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特步童裝 穩健上升
2017-06-13 15:15:56   來源:互聯網

特步國際發布公告稱,集團2017年第四季度訂貨會訂單金額較2016年同期錄得低單位數升幅,第一季度平均同店銷售表現錄得低單位數增長。

除特步外,港股其他運動品牌也相繼發布了2017年第4季度訂貨會訂單金額與一季度運營情況。其中安踏錄得高單位數增幅,李寧錄得中單位數增幅,361°錄得低雙位數增幅。并且,從2017年第1季度的同店銷售情況看,安踏錄得低雙位數增長,李寧與上季度持平,361°同店銷售增長7.0%。在行業整體競爭壓力仍然激烈的情況下,特步如何突圍?

特步童裝也得益于特步”回歸運動”。就先前特步童裝公布了一季度運營情況很好的說明了這點,平均特步同店銷售錄得低單位數增長,零售渠道存貨保持在4-5個月的水平。3月底召開的2017第四季度訂貨會上,特步同比錄得低單位數增長,這受益于功能性體育用品的銷售。電商的銷量占比也將繼續提升。

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特步童裝是特步集團旗下的品牌,在特步集團“多品牌、多元化”發展戰略的引導下,特步童裝秉承“團結、務實、拼搏、超越”的企業精神和“攜手共進、互動三贏”的經營理念,早已成為國內一線童裝品牌。

特步童裝還聘請法國權威時尚咨詢公司Carlin作為時尚資訊顧問和聘請新加坡商品顧問機構對全國消費者做調研以及提煉英國的休閑、法國的時尚、美國的動感和瑞士的舒適作為四大產品系列可以說做得相當不錯。

我國童裝消費規模近年不斷擴大,且保持著較高的增長率。根據中商產業研究院的報告顯示,2015年我國童裝市場規模已達到1372億元,增長率達到8%,2017年我國童裝市場規模或將突破1500億元,童裝市場已然成為服裝行業發展的一個新的增長領域。

服裝行業資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示,隨著二胎政策的開放,不少運動品牌也意欲搶占先機開拓兒童市場,研發兒童產品。

對于中國內地一些已經發展起來的童裝品牌,比如特步童裝,361度、安踏等,在今天的兒童服裝市場,確實面臨一個不小的挑戰和機遇。

“回歸運動”增加專業體育產品比重 特步奉行“體育+娛樂”雙軌營銷

尤其作為國內知名的運動品牌,特步一直是中國跑步領域的領先者。由于產品平均售價提升貢獻,2016 年特步實現收入 54.00 億元,同比增長 1.91%。由于兒童業務重組調整,公司年內實現凈利潤 5.28 億,同比下滑 15.22%,但除撥備外的營運利潤增長近20%。同時,特步高調品牌“回歸運動”,優化產品組合,在“體育+娛樂”雙軌營銷之外增加專業體育產品比重;加強體育生態圈,尤其是跑步生態圈的建設,重點發力路跑與足球領域,旨在打造新增長點。

2016年特步通過增加專業體育產品比重實現產品結構調整與升級。目前公司休閑類產品比重已降至約 50%。由于專業體育產品價格相對較高,因此專業體育產品比重的提升也促成了產品平均售價與毛利率的增長,年內公司毛利率增至43.2%。據特步投資者關系部劉栩昕介紹,調整轉型預計在2017 年調整完畢,2018 年專業與休閑類產品共同增長。因公司專業體育品牌形象確立后廣告投入回歸正常水平,廣告及推廣費用占比由 15 年 14.7%降至 11.8%,預計未來仍將維持于收入 11%-13%的正常范圍。


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