近年來，熱門綜藝節目已經成為品牌商的熱寵。對于很多品牌來說，不冠名一個熱門綜藝節目似乎都不足以顯示自己是個大的、最潮流品牌。然而，在互聯網時代借勢熱門綜藝進行營銷的方法其實是非常多樣的，如果能把互聯網營銷的套路玩熟練，一個簡單的品牌植入甚至可以收獲比冠名更好的效果。

　　在6月2日播出的最新一期國民綜藝《奔跑吧》中，“國民單車”ofo小黃車的品牌植入就直接搶了冠名商安慕希的風頭。在游戲環節中，ofo小黃車剛一出現，有關ofo與《奔跑吧》的討論就大量的出現在社交平臺上，“ofo小黃車加入伐木累”的微博話題瞬間閱讀量破億。隨后ofo小黃車在線上線下的一系列拓展營銷更不僅維持了品牌植入的熱度，收獲了更多用戶的口碑。由于兩大品牌的傳播效果以及費效比的差異實在太大，難怪有人說，“新一期的跑男播出后，ofo笑了而安慕希卻哭了。”那么，ofo小黃車這次品牌植入的高明之處究竟在哪里呢？

　　首先，從近年來各種營銷策略來看，粉絲營銷可以說是費效比最高的一種營銷方式，而如何利用粉絲營銷實現品牌推廣則十分考驗企業的智慧。《奔跑吧》是一檔定位于游戲競技的綜藝類節目，其節目特點是運動、活力、正能量，但與此同時伐木累的幾位成員各自有著不同的性格與粉絲群體，因此想要在節目中收獲好的傳播效果，植入品牌自身也應當具備上述特點。ofo小黃車本身就是健康生活、綠色出行的倡導者，其時尚靚麗的形象也深受用戶喜愛，更為重要的是ofo小黃車在這期節目中為伐木累的8位成員準備的是8輛不同車型的小黃車，這8款小黃車不僅與伐木累成員的人設和性格有很好的契合，而且ofo還為他們用各自的幸運數字或生日制作了專屬車牌。如此煞費苦心的舉動，自然能夠博得粉絲的情感認可。

　　對比一下安慕希可以發現，安慕希作為冠名商在節目中的植入方式是硬植入的，而且缺乏區分度，只有所有伐木累成員無腦地喝安慕希的畫面，這其實并不利于后期營銷的開展。ofo小黃車的此次植入由于與明星和節目實現了很好的契合，因而傳播效果十分驚人。

　　在節目播出時，就有粉絲在網上發微博尋找愛豆同款車，更有人甚至表示要求購同款車型以作收藏。在隨后ofo舉辦的線上線下的拓展活動中，也有大量的粉絲參與進來，成為ofo的“自來水”。

　　其次，ofo選對了品牌植入的時機。6月2日播出的這期《奔跑吧》中“女超人”Angelababy產后正式回歸。而從《奔跑吧》的獨播網絡平臺愛奇藝的投票數據來看，Angelababy在節目中的人氣甚至已經逼近“鹿Boss”鹿晗。換句話說，Angelababy的回歸為6月2日的這期節目帶來了巨大的觀眾增量，很多《奔跑吧》的節目飯聽說Angelababy回歸表示無論如何也要來看一眼。這就進一步擴大了傳播的效果。與此同時，新加入的鹿Boss鹿晗在本季節目中也一躍成為《奔跑吧》人氣王，這也為節目帶來了相當可觀的觀眾。

　　第三，品牌植入中要有“自己人”。什么是“自己人”呢？當然是品牌代言人。一般來說，如果品牌植入或冠名的節目中有品牌代言人參加，那么廣告傳播效果會有非常大的提升。例如此前的江中猴姑米稀冠名的熱門綜藝《向往生活》中，其代言人白百何參加的那期節目收視率和話題數量就非常高。深諳此道的安慕希也會在每年都簽約《奔跑吧》伐木累的幾位成員為品牌代言人——現在安慕希的代言人是Angelababy、李晨與迪麗熱巴，以期能有更好的廣告效果。但眾所周知的是，在本季《奔跑吧》中人氣最高的愛豆是鹿Boss鹿晗，而鹿晗正是ofo的品牌代言人。數據表明，鹿晗的加入曾讓首期節目的播放量逼近4億，創下了《奔跑吧》的歷史最高紀錄。可以說雖然ofo只是在節目中植入了一次，但鹿晗卻是行走在《奔跑吧》節目中的活廣告，秒變老司機教各位成員用車。

　　第四，ofo以此次節目為切入點，安排了很多拓展營銷活動。例如ofo在線下對伐木累成員的專屬小黃車進行了展出活動，以拉近ofo與伐木累成員粉絲之間的距離。同時，ofo還在線上舉行了“伐木累騎行團”公益活動，粉絲可以選擇自己愛豆的專屬騎行團加入，而粉絲的人數最后將被折算為修路的里程，ofo會以此為標準在邊遠地區進行修路，助力社會公益。這些涵蓋了線上與線下的拓展營銷活動，既進一步增強與了與粉絲群體的互動，同時也以公益博得了更好的社會形象，并延長了節目的傳播時效，可謂一箭三雕。

　　總的來看，《奔跑吧》的冠名商安慕希本身是一個非常優秀的品牌，通過冠名幾季《奔跑吧》在品牌形象與知名度上也有非常大的提升。但ofo小黃車充分利用了互聯網時代娛樂化營銷的手段，在品牌植入的過程中實現了與明星和節目的完美契合，并通過與粉絲群體的良好互動進一步擴大了傳播效果，在別的品牌冠名的節目中成功“喧賓奪主”，這給很多做互聯網以及傳統營銷的人上了重要的一課。