提起“藝術(shù)品拍賣”這個(gè)詞語(yǔ)，相信許多人的第一反應(yīng)是“有錢人的游戲”，然后腦海中浮現(xiàn)出的，是在奢華優(yōu)雅的環(huán)境中觀看預(yù)展、現(xiàn)場(chǎng)舉牌、電話委托一系列富有神秘色彩的過(guò)程。然而，在今天，“所有的行業(yè)都將被互聯(lián)網(wǎng)化”，傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣行業(yè)也不例外。

    10月9日至12日，西泠印社拍賣行的首屆網(wǎng)絡(luò)拍賣舉行，引起了同行業(yè)以及社會(huì)公眾的高度關(guān)注。作為一家傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣行，以     及南方藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”，西泠拍賣正式“試水”網(wǎng)拍，的確有著非同尋常的意義。

    與各類藝術(shù)品電商、“微拍”不同的是，西泠是以類似于年度大拍的格局與模式來(lái)推出首次網(wǎng)絡(luò)拍賣。從傳統(tǒng)書(shū)畫到印石文玩，從當(dāng)代玉雕珠寶到陶藝紫砂等，共有22個(gè)精品專場(chǎng)的1000余件拍品上線，這些拍品都經(jīng)過(guò)拍賣行的精心組織與篩選。

    與此同時(shí)，西泠專門開(kāi)發(fā)了APP，推出其網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)——藝是網(wǎng)拍，讓線上拍賣做到便捷、親和、易操作。在保證金上也降低了門檻，競(jìng)拍單個(gè)拍品，只需繳納單品保證金，而繳納全場(chǎng)保證金十萬(wàn)元，則可自由競(jìng)買全場(chǎng)拍品。為了讓首次參加網(wǎng)拍的買家有個(gè)適應(yīng)的過(guò)程，還配套了代理委托出價(jià)和實(shí)物調(diào)閱服務(wù)。

    如果說(shuō)西泠網(wǎng)拍可以看作傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣試圖“對(duì)接”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種延伸與轉(zhuǎn)換，那么，廈門谷云軒則走了另一條完全不同的路子。

    近年來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)的低靡行情，令中國(guó)藝術(shù)品拍賣行業(yè)進(jìn)入了“洗牌”階段，許多中小型拍賣行在作品征集、客戶資源、品牌效應(yīng)等方面處于劣勢(shì)，面臨經(jīng)營(yíng)困難，有的合并或退出，有的減少拍賣場(chǎng)次，也有的往電商方向發(fā)展。廈門谷云軒從去年開(kāi)始，停止傳統(tǒng)拍賣，改由日本等海外地區(qū)批量購(gòu)回中低端中國(guó)藝術(shù)品或國(guó)外工藝品，整理歸納成書(shū)畫作品、古董文玩、茶道器物、家具、西洋雕塑等不同類別，然后以微信群拍賣的形式，每日推出一個(gè)主題、十幾件拍品。由于拍品整體價(jià)格低廉，種類豐富，且多具有一定的實(shí)用功能與審

    美元素，恰好迎合了當(dāng)下正在興起的藝術(shù)品消費(fèi)潮流，所以成交相當(dāng)活躍。目前，谷云軒的“來(lái)鷺草堂”微信群已經(jīng)從一個(gè)群擴(kuò)至八個(gè)群。

    網(wǎng)絡(luò)拍賣在西方出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代。1995年，計(jì)算機(jī)系畢業(yè)的法國(guó)小伙兒皮埃爾·奧米迪亞創(chuàng)立了eBay網(wǎng)站，并在短短幾年內(nèi)獲得了巨大的發(fā)展。中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的最早嘗試，是由嘉德拍賣公司于2000年創(chuàng)辦的“嘉德在線”，但因?yàn)檎鎮(zhèn)螁?wèn)題、網(wǎng)絡(luò)保障不足等問(wèn)題的困擾，使得網(wǎng)絡(luò)拍賣在國(guó)內(nèi)得不到真正的推廣和運(yùn)用，一直到2010年hihey.com在線藝術(shù)市場(chǎng)的成立，才拉開(kāi)了第二波中國(guó)線上藝術(shù)品交易網(wǎng)站的發(fā)展序幕。

    谷云軒與西泠印社代表了傳統(tǒng)拍賣行試水網(wǎng)絡(luò)拍賣的兩種模式，從中不難找到二者的共同特點(diǎn)——較低的價(jià)格定位，拍品選擇上富有生活氣息，以及關(guān)注年輕買家等等。

    網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品市場(chǎng)上的買家多是“70后”“80后”的新買家，他們受過(guò)良好的教育，對(duì)藝術(shù)品有自己的價(jià)值判斷和審美取向，所以網(wǎng)絡(luò)拍賣也將促進(jìn)藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步趨于理性。

    隨著人們對(duì)“手作”的熱情越來(lái)越高，陶藝、瓷器等融入當(dāng)代生活的藝術(shù)品消費(fèi)廣受歡迎。西泠網(wǎng)拍首拍特別推出當(dāng)代陶藝、珠寶、茶具茶道等新板塊，其中“茶器·花器·香器古物專場(chǎng)”中的竹編花器、青瓷香薰等器物成為全場(chǎng)亮點(diǎn)。1995年出生的“小鮮肉”設(shè)計(jì)師龍梓嘉，是眾多明星的私人高級(jí)珠寶定制師，此次珠寶專場(chǎng)中也出現(xiàn)了湖南衛(wèi)視《我們來(lái)了》真人秀中劉嘉玲曾佩戴過(guò)的首飾。

    據(jù)專家預(yù)測(cè)，在不久的未來(lái)，全球?qū)⒂幸话氲乃囆g(shù)品交易是在互聯(lián)網(wǎng)上完成的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)拍賣無(wú)疑是一個(gè)“錢”途無(wú)量的選擇。而在眼下，網(wǎng)絡(luò)拍賣正在從各個(gè)角度改變這個(gè)行業(yè)的整體格局，成為傳統(tǒng)拍賣行必須面對(duì)的課題。

    網(wǎng)絡(luò)拍賣從最大程度上打破了傳統(tǒng)拍賣在地域上的局限，買家不必長(zhǎng)途辛勞參加現(xiàn)場(chǎng)拍賣，網(wǎng)絡(luò)的資訊、大數(shù)據(jù)，以及便捷、互動(dòng)的特點(diǎn)，必將吸引更多人，特別是年輕人群參與藝術(shù)品競(jìng)拍。但顯而易見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)拍賣并非簡(jiǎn)單地將線下的拍賣搬到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行而已，從某種意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)拍賣更體現(xiàn)出藝術(shù)品交易在價(jià)值投資之外的另一屬性：它同時(shí)也是一種文化消費(fèi)與生活方式。