4月28日，共享單車原創者、領騎者ofo小黃車正式宣布簽約中國內地影視男演員、歌手鹿晗為騎行大使，作為其品牌形象代言人。ofo一直提倡輕便高效、綠色環保的城市新出行生活理念，為大眾帶來積極向上的生活氣息，毫無疑問，鹿晗是最適合代言品牌的首選明星。

　　作為整個共享單車行業的第一代言人，鹿晗一直以來都以充滿青春活力、陽光向上的正面形象深受大眾和各品牌青睞，憑借個人實力和人氣魅力坐擁一眾粉絲的他，也時常熱心于公益、環保等事業。鹿晗的加持也能夠倡導更多人加入低碳環保、綠色生活的共享單車出行中來，以更文明用車的行為規范，讓城市變得更加美好。而且，從更深的市場層面來看，對于ofo來說，簽約鹿晗的商業回報價值也是是更高的。

　　明星IP勢頭強勁，

　　鹿晗實力突圍穩居“價值榜”榜首

　　近年來，具有粉絲影響力和市場號召力的明星相繼成為資本和眾多品牌相互爭奪的對象。作為在中國乃至全亞洲擁有超高人氣的年輕偶像，鹿晗在市場以及年輕一代人群中的IP價值是有目共睹的。

　　據今日頭條和界面聯合發布的《2017中國名人商業價值榜》顯示，鹿晗憑借超高人氣和價值實力闖進排行榜，成為僅此于范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明之外的第五名。鹿晗代言的品牌不計其數，包括可口可樂、大眾汽車、佳能EOS M6、PUMA彪馬、oppo、味可滋、搜狐、美麗說、一葉子、百度地圖、KFC、Sony耳機、聯想小新筆記本、佳潔士牙膏、手游《最終幻想 覺醒》品牌等。同時，他也是世界頂級奢侈品牌卡地亞自1874年誕生以來，亞洲唯一的品牌代言人。

　　除了巨大的商業價值，新浪微博個人話題高達1243.9億閱讀量的鹿晗更是兩破吉尼斯世界紀錄，一次次刷新大眾期待值。2012年9月10日，鹿晗轉發自曼徹斯特聯隊球迷俱樂部的微博共獲得13163859條評論，首次創造了博文最多評論的紀錄;2015年9月25日，吉尼斯世界紀錄正式宣布鹿晗于2012年轉發的那條微博，截至9月2日共獲得了100252605條評論，刷新本人所創造的紀錄，成為中國中文社交媒體史上第一個對外公布并認證的吉尼斯世界紀錄締造者。

　　2017年4月，經過對明星媒體熱度、商業代言、作品表現的綜合考量，明星代言營銷服務商星買客聯合廣告門共同發布了《2017明星代言回報價值榜》，鹿晗高居榜首。

　　明星與品牌的合作一直以來都能取得雙贏的良好局面，明星代言能夠幫助企業在短時間內迅速提高知名度，引流消費群體，品牌的形象和知名度也能夠反哺明星，提升明星的商業價值。而明星與資本、品牌在融合過程中的關鍵，便是平臺屬性與明星IP的契合度。

　　ofo簽約鹿晗為其品牌騎行大使，主要原因是鹿晗個人形象與ofo所要傳達的“青春時尚、高效、健康”等品牌理念相一致。正如ofo創始人兼CEO戴威所言，“鹿晗有著健康陽光、青春活力、正能量、親和等良好形象，也時常熱心于公益、環保等事業，與ofo致力于為全球用戶提供輕便好騎、綠色環保出行服務的可持續發展理念相一致。”

　　此外，鹿晗在國內外的影響力極高，粉絲群體覆蓋面廣，在年齡層的覆蓋上也與ofo的用戶群體十分契合。同時，鹿晗的超高人氣與ofo備受大眾歡迎的行業獨角獸身份也更相得益彰。

　　ofo開啟共享單車新時代，市場規模穩步增長

　　據艾媒咨詢于2017年3月29日發布的《2017Q1中國共享單車市場研究報告》顯示， 2016年中國共享單車用戶規模達到0.28億人，市場規模達到12.3億元，預計到2019年，用戶規模將達到3.76億人。

　　為用戶解決出行問題，提供更便捷、高效的共享單車，早在數十年前就已現身國外市場，國內正式引入是在2007年北京奧運會前夕，由政府主導，民間資本相繼跟進投資。國內早期的共享單車均為有樁單車，需?？吭谥付ǖ攸c，并不如今日一般方便。

　　隨著互聯網的強勢席卷，諸多新型共享單車出現在人們生活中。致力于解決城市出行問題的ofo，無疑開啟了共享單車新時代。據公開資料顯示，ofo自2015 年 6月在北京正式上線以來，在不到兩年的時間內，已連接超400萬輛共享單車，為全球4個國家81座城市用戶累計提供出行服務超過 8.3 億次，成為全球最大的共享單車平臺。同時，ofo也以強勢的姿態在短短兩年時間內便已完成8輪超6.5億美元的融資，2017年4月22日， ofo更是獲得螞蟻金服的戰略投資。

