剛剛過去的2018年，你是不是在網上看劇更多了？追劇過程中有沒有發現古裝劇減少了？有沒有發覺整個2018年的電視劇熒屏上已經是現實主義題材唱主角？……

　　昨天上午，一向被視為電視劇制作播出領域風向標的上海電視劇制播年會揭幕，超過500家全國廣電系統、電視臺和影視公司的嘉賓齊聚一堂。而索福瑞等權威數據發布機構發布的數據顯示，2018年依然只能算是電視劇的“小年”。

　　電視劇的小年緣何而來？觀眾和制作機構都不太愿意見到的“劇荒”該如何破局？真正的大劇、好劇應該秉承哪些特質？昨天，SMG東方衛視總監、影視劇中心主任王磊卿就以《擁抱春天·2019請回答》為題帶來了“破局”的思考。

　　業內浮躁之風值得反思

　　在王磊卿看來，2018年絕對算得上是影視行業不平凡的一年。“首先，2018年中國電視劇迎來了60周年的華誕，涌現出了像《大江大河》這樣的有史詩格局的大劇。”王磊卿說，同時2018年的電視劇制作行業依然問題和矛盾并存。“我們可以看到，部分影視制作企業虧損嚴重，部分藝人社會形象和商譽減值，同時影視制作企業日益加劇的成本壓力與演職人員高片酬的矛盾也不小。”

　　要想“破局”，至少要跨過四道關卡！

　　王磊卿指出，首當其沖就是“打破泡沫慣性”。去年電視劇制作中資本退潮、流量失靈、爆款缺失，大卡司（指演員陣容）、大IP、大投資集體啞火。王磊卿說，這些其實不該埋怨資本、流量，“都是浮躁惹的禍，大家應該捫心自問是否有操作不規范的問題。”

　　說到這里，王磊卿特別提到，“現在有些老板就是數字老板，為了對賭的數字壓縮創作周期。編劇是拼盤編劇，三五成群拼劇本，拼湊組合急就章。導演也是過檔就算，前期后期他都不做，就為了進組撈錢。”王磊卿說，有些制片更是為了組局而來，“選角不看適合度，有了大咖就覺得萬事大吉了。”同時，片酬隨便喊的高價藝人依然時有出現。

　　王磊卿表示，想要對此有所改變就牽涉到行業需要跨越的第二道關：拒絕觀望等待。“制作企業不開機，就等著平臺命題作文；明星不接戲，等市場提高片酬，最終就只能是把你們都‘剩下了’。”

　　評價不能被“粉圈”綁架

　　縱觀近年的影視圈，某部電視劇作品的口碑、網絡評分如何，一向都和“水軍”“粉絲圈刷屏”等息息相關。到底一部電視劇的評價體系應該是怎樣的，王磊卿認為這是當下業內需要跨越的第三道關。“可以說，近來對一部電視劇的客觀評價不時被一種喧囂干擾。”王磊卿說的就是“粉圈（喜歡某位明星的粉絲圈）狂歡”。

　　王磊卿舉例說，一部電視劇上線、開播后，粉圈線下包場、自費廣告等像行動都是常規操作。“購買熱度只是入門，抹黑對手、利益鏈條更是觸目驚心。”王磊卿說，還有假裝“制造內幕、惡意打分（等手段）更像是懸疑大劇”，“一部電視劇的好壞，決不能被粉圈的狂歡綁架。”

　　在王磊卿看來，影視評價體系肩負著改善電視劇生態的重任。“好的評價體系應該是理性評價、善意批評、尊重作品和藝人。”王磊卿說，評價應該務求專業、客觀，具有正向的引導性。

　　業內需要跨過的第四道關是盡快拓寬創作格局。王磊卿表示，當下的電視劇同質化嚴重，幾乎可以說是同一個套路同一個坑。像古裝劇就跳進了宮斗權謀的坑，“后宮頻頻領盒飯，前朝陰謀理不斷，戲說歷史圖暴爽。”創業題材跳進了狗血言情的坑，仙俠玄幻劇就變成了升級打怪。

　　新爆款應該回歸原創、匠心

　　王磊卿表示，新時代的電視劇爆款制作中應該堅持崇尚原創、堅守匠心、規范制作、保持耐心，同時回到初心，回歸品質和影視項目價值評估的客觀理性。

　　“比如古裝劇，我們就應該細分為古裝歷史劇、傳奇劇。”王磊卿舉例說，古裝劇創作就不能永遠高高在上，應該俯下身子、放下身段。“新潮流古裝劇應該也有展現古代的風花雪月、市井人情和俠義傳奇。”

　　創業題材劇也不應該繼續是豪門恩怨、車禍絕癥、霸道總裁、天降貴人。“既然是創業題材，就應該是在廣泛采訪、扎根現實的基礎上，不張冠李戴，精準體現該創業劇職業背景的專業精度。”

