“攜寵漂流”說明了什么？

　　景區是船，營銷是帆。

　　在旅游營銷初期，一句閃亮的旅游口號、一則普通的廣告宣傳片都能一石激起千層浪，引起人們的廣泛關注，時過境遷，普通的營銷手段遠遠不能滿足人們的需求，各式各樣新奇特的營銷手段進入人們的視野，牽引著人們的好奇心，從而引發人們對旅游地的關注。

　　旅游是注意力經濟、眼球經濟，新形勢下，景區應學會“賣”自己。

　　伴隨著旅游業的快速發展和消費結構的加速升級，人們日趨關注旅游消費的品質，在大眾旅游已成為潮流的背景之下，旅游者的個性化需求逐步顯現，并且成為一種趨勢，引領著旅游業的整體發展。由于游客行為和消費訴求越加個性和獨立，旅游產品和內容須不斷推陳出新。對于旅游目的地，人們更加注目于新鮮與獨特；對于觀光，更講究主題與深度；對于游樂，更愛新潮與心跳。因此，自駕游、探險游、鄉村游、生態游、親子游等越來越成為時尚，對于旅游產品的體驗性、參與性、互動性、主題性、娛樂性的要求越來越高。針對這種趨勢，旅游營銷也越來越注重游客的個性化，量身打造特色營銷產品。“攜寵漂流”就是景區創新旅游消費方式，增強和提升游客體驗參與度的生動實踐。

作者：旅游文化學者 鄒德祥