2016年，可謂是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化真正起步的元年。它革新了很多人的娛樂(lè)方式，把圍觀變成了生活的一部分；它改變了普通人一夜成名的“玩法”，為發(fā)家致富提供了新選擇；它背后大量企業(yè)、資本蜂擁而來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播正在風(fēng)口之上。然而，一鍵刷粉軟件的出現(xiàn)，淘寶上刷粉賣家的存在，也令直播造假的內(nèi)幕逐漸暴露。一半是海水，一半是火焰。網(wǎng)絡(luò)直播，該怎么看？（6月28日《中國(guó)青年報(bào)》、6月29日《工人日?qǐng)?bào)》）

　　1.直播火爆是商機(jī)引誘下的虛熱

　　從唱歌跳舞到打游戲下棋，從化妝吃東西再到釣魚抓鳥(niǎo)，直播內(nèi)容的多樣化令人目不暇接。

　　直播為何如此受歡迎？就表面上來(lái)看，一方面是直播的技術(shù)含金量較低，互聯(lián)技術(shù)所帶來(lái)的技術(shù)進(jìn)步，大大降低了直播的成本，這正是自媒體時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。另一方面，直播平臺(tái)能夠走“平民路線”，能夠滿足主播們的明星夢(mèng)，讓自己得到充分的展示。其實(shí)，直播火爆背后的深層次原因，卻依然在于其蘊(yùn)含了巨大的商機(jī)，能夠讓參與其中的各方獲得更多的利益分成。

　　對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，虛擬環(huán)境下的互動(dòng)，能夠獲得更多的打賞和禮物，這都是主播們的收入。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，能夠在直播過(guò)程中獲得更多的精神滿足。更為重要的是，在看似無(wú)聊的直播內(nèi)容中，卻往往會(huì)給“有心者”帶來(lái)更多的商機(jī)回報(bào)。比如，某些產(chǎn)品商家以直播平臺(tái)為廣告媒介，采取真人秀的方式來(lái)宣傳產(chǎn)品，其所帶來(lái)的利潤(rùn)非常可觀。

　　不僅僅是普通人熱衷于直播平臺(tái)，小米科技創(chuàng)始人雷軍、萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林等企業(yè)大咖也曝光鏡頭前……巨大的商機(jī)誘惑下，必然會(huì)激發(fā)趨之若鶩者，直播平臺(tái)的火爆也就不難想象。當(dāng)下的直播平臺(tái)，不過(guò)是商機(jī)刺激下的產(chǎn)物，缺乏有序規(guī)范的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，任由直播平臺(tái)肆意發(fā)展下去，直播所呈現(xiàn)出的火爆注定只是虛熱。劉建國(guó)

　　2.觀看直播是為了共享無(wú)聊嗎

　　為什么愛(ài)看直播？一方面，當(dāng)然是為了找樂(lè)子。比如在斗魚等直播平臺(tái)，電子競(jìng)技、網(wǎng)游都是最為熱門的直播頻道。但另一方面，“找樂(lè)子”不能解釋很多沒(méi)有什么具體內(nèi)容的直播，為何也照樣受到大家的歡迎？比如直播洗衣服、慢跑等沒(méi)有任何觀賞價(jià)值的事情，也照樣很有人氣。

　　直播的火爆，當(dāng)然得益于隨時(shí)隨地、沒(méi)有門檻的娛樂(lè)，但更深層次的原因，可能是切準(zhǔn)了人類心靈深處對(duì)于“無(wú)聊”的需求。有外國(guó)學(xué)者甚至寫過(guò)一本《無(wú)聊的哲學(xué)》：“無(wú)聊是現(xiàn)代人的專利，人類的快樂(lè)與憤怒是保持不變的，然而當(dāng)下人們的無(wú)聊感卻是與日俱增，世界明顯變得越來(lái)越無(wú)聊。”不得不承認(rèn)，科技進(jìn)步將人類前所未有地解放了出來(lái)，但憑空多出來(lái)的那些時(shí)間卻往往被花在了無(wú)聊的事情上。人類每被自己的發(fā)明解放一次，就離無(wú)聊更近一步。張漲

　　3.網(wǎng)絡(luò)直播要監(jiān)管不要污

　　網(wǎng)絡(luò)直播娛樂(lè)大眾，攪熱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，另一面是江湖草莽叢生，一些網(wǎng)絡(luò)主播恣意妄為，不斷出奇招，秀下限，直播內(nèi)容烏煙瘴氣。而除內(nèi)容低俗之外，直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假也成了業(yè)內(nèi)“你懂的”秘密：粉絲量可以刷，觀眾人數(shù)也可能是摻了水的，不間斷的禮物可能是賤價(jià)購(gòu)買送的。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)刷單、數(shù)據(jù)摻水，滿滿的都是套路，以弄虛作假來(lái)吸金。

　　無(wú)論是直播抓車震等低俗事件，還是直播平臺(tái)造假，這都說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域有市場(chǎng)有逐利的沖動(dòng)，卻沒(méi)有相應(yīng)的制衡技術(shù)和監(jiān)管“撒手锏”。不是什么都可以拿出來(lái)直播的，也不是什么都可以拿出來(lái)?yè)Q錢的。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，直播行業(yè)亦不例外。

　　對(duì)打擦邊球的主播，應(yīng)予以警告、封號(hào)；對(duì)那些違法“惡搞”、破壞社會(huì)秩序的，應(yīng)追究相應(yīng)法律責(zé)任。對(duì)于監(jiān)管不力的直播平臺(tái)，則應(yīng)當(dāng)整頓乃至關(guān)閉。眼下對(duì)于直播節(jié)目的實(shí)時(shí)監(jiān)管仍是一項(xiàng)巨大的工程。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有自律自省，提高內(nèi)容品質(zhì)，才有可能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。