夜幕降臨，晚風輕拂。湖北省鄖西縣上津古鎮，上津道、四街、津安街燈光璀璨，猶如點點繁星。各類風味小吃、特色燒烤熱氣騰騰、香氣四溢，吸引眾多游客駐足品嘗。

上津古鎮是“中國歷史文化名鎮”，素有“天子渡口·古塞上津”之美譽。該縣累計投資12億元，實施上津道、天子渡口、古城秀、民居改造等12項工程，將上津古鎮打造成國家4A級旅游景區。

鄖西縣上津鎮古城夜景。鄖軒文攝

鄖西縣堅持文旅活縣，全域優化配置旅游資源，先后建成五龍河、龍潭河、“天河水鄉·七夕畫廊”等A級景區13家，成功塑造“天上七夕·人間鄖西”“天子渡口·古塞上津”兩大文旅品牌，獲得“中國最具魅力文化旅游名縣”“中國最佳文旅融合發展示范縣”“全省十佳鄉村旅游目的地”等殊榮。2021年，該縣累計接待游客1271.95萬人次，實現旅游綜合收入95.76億元。

旅游的“火”，離不開文化的“活”。鄖西縣深入推進“旅游+”工程，持續辦好旅游節會，推進文旅深度融合發展。

深秋時節鄖西五龍河美景如畫。鄖軒文攝

已連續舉辦13年的天河七夕文化旅游節，每年吸引大量游客慕名前來，促進餐飲服務、交通運輸、酒店旅游等第三產業發展，帶動生態工業、綠色農業經濟增長，實現一二三產業融合發展。此外，每年節會期間，一大批戰略合作協議簽約、重大投資項目落地，為縣域經濟發展注入強勁動力。

今年七夕經貿洽談暨文旅推介會上，特高壓電力變壓器生產、車用微電機及ECU電子控制模塊生產、綠桐種植及產業鏈發展等26個項目線下、線上簽約，協議總投資金額為223億元。

一業興，百業旺。該縣還運用文化IP理念，推出“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌，探索開發文創、農創、科創產品。

中國七夕文化創意生活館里琳瑯滿目的文創產品。鄖軒文攝

位于天河金街的“中國七夕文化創意生活館”，是游客的“淘寶”地。精美的“喜上眉梢”燈具等“七喜”系列產品，定制版的運動背包等戶外用品，還有石斛花茶、艾葉茶等草木養生系列產品等，都使用了“南來北往·鄖西做東”公用品牌，吸粉無數。

“借助‘無形’的文化打造‘有魂’的產品，讓‘文化’看得見、可帶走。”中國七夕文化創意生活館負責人杜鵬介紹，喜鵲茶杯、書燈、折扇等以七夕文化為主題的文創產品深受游客喜愛。

打響一個品牌，帶動一批產業，富裕一方經濟。“南來北往·鄖西做東”公用品牌已整合本地企業50余家，開發文創、農創、科創產品300余種，涵蓋非遺手工、生態農副產品、休閑食品、珠寶玉石、商務辦公用品、節日主題產品等，成為帶動鄖西文旅產業發展、驅動產業創新的重要品牌支撐。（鄒景根、徐光意）