4月26日，第13屆中國國際動漫節(cicaf)在杭州開幕，在動漫節的國際動漫游戲品牌授權合作大會上，上海時代卡通研究院院長武力做了題為《角色IP品牌方法論》的主題演講，并發布了以品牌吉祥物IP矩陣為定位的“萌界”原創項目，引發行業專家和媒體的熱烈討論。筆者在第一時間對上海時代卡通研究院院長武力先生進行了專訪。

　　品牌人格化時代IP發展的機遇

　　記者：武院長您好!我了解到您和上海時代卡通研究院之前更多的是為一些知名IP做品牌策劃和商業衍生開發，請問您和時代卡通研究院做萌界這個項目的初衷是怎樣的?

　　時代卡通武力：我們在管理IP品牌的過程中發現品牌人格化有著巨大的市場空間。近幾年來大家一定越來越感受到品牌人格化時代已經來臨，原有的以logo為核心的傳統品牌塑造方式越來越失效。尤其在互聯網新媒體和移動終端的迅速發展推動下，越來越多的企業和品牌開始應用品牌人格化戰略。品牌吉祥物剛好契合了“IP+品牌”的模式，可以發揮我們獨有的優勢，時代卡通研究院在策劃管理各類IP的案例中積累了大量的品牌化和商品化實操經驗，開發商業化的角色IP是我們的優勢和強項。所以我們就策劃了萌界這個項目，直接針對不同的市場定位打造品牌人格化的角色IP矩陣。

　　打造跨界互聯的萌界IP品牌矩陣

　　記者：您能談談為什么用“IP矩陣”的模式來操作萌界項目嗎?

　　時代卡通武力：萌界采用IP矩陣來規劃主要考慮三個方面。第一是目前品牌人格化的市場藍海還比較大，很多角色IP座位都是空缺的，沒有多少優質競爭對手，在目前階段很適合占座布局;第二是時代卡通研究院最大程度發揮自身品牌管理體系的輕度、快速、創意優勢，以輕IP的方式操作，用商品化迅速對接市場反饋，前期不會做很多重度內容，用商品化精益迭代成本可控;第三是矩陣的模式更容易聯動IP生態資源，能夠相互支撐。另外我自己特別喜歡中國的山海經和美國的漫威宇宙，他們都有一個特點，就是都有很多個獨特的角色，在一個架空的世界觀里再造一個想象中的世界。時代卡通研究院希望萌界從誕生開始就是開放的架構，能和周邊產業相融合，我們服務過的IP也可以參與進來，跨界互聯，創造一個有想象空間的IP生態世界。

　　每個細分市場都有品牌IP的需求

　　記者：武院長是否可以介紹一下萌界目前推進的品牌吉祥物IP項目有哪些?都是針對哪些市場領域?

　　時代卡通武力：在我們的項目庫里已經有不同市場定位的角色IP超過200個，計劃在5年內逐步推向市場，通過市場精益迭代。今年萌界平臺重點孵化的角色IP項目包括文化旅游IP板塊的《西子貓貓》。西子貓貓是萌界在文化旅游板塊發布的第一個角色IP，是時代卡通研究院專門為浙杭旅游產業度身定制的文化吉祥物，其它各地的文旅吉祥物已經在規劃內測中，時代卡通研究院將與文化旅游周邊產業資源和迪士尼商品供應鏈建立深度合作。之后萌界將陸續推出為各地文旅產業策劃開發的系列吉祥物角色IP，用品牌吉祥物推動文旅經濟，打通旅游紀念品、地方特產、特色農業和旅游景點，構建二次元文旅生態，拉動地方文旅經濟，撬動千億文旅市場。萌界除了地方文化旅游吉祥物板塊外，還包括禮物情感IP《圣袋熊禮物家族》，家居生活IP《枕頭俱樂部》，青春潮萌IP《好雞友》，母嬰時尚IP《太陽企鵝》等等。

　　品牌吉祥物IP經濟的市場空間潛力巨大

　　記者：您認為在中國品牌吉祥物IP的市場發展空間有多大?

　　時代卡通武力：近幾年大家都知道日本有個地方吉祥物熊本熊在全世界都很火，用5年的時間創造了12億美元的經濟效益，以及相當于9000萬美元的廣告傳播，到現在想做熊本熊衍生品的授權商都要排隊申請。而熊本熊在日本只是1500個地方吉祥物之一，還有很多像船梨精、小黃雞、群馬醬等在日本也是超高人氣。中國人口相當于日本的10倍，面積是日本的25倍，GDP是日本的15倍，無論從歷史文化、地方特產、特色農業、旅游資源都要豐富的多。2015年，中國境內旅游業產值4.13萬億，結合地方文旅吉祥物IP可以提升品牌化和商品化進程。同樣的，許多傳統行業都面臨著品牌人格化的改造，提升新消費體驗。在細分行業堅果品類中，三只松鼠采用品牌人格化營銷戰略，2016年銷售額達到44億。這些都說明品牌吉祥物IP有著廣闊的市場發展空間。

　　記者：聽了武院長的介紹，我也覺得萌界定位的市場前景很大，希望在未來看到更多上海時代卡通研究院的IP成為各個行業超級吉祥物明星。謝謝您接受我們的采訪。