2016中國房地產品牌價值研究成果公布

銷冠級武漢助力“漢派房企”閃耀中部

2016年9月6日，由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和http://fdc.soufun.com/中國指數研究院三家單位共同主辦的“2016中國房地產品牌價值研究”成果發布會在北京雁西湖會議中心隆重舉行。萬科、保利、恒大等龍頭房企品牌價值大幅提升，繼續領跑行業，而得益于武漢樓市的突飛猛進，武漢有福星惠譽、百步亭、庭瑞集團等多家企業上榜，領跑中部地區。

“中國房地產TOP10研究組”自2004年開展中國房地產品牌價值研究以來，已持續進行了十三年。研究成果受到社會各界廣泛關注，對品牌企業提升品牌形象、沉淀品牌資產、強化行業地位發揮了重要作用。“2016中國房地產品牌價值研究”與“2016中國房地產服務品牌價值研究”是對中國房地產行業優秀品牌企業群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價。

強者恒強  龍頭房企品牌價值大幅提升

中國房地產開發企業研究成果顯示，2016品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）品牌價值大幅提升，品牌效應持續凸顯；（2）品牌加速優勢資源整合，品牌輸出擴大品牌效益；（3）品牌管理注重協同優化，新媒體傳播挖掘“粉絲經濟”價值；（4）強勢品牌加速轉型升級，與時俱進煥發品牌新活力。

2016行業領導公司品牌中海地產、萬科與保利地產的品牌價值分別達514.02億元、510.28億元和445.52億元，繼續領跑行業。恒大、綠城、碧桂園、華夏幸福等緊隨其后。

報告認為，隨著房地產行業發展進入集約化“新常態”，品牌企業依托品牌競爭力，在加快規模擴張的同時，積極拓展新興業務領域，提升品牌資產核心價值。在資源整合方面，品牌企業借助強大的品牌公信力，在拿地、融資、合作等方面加速資源集聚，品牌競爭力持續快速增長；

武漢蟬聯全國銷冠   助力“漢派房企”閃耀中部

2015年以來，武漢樓市迎來“黃金時代”，2016年前8個月新建住房銷量突破20萬套，有望連續第三年蟬聯全國住宅銷冠。面對外來品牌房企的強勢競爭，漢派房企趁勢崛起，通過深耕武漢、商住并舉、創新轉型等策略，不斷取得新的突破，本次共有福星惠譽、百步亭集團、奧山集團、庭瑞集團、美好集團、匯得行控股等企業榮登單項榜單，閃耀中部地區，

其中，福星惠譽通過“商住并舉”、“互聯網智慧社區”等策略，成功蟬聯全國品牌TOP20（混合所有），同時獲得“專業領先品牌——城市更新”獎項；作為中國民生地產第一品牌，百步亭集團再次獲得權威機構肯定；奧山集團進入旅游休閑地產藍海，文化、商業多元化取得新突破；美好集團社區志愿者文化獨樹一幟，引領住宅產業化發展；庭瑞集團深耕武漢，以“大觀瀾”品牌、進軍海外等戰略實現快速擴張，均成功上榜中部房地產品牌TOP10；此外，匯得行控股以“高端樓宇服務商”成為物業服務特色品牌企業，港聯物業成為物業服務市場化運營領先品牌企業；

研究報告指出，作為長江經濟帶核心城市，武漢新近獲批自貿區，城市交通、產業、人口、經濟處于上升期，已經吸引了近50家全國品牌房企同臺競技。面對挑戰，漢派地產軍團要充分利用品牌核心競爭力，創新求變才能實現更大發展。