　　作為全球第一個無樁共享單車出行平臺，ofo首創“無樁單車共享”模式，為用戶提供更便捷高效、更綠色環保的出行服務。將傳統單車與智能手機、移動支付、定位服務相結合，用戶只需在App或微信服務號內輸入車牌號，便可獲得解鎖單車的密碼，隨時隨地都可以隨用隨取，有效滿足用戶“最后一公里”出行需求。

　　ofo在通過多種方式提升用戶體驗的同時，也以多渠道合作方式進一步提升在國內及海外的品牌知名度。4月25日晚，ofo創始人兼CEO戴威與聯合國開發計劃署(UNDP)助理秘書長 Michael O'Neill ，更是在美國聯合國總部共同簽署了戰略合作備忘錄，宣布在全球范圍內發起“一公里計劃”，共同推進實現可持續發展目標。

　　ofo 共享單車創始人兼 CEO 戴威表示：“ ofo 一直致力于成為影響世界的企業。感謝全球頂級投資者的選擇和信任，ofo 的一系列理念得到了大家的認可，我們將繼續引領整個行業快速、良性的發展，為全球用戶提供便利的短途出行服務。”

　　勢頭強勁的ofo此次簽約超級IP鹿晗做代言人，實屬意料之中，氣息如此相近的雙方能夠搭上線，也是喜聞樂見的一件事。同時，從明星代言回報率這一層面來看，鹿晗的入局對于ofo來說，不僅極具性價比，且超額的商業投資回報也值得期待。

　　鹿晗“搭上”小黃車，明星效應的高勢能轉化

　　據比達咨詢日前發布的《2016中國共享單車市場研究報告》顯示，ofo從2016年10月進入城市之后，截至目前已拿下51.2%的市場份額，位居行業第一。同時，據艾媒咨詢權威發布《2017Q1中國共享單車市場研究報告》顯示，2016年中國共享單車用戶品牌選擇偏好排行榜中，ofo共享單車以40.8%指數高居榜首。

　　當共享單車市場競爭進入到白熱化階段，ofo穩中求勝，在提升用戶體驗的同時，繼續優化車型，將優體驗、高科技、低成本進行完美融合。ofo攜手鹿晗，標志著ofo在共享單車行業已建立了行業第一的品牌影響力，其輕便好騎、綠色低碳等品牌形象將更加深入人心。

　　相比于企業和品牌的知名度、用戶的忠誠度，樹立向上的企業文化和年輕態的品牌調性，是一場更為艱巨的戰役。當下，粉絲經濟紅利高漲，借助于鹿晗的號召力，ofo可以更大范圍的吸引90后乃至00后的年輕群體的關注，不僅能夠將鹿晗背后粉絲有效轉化為用戶，對流行、時尚文化的連接，也能使品牌時刻保持年輕態。

　　鹿晗自身的明星IP便具有超高的商業價值轉化勢能，不僅能給ofo帶來強力的吸粉效應，有助于其吸收存量市場、加速挖掘增量市場，也可進一步鞏固ofo行業領騎者的地位。除了令人矚目的數據外，鹿晗背后的粉絲文化也值得稱贊。

　　諸多大型活動展現出的不僅是粉絲數量的龐大，粉絲們更是認識到自己代表的便是偶像，在充滿激情的粉絲集體行動中，極具規范性的他們形成了統一的價值觀和行事風格。這些價值觀趨同、情緒共鳴的粉絲，聚合在一起，便可以進一步形成“社群”，當他們轉換為用戶，無疑是給企業和品牌打了一劑強心劑，而ofo積極向上的企業文化，也能夠引領這個“社群”向更好更強處發展。

　　在談及成為ofo小黃車騎行大使時，鹿晗本人表示，“ofo小黃車的出現，讓城市出行更輕松高效、更低碳環保，希望能有越來越多的人一起加入到共享單車出行生活中，讓城市變得更美好。”

　　據ofo官方透露，ofo小黃車騎行大使鹿晗的相關宣傳片，已經在全國的多媒體平臺、渠道進行大規模投放。這將引發更多大眾用戶對共享單車的新一輪關注，也有利于推動整個共享單車行業更快速地普及和更健康地發展。

　　“騎時可以更輕松”是ofo一直所堅持的理念。作為一家具有開拓精神的中國公司，在未來ofo要做的是連接自行車，讓人們在全世界的每一個角落都可以通過ofo 解鎖自行車，滿足短途代步的需求。

　　同時，在這個共享時代，ofo 同樣以開放和共享的姿態，歡迎用戶共享自己的單車加入進來，以共享經濟的互聯網創新模式調動城市單車存量市場，提高自行車使用效率，為城市節約更多空間?！耙恢北荒７?，從未被超越”的小黃車，簽約鹿晗后，還將為人們的生活帶來怎樣的驚喜?不妨期待一下。