越野新藍海。

6年磨一劍,東風公司于2022年8月在武漢舉辦猛士品牌戰(zhàn)略發(fā)布會,將猛士定位為“豪華電動越野文化領先者”,全球首發(fā)智能越野架構M TECH,全球首秀概念車M- Terrain、M-Terrain S,以開創(chuàng)者的姿態(tài)引領中國豪華電動越野發(fā)展,為客戶帶來“越山海、閱不凡、悅人生”的價值體驗。

作為國內首個豪華電動越野綜合技術解決方案,M TECH架構在平臺、動力、越野三大領域,打造行業(yè)領先的硬核技術集群,包括中國首個電動越野滑板平臺——猛士滑板越野平臺MORA,中國率先超過1000匹馬力的動力平臺——猛士動力MEGA POWER,及可實現(xiàn)“蟹行模式”的猛士越野全地形智能解決方案M ATS,填補了中國豪華電動越野技術空白。在中央廣播電視總臺主辦的第三屆《汽車風云盛典》中,猛士豪華電動越野技術解決方案M TECH,榮獲評委會特別獎。

不僅如此,圍繞猛士“無畏?征服”的品牌主張,東風公司以“志在四方的時代先鋒”為目標客戶,結合品牌發(fā)展愿景、技術創(chuàng)新、用戶價值創(chuàng)造等激發(fā)共鳴,為客戶提供世界級的東方越野體驗,彰顯中國品牌的使命擔當。案例《猛士科技打造豪華電動越野文化領先者》中,猛士品牌的整體理念與創(chuàng)新模式、硬核技術、雄魂設計等,展現(xiàn)出東風公司在技術革新、理念創(chuàng)新、品牌創(chuàng)造和建設方面的實力。

以人為本,賦能用戶美好生活

創(chuàng)新傳播形式,講好品牌故事,涵養(yǎng)品牌溫度。在品牌傳播方面,東風公司充分借助文字、圖片、視頻、音頻、動畫、直播等多種形式,全方位講好東風品牌故事,讓自主東風、科技東風、責任東風的品牌形象精準觸達。此次入選2022年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單微電影《車輪上的家是東風公司創(chuàng)新品牌傳播手段,通過溫馨感人的視頻,提升品牌傳播效能,用有溫度、有深度、有高度、有力度的品牌故事,講好企業(yè)理念、傳遞品牌價值的生動案例。

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微電影《車輪上的家》講述了一名普通的卡車司機,從開柳汽乘龍M3、H7再到T7房車,柳汽乘龍見證他家庭十幾年來生活越來越美好的變遷過程,點點滴滴,有笑有淚,有苦有樂,體現(xiàn)了有車有愛就有家,一個特殊的“車輪上的家”,也是中國1700萬普通卡車家庭的縮影。該微電影一經發(fā)布,即吸引了一大波粉絲的點贊,也引起了眾多主流媒體、網絡大V等多方主動報道和傳播。

東方風正起,品牌耀華章。從“東風”品牌誕生到獲得汽車行業(yè)首個“中國馳名商標”稱號,再到揚帆海外100余個國家和地區(qū),“東風”逐步發(fā)展成為享譽世界的汽車品牌。未來,東風將繼續(xù)堅守“品質、智慧、和悅”品牌價值理念,持續(xù)加強品牌建設工作,為建設卓越東風和世界一流企業(yè)聚能蓄力,為中國汽車崛起貢獻東風力量。

                                            編輯:蔡亮維

 


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