　　“好的電視劇始終有好的價值觀，我們一定要守住價值觀、道德觀、美學觀。”王磊卿說，創作一定要拿出真情，才能觸碰到觀眾的真心，現在一些打著勵志幌子，披著奮斗外衣，做著懸浮美夢的偽現實主義作品，肯定不能留下觀眾。

　　王磊卿還特別提到電視劇注水的問題，“按集論價的平臺采購方式成為制作篇幅失控的原因，我們要堅決去除注水，嚴格遵循創作規律，制作精良的短劇。”對于過去一年大IP流量演員失靈的問題，王磊卿說，希望制作公司要將更多的機會給與角色契合度高的演員，留給熱愛表演、德藝雙馨的表演者，“少一些戲精，多一些戲骨。”

　　新聞縱深

　　去年是電視劇的“劇荒小年”

　　索福瑞中國區資深數據科學家鄭維東給出的數據顯示，全國100城電視劇單頻道收視率超過2%的大劇，整個2018年沒有一部，更不用說現象級大劇了。要知道，這一數據2015年多達9部次，2016-2017年盡管驟減但也各有3部。“所以，我們說2018年是電視劇‘小年’并不冤枉。”

　　索福瑞的數據顯示，收視率在1%—2%的優勢劇目2018年有30部次，連續兩年比例持平（占4.7%）；收視率在0.5%—1%的劇目縮減到84部次，占比下滑近1個百分點（13.2%）。

　　值得一提的是，絕大多數觀眾可能都未曾關注到的還有一部分：“炮灰劇”（收視率不足0.5%）。2018年的比例進一步上升，達到82%。值得注意的是，這部分劇的比例自2015年以來就一直呈上升趨勢。

　　新劇數、平均集數持續下降

　　數據顯示，去年電視劇制作播出中首當其沖的變化就是總產量繼續走低。2018年國內通過審批發行的電視劇總集數為13726集，這相較2015年的16500集和2016年的14912集下降明顯。

　　在控制電視劇注水行為，杜絕無節制拉長劇集長度的影響下，2018年通過審批的電視劇平均集數是42集，同比2017年減少了1集，比2016年減少了3集。

　　具體到新劇數量方面，數據顯示，2018年新劇部數為194部，這一數據2017年為241部、2016年為271部。并且這已經是2012年以來連續第七年呈現減少的趨勢。鄭維東指出，這些信號一定程度上說明近兩年電視劇市場虛熱局面已有所扭轉，效果顯著，步入理性發展軌道。

　　古裝劇、現代劇“冰火兩重天”

　　在索福瑞提供的數據中，2018年當代劇占據了全年國產電視劇播出的半壁江山（占比51%），年代劇制作播出占比緊隨其后達到了28%。與之形成鮮明對比的是，古裝劇在2018年全面遇冷、僅有7部（播出比重里僅占到了8%），而2017年播出了17部古裝劇。

　　不僅如此，索福瑞給出詳細題材細分數據顯示，去年衛視播出的電視劇中，現實主義題材大劇挑起了大梁。這其中主要包含了都市生活、言情、時代變遷和軍事斗爭題材劇，它們的播出量占到了去年電視劇播出總量的10%還多。

　　數據同時顯示，各地電視臺的地面頻道依然高度依賴年代劇，軍事斗爭、反特/諜戰、近代傳奇和都市生活依然是主播題材。

　　《談判官》《戀愛先生》收視獨步全年

　　鄭維東給出的收視數據是按衛視獨播劇和聯播劇分開羅列的。在衛視獨播劇中，去年收視最高的是湖南衛視的《談判官》（收視數據1.30），排名第二的是北京衛視播出的《幸福一家人》（收視數據1.27），江蘇衛視的《香蜜沉沉燼如霜》排名第三（收視數據1.26）。

　　在衛視聯播劇中，江蘇、東方衛視聯播的《戀愛先生》收視率最高（收視數據2.57），北京、江蘇衛視的《娘道》緊隨其后（收視數據2.47），排名第三的是北京、東方衛視聯播的《美好生活》。《大江大河》排名第六（收視數據2.09）。索福瑞數據顯示，省級衛視收視率過1%聯播劇全年共有19部，聯播收視率超過2的劇也僅有7部。

　　網劇力量進一步提升、壯大

　　數據顯示，2018年全國網劇的上新部數達到了330部，較2017年增幅達到29%；上新總集數達到7674集，較前一年增幅更是達到了52%；上新的分鐘數超過31萬分鐘，增幅更是高達67%。

　　如果從劇目看，去年在網播平臺上“有效播放市場占有率”最高的是《延禧攻略》（1.86%），《香蜜沉沉燼如霜》以1.77%排第二，第三名是《如懿傳》（1.30%）。《扶搖》《你和我的傾城時光》《涼生我們可不可以不憂傷》《談判官》《獵毒人》《三生三世十里桃花》和《戀愛先生》分列第四到第十位。

(責編：宋心蕊、趙光霞)